Рассказы адлер на дзене

К весне 2021 года количество монетизированных каналов в Дзен приблизилось к 30 тысячам, а ежедневная аудитория этой платформы составила 20 миллионов пользователей, каждый из которых тратит на чтение ленты около 45 минут. Данные о доходе для авторов площадки разнятся. Точной формулы расчета Яндекс не раскрывает. Большинство участников проекта сходится на цифрах в 20-50 рублей за тысячу дочитываний. Но даже эти 20 рублей придется добывать с боем.

Мы узнали, за что авторам выдают вечный бан, как происходит монетизация каналов, сколько на самом деле можно зарабатывать на Яндекс и куда отправляются эти деньги.

Золотой век Дзена

В среднем у активных авторов на Дзене получается от нескольких тысяч до нескольких десятков тысяч рублей в месяц. Зато ежемесячный доход авторов топовых каналов давно перевалил отметку в сто тысяч рублей.

Правда, в отзывах о работе с Яндекс Дзен встречается много негатива. И тому есть объективные причины. «Было время, кто-то был богат», — поет Леонид Агутин в песне «Босоногий мальчик». То же самое можно сказать и про эту платформу.

На старте проекта от Яндекс Дзен у всех желающих была прекрасная возможность быстро выйти на монетизацию, набрать подписчиков и почивать на лаврах. Но такой подход практически исчерпал себя по мере роста платформы. Чем больше людей узнавало про Дзен, тем больше было желающих попробовать в нем свои силы. Разумеется, это привело к росту конкуренции и снижению выплат. Что совсем не говорит о том, что золотое время кончилось.

Раскачать свой канал на Яндекс Дзен с нуля сложно, но пока еще реально. Мы подготовили гайд о том, как зарабатывают на Дзене в 2021 году: какие правила учитывать, чтобы не получить бан, какой контент пользуется спросом у читателей, откуда берутся деньги на выплаты и куда они уходят, к чему следует быть готовым, а также о том, кто они — читатели Дзена. Но обо всем по порядку.

Что такое Дзен и кто там есть

Прежде чем начинать делать деньги на этом проекте, неплохо было бы узнать, как он устроен, как использовать алгоритмы формирующие ленту и что необходимо для раскрутки нового канала.

На старте сайт являлся текстовой площадкой для блогеров, фишкой которой была «умная лента». Машинные алгоритмы и сегодня подбирают контент для выдачи в ленте с учетом интересов пользователя: его поисковых запросов, лайков и дизлайков, выставляемых текстам в ленте, подписок и комментариев.

Получается ли, что у каждого пользователя свой Дзен? Да, именно так. Поэтому кто-то сильно ругает эту площадку, а кто-то наоборот восхищается уникальными авторскими публикациями хорошего качества, который не найдешь на других ресурсах.

Начиная со второй половины 2020 года, здесь активно продвигается видеоконтент. Кстати, скажем по секрету: видеопостинг — пока довольно свободная ниша, а значит, у видеоблогеров больше шансов промелькнуть в ленте рекомендаций.

Аудитория площадки возрастная — миллениалы и бумеры. Зумеров, блумеров и думеров среди читателей Яндекс Дзен практически нет, они тусуются в Тик Токе. Зато есть глубинный русский народ — население небольших городов, люди со средним и ниже среднего уровнем дохода, многие из которых ведут подсобное хозяйство. Остается только понять, как можно использовать эту особенность правильно.

Так, публикации ваших статей с обзорами товаров с Али или из магазина «Все по 1 $», рецепты вкусных и недорогих блюд, лайфхаки и инструкции из разряда «Как подарить новую жизнь старой вещи» пользуются успехом. А посты в духе «Обзор последнего Айфона» или «Лучший отель на Мальдивах» — рискуют утонуть в волнах хейта.

Кстати, про хейт. Как говорится, будьте готовы. Аудитория площадки очень токсичная. К этому можно относиться по-разному: кто-то закрывает комментарии, кто-то банит токсиков, кто-то вступает с ними в полемику, чтобы поднять показы своих статей в ленте. Выбор за вами, но негатив обязательно будет. От него не уйти.

