Рассказ дикарка на дзене

Каждый пользователь интернета, желая прорекламировать продукт, вспоминает сразу о Facebook, Instagram, Yandex, Google, но мало кто думает о второстепенных источниках трафика, которые не все время на слуху. Поэтому в этой статье рассмотрим рекламный источник Яндекс Дзен, который способен выдать результат не хуже, чем рекламные платформы мирового масштаба.

Что такое Яндекс Дзен

Яндекс Дзен — платформа, насчитывающая более 60 млн активных читателей в месяц и построенная в виде бесконечной ленты карточек с разными статьями – от ухода за домашними животными и до создания межпланетного космолета. Ресурс уже облюбовали сотни блогеров, и сейчас стало модным зарабатывать на Дзене.

Пример ленты Яндекс Дзена

Работает Дзен на алгоритмах рекомендации контента. Платформа анализирует каждый материал с помощью нейронных сетей, а после тестирует на сегментах аудитории, изучая полученные результаты.

Но на первичных этапах, когда пользователь только появляется в сети, Дзен учитывает следующие факторы:

• Интересы юзера. В настройках каждый пользователь может отметить тематики которыми интересуется, в дальнейшем подобный материал будет показываться в приоритете.
• Время просмотра определенных материалов. Если пользователь ежедневно читает о животных и фильмах, то именно такой контент Дзен и будет рекомендовать.
• История браузера. Дзен связан с поисковиком Яндекса, поэтому платформа учитывает поисковые запросы пользователя (в Яндексе), а также активность в Яндекс Браузере.
• Поведенческие факторы. Например, читая и просматривая контент о животных, пользователь ставит лайки и пишет комментарии, а увидев материал о спорте, ставит дизлайк, то сеть учтет предпочтения и исключит из ленты спортивные события.

Продвижение контента в Дзене зависит от 3 ключевых показателей:

• Параметра CTR, показывающего отношение кликов по контенту к общему числу показов.
• Реакции пользователей, сколько статья получает лайков и дизлайков, количество комментариев.
• Процент дочитывания материала (если он выше 70% — это хороший результат).

Статистика автора Яндекс Дзен

Самые популярные тематики в Дзене:

• Автомобили.
• Одежда и обувь.
• Дом и сад.
• Ремонт и строительство.
• Развлечения.

Статистика интересов в Яндекс Дзене

Из статистики понятно, что Дзен больше подойдет для крупных бизнес-тематик (авто, одежда, уход за домом), но на платформе и не самые востребованные сферы найдут читателя. Например, юридические услуги имеют не очень большую популярность в Дзене, но когда у людей возникнет проблема, они обратятся к подобным каналам в поиске ответа.

Прочитав статью о юридических услугах, пользователь вряд ли сразу позвонит и договорится о консультации, скорее он сохранит вкладку и вспомнит, когда нужно будет решать конкретную проблему. Поэтому учитывайте специфику источника и пишите не только узконаправленно в одной теме, но и выходите за ее пределы. Лучше всего работают те статьи, которые затрагивают боли клиента и предоставляют решение в качестве продукта.

Помимо маловостребованных сфер существуют вертикали, которым продвижение на платформе не подойдет:

1. Узконаправленному бизнесу в регионах, так как геотаргетинг настраивается только на уровне областей РФ и крупных городов Москвы и СПБ.
2. Брендам с маленьким бюджетом. Ведь для запуска рекламной кампании необходимо пополнить аккаунт, а минимальная сумма пополнения 90 000 рублей.
3. Рекламодателям с финансовыми и деликатными товарами и услугами (интимные, медицинские товары) — эти тематики под запретом в Дзене.

Как работает реклама в Дзене

Дзен работает одновременно на нескольких этапах воронки продаж:

• повышает узнаваемость бренда, показывая карточку в ленте.
• формирует интерес, показывая наиболее релевантный контент. Пользователь открывает статью, начинает читать и понимает, что подобный продукт ему интересен.
• призывает к действию. Благодаря статейному формату, вы помогаете пользователю ознакомиться с продуктом и не побуждаете к заказу, но, изучая контент, он уже заинтересовывается и поэтому переходит на сайт, где, возможно, совершит покупку.

Ключевой рекламный формат на площадке — это статьи, но с осени 2021 Дзен начал тестировать и рекламу в видеоформате. По статьям оплата предусмотрена 2 моделями:

1. Оплата за прочтения: платите за рекламу в том случае, если пользователь прочитал (прокрутил) 100% статьи и потратил на это не менее 30 секунд.
2. Оплата за показы: цена начинается от 130 рублей за 1000 показов, этим рекламным форматом чаще пользуются бренды.

Для пользователей, которые захотят запустить видеорекламу, доступны 3 модели оплат:

1. Оплата просмотров.
2. Оплата за переходы.
3. Оплата за показы.

