Составить рассказ о своей кошке

В последние годы для маркетологов стало модным называть себя «рассказчиками историй» для своего бренда. Но многие такие истории смертельно скучны. Это потому, что им не хватает одного элемента, который использует каждый хороший писатель: конфликта.Каждая великая история, будь то роман, пьеса, фильм или телесериал, основана на драматическом конфликте — борьбе главного героя. Как правило, герой хочет что-то получить и преодолевает немыслимые препятствия, чтобы осуществить мечту. Это напряжение нас и заинтересовывает, держит на крючке: мы хотим знать, добьётся ли наш герой успеха или потерпит неудачу. Без этого элемента опасности история будет плоской, предсказуемой, скучной.К сожалению, большая часть фирменного контента и повествования о брендах такая же скучная и плоская. Персонажи и обстановка идеальны, чтобы никто не подумал об организации, не дай бог, ничего плохого. Чудесные вещи случаются с главными героями, как по мановению волшебной палочки. Трудные темы избегаются, а негатив осуждается. Здесь нет никакого конфликта.Нет, мы не должны начать рекламировать Фредди Крюгера и Ганнибала Лектера в рекламе пластиковых окон или кукурузных хлопьев. Но мы всегда должны спрашивать себя, почему кого-то должна волновать история нашего бренда.Я думаю, что полезно рассмотреть различные типы конфликтов, на которых, по мнению экспертов по сторителлингу, строятся лучшие повествования.

Пять типов конфликтов в рассказывании историй

1. Характер против Личности Некоторые из величайших романов и фильмов вращаются вокруг внутреннего конфликта героев. Такого варианта обычно избегают в фирменном контенте, потому что считается, что это означает отсутствие уверенности.И все же признание неуверенности в себе может быть использовано для усиления сочувствия к персонажу — вашему бренду или его продуктам — и подчеркивания силы.Какие опасения могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов по поводу покупки у вас? Какие мифы или табу могут их оттолкнуть? Вместо того чтобы избегать этих тем, почему бы не сделать их центральными в своей истории и не показать, что вы можете их преодолеть?

2. Характер против Характера Этот конфликт является классикой повествования: Давид против Голиафа, Кинг-Конг против Годзиллы… Это также распространено и в маркетинге: Пепси против Кока-кола, Мак против Windows, Бургер Кинг против Макдональдс. Но это не так просто осуществить. Такое соперничество может показаться аудитории мелочным и непреднамеренно привлечь внимание к вашему конкуренту.Сюжетная линия «персонаж против персонажа» имеет смысл только для бренда-претендента. Лидерам рынка следует избегать упоминания о конкуренции.Но новые бренды, конкурируя, должны сделать свой конфликт увлекательным для широкой аудитории, а не только для своих собственных интересов. И один из способов сделать это — использовать юмор. Как ты мог подшутить над своим более крупным и медлительным соперником?

3. Характер против Природы Это популярная сюжетная линия в фильмах. Такой конфликт даже породил новый жанр, иногда называемый «эко-апокалипсис» или «cli-fi» (“климатическая фантастика”). Но бренды почти не затрагивают его в классическом исполнении из-за желания помочь организации избежать конфликтов. И в итоге клиент видит ситуацию однобоко, в ней существует только выбор правильного продукта, когда как рассматриваемый конфликт может напугать потребителя последствиями бездействия.Опять же, никто не говорит, что ваш брендовый контент должен напоминать затопленные города или горящие леса. Но помните, что лучше показывать решение в пользу продукта с обеих сторон. Этот тип конфликта очень хорошо, например, вписывается в какие-либо экологичные решения. Можете ли вы описать борьбу, которая велась за создание вашего зеленого продукта? Можете ли вы показать, как боролись против разрушений и вреда природе? Можете вы показать, как ваш бренд помог обезвредить экологическую бомбу замедленного действия?Все эти сценарии, скорее всего, захватят воображение сильнее, чем притворство, что мир совершенен.

4. Характер против Технологий Это еще один конфликт, который сценаристы все чаще используют в Голливуде. В конце концов, отношения между людьми и машинами — одна из величайших тем нашего времени.В маркетинге, конечно, мы обычно пытаемся продать технологию, поэтому мы склонны сосредотачиваться на ее преимуществах. Но давайте посмотрим правде в глаза: недостатки тоже существуют, и иногда, опираясь на эти разочарования в вашем маркетинговом повествовании, вы можете подчеркнуть сильные стороны вашего продукта.Можете ли вы использовать проблемы продукта, а затем представить альтернативу? Можете ли вы развеять мифы о нем? Можете ли вы описать технологию как нечто живое и достойное любви, а не просто с точки зрения механики и эффективности?