Справедливости ради: население больших городов с достатком выше среднего на Дзен тоже встречается, но в гораздо меньших количествах. Чтобы попасть и закрепиться на такой аудитории, придется как следует потрудиться.

Оформление и регистрация

Стать блогером и начать зарабатывать здесь сможет каждый — достаточно зарегистрировать почту на Яндексе, затем перейти на страничку проекта и оформить канал. Однако при выходе на монетизацию потребуется отправлять представителям сайта сканы паспорта, ИНН и СНИЛСа. Все эти документы должны быть наготове. Дело в том, что Яндекс платит за авторов текстов налоговые отчисления, что очень удобно. Также доступна регистрация для самозанятых.

Оформлять канал с самого начала лучше правильно: на фото не должно быть никаких мелких деталей и надписей, а описание делайте интересным и завлекательным. Но никакого кликбейта! Это общее правило. Кликбейтом называются заманивающие и обманывающие пользователей заголовки и фразы. Алгоритмы Дзена очень не любят кликбейт и безжалостно банят канал при малейшем подозрении на вводящие в заблуждение заголовки.

Лучше пишите тексты честно, но с огоньком. Кликбейт кликбейтом, а привлекать к себе внимание все же необходимо, чтобы не потеряться среди сотен других каналов. Можно поставить в описание интересную цитату или афоризм, одно время это было довольно популярным. Желательно также дать понять, чем вы собираетесь делиться с подписчиками.

Формат публикаций

Кроме уже упомянутого формата видеопостов, которые Дзен позволяет просматривать прямо из ленты, существуют такие варианты публикаций.

1. Статья. Хорошо идут статьи размером 2-3 тысячи знаков или один листочек 12 кеглем в текстовом редакторе, с отступом 1. Максимум — два листочка или 4-6 тысяч знаков. Больше читают редко. А от количества дочитываний при показах в ленте напрямую зависит монетизация канала. Встроенный редактор позволяет делать списки, заголовки, вставлять цитаты, видео и картинки. То есть создавать полноценные интерактивные материалы. Все статьи должны быть уникальные, авторские, писать лучше каждый день, публикую япо несколько материалов.
2. Пост. Короткая запись до 200 знаков с картинкой. Можно использовать для размещения анонсов или просто для того, чтобы напомнить подписчикам о себе. Закидывайте короткие эмоциональные и вовлекающие посты и общайтесь с подписчиками в комментариях к ним — это повысит ротацию канала.

Небольшой совет: используйте Яндекс.Вордстат, чтобы посмотреть, как часто люди ищут то, о чем вы собираетесь писать. Вставляйте в текст запросы, которые найдете, чтобы увеличить количество минут просмотров.

1. Галерея или нарратив. Серия фото с коротким текстовым описанием. После того, как создадите канал, можно выкладывать комиксы или фото, что-то еще на ваш вкус. Практика показывает, что у кого-то выстреливают статьи, а у кого-то именно нарративы. На начальном этапе лучше пробовать разные форматы и смотреть, где лучше реакция.

Оформляя публикации, не забывайте про тэги: они помогают алгоритмам подбирать аудиторию для показа ваших публикаций. При этом следует искать уже существующие тэги, а не выдумывать собственные. К слову, не стоит выбирать слишком популярные тэги, лучше сосредоточиться на среднечастотных и малочастотных. Так больше шансов попасть в рекомендации, повысить дочитывания и хоть сколько-нибудь заработать с Яндекс Дзеном.

Какие темы были в топе в 2020 году

По открытым данным, поднять посещаемость и повысить количество дочитываний, чтобы выйти на монетизацию и начать получать серьезные деньги, помогают следующие темы.

• Мастер на все руки. Пишите статьи про строительство, ремонт, лайфхаки и гайды, DIY — чиним, пилим, изобретаем, рассказываем, как сделать фигурную арку из гипсокартона и набираем подписчиков. В 2020 году посты на эти темы просматривало 40 миллионов человек.
• Нечего надеть. Мода, стиль, фэшн, вязание крючком и советы по подбору туфель. Все, что касается внешнего вида. Более 30 миллионов просмотров.
• Куда поехать отдохнуть. 25 миллионов просмотров. Только помните, что аудитория здесь не очень состоятельная, поэтому лучший формат — рассказы о том, как сэкономить и бюджетно отдохнуть.
• Курсы и вузы — писать о том, куда пойти учиться. Не уступает по популярности запросам об отдыхе. Аудитория возрастная, у многих подрастают дети, тема с образованием заходит весьма хорошо. А вот сам образовательный формат — исторические и научные публикации — имеет мало шансов.
• Гаджеты и электроника. Опять же, в среднем ценовом сегменте. Особым спросом пользуются статьи о преимуществах бюджетных смартфонов и техники по сравнению с топовыми моделями. Также неплохо дочитываются различные инструкции по настройке, тюнингу и ремонту устройств.
• Кулинарные секреты. Рис какой марки лучше брать для «ежиков», готовим дома, простые рецепты на каждый день — эти незамысловатые темы в 2020 году набирали до 20 млн просмотров.
• Политика, эзотерика, психология и жизнь знаменитостей — эти темы тоже пользуются спросом, но они довольно скандальные и подойдут не всем.
• Автомобильная тематика. Стабильно востребованное направление. Рассказывайте о своем опыте или делайте обзоры на автомобильные новинки. Лучше всего писать про себя, про свои умения и знания, про свои увлечения и то, что вам по-настоящему интересно и в чем вы хорошо разбираетесь.

Больше всего в 2021 году востребован уникальный авторский контент. Важно, чтобы статьи были написаны от лица от живых людей. Это народное СМИ, а народу неинтересно читать вторичные статьи, высосанные из пальца рерайтера. Секрет успеха — писать о том, что волнует автора. Добавьте немного личного в материалы, и шансы на успех кратно возрастут.

Как не получить бан на Дзен

Главное условие — уникальность контента и отсутствие необоснованных заявлений, в том числе в заголовках. Например, слова «самый», «лучший», «популярный» и другие усилители, равно как ничем не подкрепленные утверждения — прямая дорога в бан.

В целом не помешает также ознакомиться с правилами для авторов, чтобы не было мучительно больно. Как бы давно блогер ни работал с Дзеном от Яндекса, получить бан можно в любой момент. Ведь бан здесь прилетает без предупреждения и о его причинах вам никто не расскажет. Известны случаи, когда блогеры полностью удаляли весь контент с канала и то не удавалось снять ограничения.

Картинки должны быть уникальными или взятыми с фотостоков с правами на коммерческое использование — бан можно получить не только за неуникальный текст, но и за чужие изображения в материалах. Кстати, бан очень больная тема. Потерять раскрученный канал можно за считаные секунды. И никто вам ничего не будет объяснять и не станет разбираться. Вы просто останетесь без канала, а подписчики без вас. Это многих отталкивает от постинга в Дзене.

Дерево тем и каналов

Есть две стратегии по запуску. Первая рассчитана на раскачку одного канала, вторая нескольких. Общее правило такое: берем основополагающую тему для канала или три-четыре основные темы для разных каналов. Затем в течение недели создаем 10 постов разной тематики внутри одной темы на каждом из каналов. И смотрим, какие посты окажутся наиболее популярными. Также можно поиграть с форматом публикаций: пост, статья, видео или нарратив.

По мотивам наиболее популярных записей пишем еще по десять постов. Повторяем процедуру 2-3 раза и получаем востребованный у читателя формат и актуальную повестку в рамках выбранной темы. После чего фокусируемся на развитии канала в одном направлении.

Важный момент: не стоит писать на очень разные темы внутри одного канала. Это запутает поисковые алгоритмы и снизит охваты. Лучше закрепиться на какой-то одной, основной тематике и делать контент под нее — шансы монетизировать канал и начать зарабатывать резко увеличатся.