5. Характер против Общества В такого рода конфликтах главный герой берет на себя борьбу с общественными недостатками, например, угнетением, невежеством, предрассудками. Сейчас это доминирующая тема в художественной литературе, и она также становится все более популярной среди коммерческих организаций.При правильном использовании конфликт между персонажем и обществом может рассказать захватывающую историю и помочь сделать мир лучше. Но его следует использовать с осторожностью.Во-первых, у вашего бренда должна быть сильная и актуальная история, которую можно рассказать. В противном случае вас могут обвинить в том, что вы себе “обеляете”. Во-вторых, убедитесь, что ваше повествование выходит за рамки банальности. В противном случае никакого реального конфликта нет, а вы будете произносить красивые, но пустые слова на тему, с которой все в любом случае согласны.

Чтобы сделать это правильно, спросите себя, какие социальные проблемы действительно волнуют вашу организацию и как она может продвигать именно свое уникальное решение этой проблемы. В противном случае вы просто прыгнете в поезд, который двигается и без вас, и говорить, что вы машинист.

Повествование о бренде: от конфликта к разрешению

Некоторые из предложений в этой статье могут показаться нелогичными для создателей контента, которые были воспитаны на необходимости подчеркивать преимущества, позитивные стороны. Да, отличные характеристики продукта — это круто, но в этом случае бренд не будет восприниматься как сильная компания, способная чего-то добиться. Да, счастливое решение имеет решающее значение для любого повествования о бренде. Но вам нужно, чтобы люди запомнили вас, ваш продукт как достижение, прекрасный вариант вопреки чему-то. Именно в этом случае возникнет конфликт, и пользователи запомнят и вашу историю, и ваше предложение.

В заключение вспомним английского писателя Джона ля Карре, автора многих шпионских романов со сложным замысловатым сюжетом. Его философия была проста, и она касалась конфликта. » Кошка села на коврик » — это не история» — сказал он однажды. — «а вот «кошка села на собачью подстилку» — это начало истории».В следующий раз, когда вы будете создавать контент для своего бренда, спросите себя: состоит ли ваше повествование только из кошки на коврике? Если да, найдите собаку.

• Главная
  
• Шоу-биз
  

Фото: instagram.com/monica_white_cat

В ноябре певица Бритни Спирс в Инстаграме выложила фото харьковского кота Степана. Исполнительница пошутила, что время от времени «пропадает» с этим котом. После этого поста фото с украинским Степаном облетели заголовки мировых СМИ, а в аккаунте животного не только прибавились подписчики, но и появилась реклама именитых брендов. «КП в Украине» решила пообщаться с владельцами популярных в соцсетях животных и узнать, как из своего любимого кота сделать звезду Инстаграма.

Левчик «Кот-мэр города Львова»

Про «кошачьего мэра» Львова Левчика снимали новости ТСН, «Суспільне» и даже приглашали на радио. Он регулярно проводит встречи с премьер-министрами, послами и журналистами. Как признались сотрудники мэрии, должность «мэра» Левчик получил сам, взобравшись по «карьерному дереву».

— Он залез на то дерево, которое было напротив окна мэра, и не смог спуститься с ветки. Мы решили ему помочь и привлекли к этому много людей. Когда его удалось спустить на балкон, Левчик сразу прошел в мэрский кабинет. Мэр пришел на работу, и мы сразу ему рассказали о том, что у него появился кот. Однако мэр предложил сначала найти владельцев, так как Левчик был в ошейнике. Мы через соцсети пытались найти его владельцев, но пришли сразу 5 владельцев, и было впечатление, что люди просто хотели познакомиться с мэром. Я слышала, как одна пара даже шепталась, что у нас кошка, а не кот. Но, в принципе, все были довольны, что пришли на такую короткую встречу. Однако оказалось, что кот «ничей», но за ним смотрят несколько владельцев: везде его знают и везде он пробовал кусочек достать, — рассказали сотрудники.