Как выходить на монетизацию

Чтобы заработать на Дзене, нужно делать контент, много контента. В 2021 году требуется выпускать 3-5 постов в ДЕНЬ, чтобы канал начал показывать хоть какие-то приемлемые цифры спустя 2-3 месяца. Так что приготовьтесь смолотить много букв прежде, чем читатели вас заметят.

Когда количество дочитываний перевалит отметку 10 тысяч минут в неделю, канал переведут на монетизацию. Здесь и начнется оплата за дочитывания. Размер ее угадать невозможно. Говорят, что гонорар связан с количеством кликов по рекламе, но точной информации нет.

Поэтому остается только надеяться, что заплатят 100 рублей за тысячу дочитываний, а не 20 рублей. Хотя последнее более вероятно. Все выплаты переводятся на Ю-мани (Яндекс.Кошелек). А чтобы тратить их без комиссии, потребуется выпустить виртуальную или заказать реальную карту.

Впрочем, получать доход на можно и другими способами. Например, размещая партнерские материалы на канале. Главное — не забывать ставить галочку о том, что материал партнерский, иначе бан.

Правда, найти рекламодателей бывает нелегко: на Дзене нет для этого специального сервиса. Хорошо, что Perfluence дает блогерам возможность делать деньги на этой площадке без ограничений, размещая партнерские материалы на своих каналах и получая от 200 рублей за один переход. Чтобы открыть доступ к базе актуальных запросов от рекламодателей Perfluence и начать зарабатывать, достаточно зарегистрироваться и заполнить анкету.

С километровой высоты открывался потрясающий вид на равнину, кудрявые зеленые рощицы, синюю речку и разноцветные крыши деревенских домиков. Что ж, не зря мне даны крылья – красиво! Спасибо, Олам. Недавно взошедшее солнышко греет ласково, ни тучки, ни ветерка. Так будет сегодня и завтра, потом дождик. Иногда я чувствую ближайшее будущее.

Однако пора вниз, завтракать.

И что у нас на завтрак? Пока не знаю, еще надо что-то добыть. Я начал спуск, внимательно высматривая что-нибудь движущееся. Зрение пока хорошее, восемьдесят лет это не возраст… но что-то пока ничего не вижу. Только людей в деревне, кое-где кур и другую птицу, но мне мораль не позволяет на этих нападать. Да и крупноваты, прямо скажем.

Так-так… а это кто у нас? Голубь. Неплохо, но что-то мне и этого жалко. Лоя слопала бы без колебаний, а у меня настроение сегодня какое-то сентиментальное. Наверно, из-за красоты утренней.

Полевка шмыгнула. Нет, тоже не пойдет, невкусно.

Направлюсь-ка я к речке, к моим любимым местам.

Постепенно я спустился почти до верхушек прибрежных деревьев, и тут я кое-что увидел. И то, что я увидел, мне совсем не понравилось.

***

Так, все я взял? Удочки, подсак, ведро, черви, перловка… вроде все.

Антон влез в сапоги, спустился с крыльца и двинулся к мосткам, в очередной раз поразившись про себя тому, как удивительно они с Инной живут последние два года. От дома до речки пятьдесят метров, вид на воду из окна, тишина оглушительная, интернет нормальный, соседские дома не видны (за деревьями), дорога приличная, до города сорок минут. Купили заброшенный участок, расчистили, построили домик, насеяли газонов и цветов, да и переехали сюда насовсем. Сочетание удаленной работы с рыбалкой в течение дня – не всем так везет.

***

А увидел я, собственно говоря, свой завтрак. Черная блестящая полоса зигзагом струилась в траве рядом с мостками. Это не самое мое любимое блюдо, но… я знал, что произойдет. Я иногда чувствую будущее. Человек уже вышел из дома с удочками, направляясь к мосткам. Он встретится с гадюкой через 20 секунд. А мне надо его оберегать. Это мой участок.

Хватит ли мне 20 секунд? Я сложил крылья и отдался закону всемирного тяготения.

***

Антон преодолел пятьдесят метров, сделал шаг на мостки… и тут быстрая темная тень ветром скользнула по его лицу, и он чуть не свалился в воду от внезапного шума в метре от себя рядом с мостками.