Однако на постоянной основе Левчика никто к себе не хотел брать, так как не было возможностей, и тогда мэр предложил его оставить и сделать «Котом Ратуши». Сначала к коту было сложно привыкнуть, признаются работники, однако позже за Левчиком начали выстраиваться очереди, чтобы его погладить или пообнимать.

— В Инстаграме завели страницу через несколько дней после того, как нашли. Имя тоже дали символичное: у Андрея Ивановича (Садового — мэр Львова. — Ред.) даже висит портрет нарисованный князя Льва. Имя сразу всем понравилось. Левчик достаточно молчаливый, и его часто не видно, но мы его не дергаем, например когда приходят гости, мы не говорим: «Вот вам кот! Вот вам кот!»… Он живет своей жизнью. Но если приходят важные гости, мы его все-таки просим: «Ну, давай! Ну, покажись!», — поделились в мэрии.

Также Левчик очень любит «общаться» и рассматривать людей. Например, когда они приходят, то становятся в круг, а кот выходит в центр и дает собой «любоваться». Однако готов сфотографироваться с 2-3 людьми, если на встрече много гостей, то готов сделать общее фото. Также кот придерживается здорового питания и редко «балуется» вкусняшками.

— Если важная встреча с послом или премьер-министром, то Левчику даем время посидеть на подоконнике, «пофилософствовать», посмотреть на дерево, птиц. Если перед встречей побегать, то тогда он «активизируется» и не сможет спокойно себя вести, — добавили работники.

Совет для котоблогеров от Левчика:

Каждый кот имеет свою индивидуальность. Есть игривые, активные коты: под них классно делать видео в ТикТоке, например со смешным звуком машины, когда кот за вами гонится, комедийные какие-то ролики. Если у вас спокойный кот, который ведет размеренный образ жизни, то, конечно, с ним сложнее. Но  спокойных котов всегда можно одевать в разные наряды или делать философские видео. Примером может быть кот Степан.

Моника

«Голубоглазой блондинке» Монике 3 года. По словам ее хозяйки Алины, Инстаграм любимой кошке она решила завести спустя полгода после ее появления, чтобы показать всему миру свою красавицу.

— К этому времени уже было готово столько фотографий для Инстаграма. Но изначально я не рассчитывала на что-то серьезное: думала, сделаю несколько постов — и на этом все. Но нет, со временем стало появляться очень много верных друзей, которые вдохновляли меня и Монику на то, чтобы продолжать вести блог, — поделилась она.

Однако Алина добавила, что во время ведения Инстаграм-аккаунта Моники ей пришлось столкнуться с некоторыми трудностями. Например, сама кошка была не в восторге от фотосессии, а особенно для рекламных кампаний.

— Но со временем она к этому привыкла. Также к трудностям относится и отсутствие вдохновения и выгорание, особенно когда понимаешь, что не знаешь, о чем писать, да и нужно ли это вообще кому-то… Но сейчас я вижу, что у нас более 9 тысяч подписчиков, и я прекрасно понимаю, что это все не зря,- говорит Алина.

Советы от Моники:

1. Получайте просто удовольствие от блога, не гонитесь за подписчиками. Если будете вкладывать свою душу, то обязательно станете популярными!

2. Делайте красивые и качественные фото.

3. Будьте активными на страничках других, чтобы о вас узнало побольше друзей.

4. Для привлечения аудитории также хорошо работает реклама, спонсорство в розыгрышах и взаимный пиар.

5. Думаю, у всех алгоритмы разные, поэтому начинающему котоблогеру хочу пожелать успехов, вдохновения и миллиона подписчиков!

Симба и Петя

Коту Симбе 3 года, Пете — полгода. По словам хозяйки Светланы, решение завести Инстаграм-аккаунт коту возникло во время первого локдауна в апреле 2020-го. В это время Светлана работала дома дистанционно и проводила много времени с домашним любимцем.

— Питомец у меня фотогеничен, и фотографий накопилось очень много. И чтобы не засорять личную страницу, решила завести личный аккаунт коту, — рассказала она.

Однако, как оказалось, звездой Инстаграма коту не так уж легко быть. Как признается Светлана, для того чтобы питомец стал популярным в соцсетях, мало быть «просто красивым котом».

— Нужно быть активным в соцсети, активно ставить лайки и писать комментарии, добавлять новых подписчиков и писать посты. Каждый ищет свой стиль общения с аудиторией. Кто-то пишет от лица кота, кто-то от лица хозяина. Я выбрала от лица кота, и мне нравится придумывать описание его эмоциям на фото или видео, — поделилась хозяйка.

Она добавила, что также для привлечения аудитории очень важно проводить различные конкурсы, фотобаттлы. Ее питомец два раза участвовал в двух фотобаттлах и занял первое место. Первый раз выиграл 400 гривен, а во второй — велосипед.

Советы от Симбы и Пети:

1. Ведение аккаунта — это не только хобби, но и возможность встретить людей в Сети, с которыми в обычной жизни не было бы возможности познакомиться.
2. Кот готов фотографироваться, если привлечь его лакомствами.
3. Часто страницы пытаются украсть, поэтому обязательно нужно продумать сложные пароли. Прочесть правила пользования Инстаграм (не добавлять и не удалять более 200 подписчиков в день), так как при неправильном использовании можно попасть в блок на сутки и более.
4. Благодаря активностям, взаимным лайкам и интересным публикациям — предлагают рекламу. В нашем случае предложения стали поступать, когда было 5000 подписчиков. Рекламировали ошейники, шампуни для животных, наполнитель.

Дейнерис

Дейнерис 2,5 года. Она «землячка» Степана. По словам хозяев, изначально они не планировали заводить питомцу аккаунт и заниматься блогерством.

— Кошечка у нас очень активная, и окрас у нее не совсем стандартный для ее породы. Поэтому всегда слышали восторг и умиление от окружающих. Друзья, родственники, ветеринары постоянно подмечали миловидность Дейнерис. Постепенно на телефонах начали появляться фотографии и короткие видео с участием любимого питомца. Были и милые, и забавные, — отмечают владельцы.

В какой-то момент фотографий Дейнерис стало настолько много, что память на электронных устройствах начала заканчиваться, поэтому хозяева решили завести кошке страничку в соцсетях.

— Блог ведется от лица кошки, как будто бы она сама рассказывает о своих днях, планах, впечатлениях об произошедшем. Прошлой зимой даже был короткий рассказ в виде дневника, который публиковался пару недель. В нашем случае иногда тяжело поспевать за Дейнерис. Никогда не знаешь, что забавного она может сделать или где мило сядет. Она не из послушных котиков, оправдывает свое имя, и заставить ее что-то сделать очень и очень трудно! Так что в этом деле нужно всегда быть готовыми ко всему! — поделились хозяева.

Советы от Дейнерис:

1. Если вы новичок и есть желание завести блог, то приготовьтесь к тому, что из десятков фотографий только одна будет успешной.
2. В этом деле нужно большое терпение и фантазия!
3. И напоследок главное! Чем больше любви к вашему питомцу будет отображено через блог, тем лучше и популярнее он будет! Будем рады видеть в нашей общей котосемье!

Самоед Оками и кот Тимоха

Оками и Тимоху можно считать одногодками — оба родились в 2018 году. По фото в Инстаграме можно увидеть, что животные хорошо ладят и фотографируются вместе.

— Изначально страница была создана для Оками — самоеда, а кот появился у нас прошлым летом. Увидели, что волонтеры ищут рыжему активную семью с собакой — и мы такие нашлись! — рассказывает хозяйка Екатерина.

По ее словам, Тимоха (которого чаще зовут Рыжий) не сразу привык к ним, не доверял, и владельцам пришлось долго ждать, когда же кот «растает».

— Сейчас кот чувствует себя хозяином — шкодничает и возмущается, если что не нравится. Его нельзя заставить сесть по команде и попозировать для фото, это вам не собака. С Рыжим намного тяжелее, но можно попросить Оками помочь придержать его лапой, старшего брата кот уважает, и тогда получится милая фотография, — отметила она.

Советы от Оками и Тимохи:

1. Мы рассказываем и показываем нашу жизнь — все как есть, делимся опытом, обсуждаем зоотовары.
2. Советуемся у наших друзей (слово «подписчики» не очень нравится) насчет того, о чем писать, проводим веселые конкурсы и квесты. У нас есть рубрики, которые не относятся к животным, раз в неделю советуем сериалы, например.
3. Основной совет — больше рассказывать о своей жизни, делиться событиями и переживаниями, мало просто постить красивые фотографии, нужна еще и история.

1 ответ:

Читайте также