Здоровенная коричневая птица с крючковатым клювом и желтыми глазами шумно хлопала крыльями, подскакивая и снова садясь в траву и дергая головой. В когтях у нее извивалось что-то черное. Антон застыл, как вкопанный, наблюдая невиданное зрелище, потом осторожно положил удочки и крадучись двинулся обратно в дом: он решил сфотографировать удивительную птицу. Он вспомнил, что уже видел ее этим летом, да вроде бы и прошлым, только не столь близко – обычно она плавно парила над речкой и домом, иногда опускаясь почти до крыши.

Но фокус не удался: не успел он вернуться в дом, как танец птицы прекратился и еще через несколько секунд она расправила огромные крылья и улетела куда-то за реку. Антон снова подошел к мосткам и увидел в траве большую черную змею, без головы. Хм, похоже, я помешал этому хищнику подкрепиться. Он решил отложить рыбалку и, вернувшись в дом, устроил там наблюдательный пункт с телеобъективом. Не каждый день залетают во двор такие пернатые. Его терпение было вознаграждено: минут через десять хищник вернулся за добычей и, схватив ее цепкими когтями, снова улетел.

Антон успел поймать несколько хороших кадров. Поиск в интернете по фото дал результат: это коршун.

***

Я снова парил на высоте в километр, наслаждаясь погодой, чудесным видом и чувством исполненного долга. Завтрак, правда, получился не очень, но пища и вообще все материальное — это не главное в жизни. Я усвоил эту истину еще в 90-е, когда был человеком.

Усвоил, правда, не сразу: пока молодой был, все рвался к богатствам да роскоши, благо времена были дикие. Грехов много натворил, прямо скажем, и судьбы, и даже жизни чужие были на моей совести, да только когда Марина моя погибла, решил я соскочить — и смылся в глушь . Вот сюда как раз. С главой сельским договорился, получил участок у речки, да и жил себе по-деревенски. Лет пять пожил спокойно, одиноко, ни с кем не ссорился, соседям помогал, как мог. Увы, за все в жизни приходится платить. Нашли меня дружки мои бывшие, вот и все, до шестидесяти не дожил. Попал я к Оламу, а он говорит, грешил ты много, в человека не могу тебя вселить. По твоему характеру, могу тебя хищником сделать или земным, или небесным, выбирай. Ну я и выбрал небесного. И, надо сказать, не жалею: классно тут в небе.

Уже двадцать пятое лето тут провожу, и все не надоедает, и всегда с Лоей. Моногамным стал в новой жизни. Кто бы мог поверить, ха! Какие-то места тут особенные, и люди хорошие. Может, Олам помогает, не знаю.

Всех людей в деревне уже знаю. А два года назад смотрю, и мой заброшенный участок вдруг преображаться стал: заросли расчистили, газоны, цветочки, домик новый. Люди живут спокойные, добрые. Так что я доволен, что помог человеку сегодня. Гадюка, ты уж прости – пищевая цепочка, знаешь ли, куда от нее деться!

А вон и Лоя летит. Интересно, а как у нее утренняя охота прошла?

Игорь Метальский

28.12.2021 15:16:56, Ящер

68 комментариев

«Человека можно посадить, но заставить его не быть гражданином уже нельзя» – так политолог Дмитрий Орешкин комментирует законопроект с поправками к закону «О гражданстве», который президент России Владимир Путин внес на рассмотрение в Госдуму. Документ расширяет основания для лишения приобретенного гражданства. В нем также предусмотрено право главы государства определять, кто имеет право на упрощенное получение гражданства.

Цель этого документа Дмитрий Орешкин прокомментировал в эфире Настоящего Времени.

– По вашему мнению, какие цели преследует Владимир Путин, внося этот законопроект?

– Цель одна, называется «усиление контроля за гражданами». Конечно, это юридически беспомощно, прямо скажем, потому что статья Конституции, которая прямо говорит о том, что гражданство нельзя отбирать у российского гражданина, написана в той части Конституции, которая не меняется, которую не имеет право кто-либо редактировать и менять. Но, как мы видим, уже имеются случаи, когда людей лишают гражданства, пусть даже новоприобретенного.

Получается, что в стране два типа граждан: одни настоящие граждане или рожденные здесь и вторые – граждане приобретенные. И это значит, что институт гражданства распадается на две составляющие, что опять же совершенно не вписывается в картину Конституции.

Понятно, что это инструмент для того, чтобы выдавить из страны неугодных людей типа Навального. К несчастью, он гражданство не приобретал, а имеет его врожденное. Но если бы он был рожден где-нибудь, в какой-то стране СНГ, и получил это гражданство, его бы просто лишили, потому что он «экстремист», он признан экстремистом – слава богу, не террористом. И это прямой повод для того, чтобы лишать гражданства.

С другой стороны, конечно, для людей из «ДНР» и «ЛНР» получать гражданство будет легче. Но опять же, они будут все висеть на крючочке.

– Так и так, по-моему, несложно было?

– И раньше было, да. Но сейчас как-то это получается легализовано. Но их подвешивают на веревочке. Если повел себя неправильно – будь любезен, лишайся этого гражданства, а какое другое взамен – я так понимаю, что двойное гражданство запрещается. Соответственно, нельзя сохранить украинское и получить российское. Конечно, это люди делают, на кривой козе объезжают все эти нормативы, но в принципе если у тебя отбирают российское гражданство, то второго у тебя запасного быть не должно. Так что логика очевидная: больше рычагов воздействия на человека в руках номенклатуры, в данном случае такой номенклатуры, связанной с миграционной службой, которая, в общем-то, тоже принадлежит клану силовиков.

– Но если не касаться так называемых псевдореспублик «ДНР» и «ЛНР», внутри России [закон] все-таки будет касаться только тех, у кого приобретенное гражданство, правильно же я понимаю?

– Да. Это специально сказано.

– То есть это раз-два – и обчелся-то таких оппозиционеров?

– Дело не только ведь в оппозиционерах. Дело в том, что важно всех тех, кто получил это гражданство, держать на коротком поводке на всякий случай. Это в некотором смысле отражает, как мне кажется, взгляд нынешнего начальства на то, как устроен мир. Вот нельзя просто дать человеку гражданство, как поступают в Израиле, например, с тем, чтобы его отнять было уже невозможно. В Израиле, по-моему, именно так. Человека можно посадить, но заставить его не быть гражданином уже нельзя, и мне кажется, это гораздо более юридически корректная и уважительная процедура.

А здесь Путин – хозяин гражданства: сегодня дал, завтра забрал, а ты-то кто такой? Гражданин без каких-либо понятных преимуществ и статусов. Сегодня гражданин, завтра нет. «Пройдемте, гражданин!»

– Дмитрий, а допускаете ли вы, что этот законопроект не будет принят? Вообще можно ли в современной России допустить?

– Ну что вы, это даже не вопрос. Было совершенно правильно сказано в подводке к этой теме, что раз Путин вносит эту идею в Думу, если это им, конечно, им самим не предусмотрено, что «я внес, а они там по согласованию с администрацией президента отменили». Но это было бы слишком смело и нарушало бы статус президента, который всегда прав. Поэтому раз уж он внес, то, конечно, Дума единогласно поддержит, мы же возвращаемся в советские времена, так что все должно быть в порядке.

– И тут интересно, кто будет все-таки определять, кто те самые неугодные, которых нужно лишить гражданства?

– Номенклатура.

– Или после решения суда?

– Понимаете, конечно, и суд решит как надо. Но определяет на самом деле…

– Выбирает того, в отношении кого должен вынести суд.

– Выбирает жертву и называет его экстремистским сайтом или не называет Роскомнадзор, никакой даже не суд. Но если кто-то там будет сильно трепыхаться, то так и быть, для него соберут судебное заседание и уже в суде зафиксируют, что он экстремист, и тогда будет еще хуже за то, что еще и трепыхался, получишь. А так, конечно, в широком смысле слова путинская номенклатура через тот вход или через этот вход будет определять, кто достоин гражданства, а кто недостоин, кто экстремист, а кто уже и террорист и так далее.