Преимущества рекламы в Яндекс Дзене:

• Рекламная платформа входит в десятку самых популярных площадок Рунета, отличаясь платежеспособной аудиторией (средний возраст — 55 лет).
• Низкая стоимость клика. Цена формируется аукционном и начинается от 3 рублей.
• В Дзене присутствуют любые тематики, которые только можно обсуждать, поэтому подобрать целевую аудиторию получится однозначно.
• Настройка рекламы в Яндекс Дзен осуществляется в пару шагов: выбираете пол, возраст и тип устройства, а далее искусственный интеллект сделает все самостоятельно — это отлично подойдет пользователям, которые плохо разбираются в рекламе.
• Можно платить только за дочитывания, то есть деньги спишутся, когда пользователь откроет статью, прочитает ее до конца и будет находиться на странице рекламного материала не менее 30 секунд. Это крутой формат, ведь по факту вы платите за пользователей, которые ознакомились с продуктом.
• Рекламные кампании Яндекс Дзен за дочитывания построены на живом аукционе, где сначала искусственный интеллект определяет качество контента, а потом дает трафик. Если вы получаете мало трафика, то, если увеличите цену за дочитывание на пару рублей, открут рекламной кампании пойдет быстрее.

Недостатки рекламы в Дзене:

• Для запуска рекламной кампании в Дзене потребуется 90 000 рублей (из которых останется 75 000 на продвижение и 15 000 заплатите за НДС).
• Аудитория рекламной платформы взрослая, подростков и молодежи мало (7% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет), поэтому, если необходимо прорекламировать юношеские продукты, Дзен может стать не лучшей рекламной площадкой.

Таргетинг

Таргетинг — настройка рекламной кампании по определенным критериям (например, возраст 25-35, пол женский, интересы – вышивание крестиком). Это основное отличие его от контекста. Больше о разнице этих двух типов рекламы можно узнать здесь. Процесс настройки рекламной кампании в Дзене простой, необходимо выбрать возраст, пол, географию, тип устройства, а далее искусственный интеллект все сделает самостоятельно.

Настройка рекламной кампании в Дзене

Таргетинг настраивается на аудиторию, а после алгоритм начинает перебирать читателей и составлять портрет пользователей, которым эта реклама будет интереснее. Искусственный интеллект старается показывать контент пользователям, которые будут читать его до конца. Поэтому материал необходимо писать так, чтобы он привлекал целевую аудиторию и при этом отсеивал нецелевых читателей.

В 2021 году в сентябре на платформе появился таргетинг по look-alike. Look-alike — таргетинг на пользователей, которые максимально похожи на клиентов. Площадка позволяет собирать аудиторию из юзеров, которые открывали, читали или переходили на сторонние ресурсы из рекламной статьи. Собираете базу, а после запускаете look-alike на основе пользователей, которые дочитали статью до конца.

Представители Дзена заявляют, что реклама, запущенная с использованием look-alike, поможет быстрее найти релевантную аудиторию. Подойдет как рекламодателям, у которых предложения нацелены на узкую аудиторию (10 000 — 100 000 человек), так и хорошо проявит себя на широкоохватных рекламных кампаниях.

Что такое аукцион

Реклама в Дзене работает на основе аукциона, побеждает рекламная кампания с лучшими параметрами и ставкой на платформе. Используя рекламу, юзер может обойти рекламодателей у которых лучше контент, повышая цену за дочитывания и оплату за 1000 показов. Но если вы пытаетесь продвинуть канал бесплатно, то здесь ключевым фактором выступает карма.

Карма включает в себя оригинальность темы и статьи, качество материала, вовлеченность аудитории в текст, развитие канала (периодичность публикаций, прирост подписчиков), влиятельность (если канал часто упоминается в других источниках, то считается влиятельным). Если статья будет запущена за дочитывания, то аукцион будет самостоятельно подсчитывать CPM и на его основе увеличивать или уменьшать скорость открута рекламной кампании.

Рассчитывается CPM по формуле: CTR * процент дочитываний * ставка (стоимость дочитывания) * 1000.

Пример расчета CPM для рекламной кампании Яндекс Дзена

Минимальный CPM для рекламной кампании — 80 рублей, если показатель ниже, то реклама будет получать минимальное количество трафика и качество аудитории будет плохим, ведь рекламодатель проигрывает все аукционы.

Если низкий CPM, увеличить его можно 3 способами:

1. Заменить обложку, чтобы поднять СТР, что впоследствии может благополучно сказаться на цене за тысячу показов.
2. Увеличить ставку на аукционе, обычно такой способ и является наиболее оправданным.
3. Последний способ – переписать текст с целью увеличения процента дочитывания. Не лучший вариант, так как гарантии, что новый материал окажется лучше нет, да и этот процесс отнимет дополнительное время.

Форматы рекламы в Дзене

Яндекс Дзен имеет 2 рекламных формата: охват, где оплата производится за показы, и вовлечение с оплатой за дочитывание. Каждый из форматов отличается моделью оплаты, рекламной целью, преимуществами и недостатками. Помимо форматов, разберемся с типами рекламы (нативной и контекстной) и технологией для бесшовного перенаправления пользователя с материала на лендинг — Scroll2Site.

Scroll2Site

Scroll2Site — технология в Яндекс Дзене для рекламных кампаний с целью «Вовлечение». Позволяет автоматически перенаправлять читателей на сайт после прочтения статьи. Работает это так: пользователь дочитывает материал до самого конца и под текстом видит предложение перейти на сайт рекламодателя.

Настройка Scroll2Site

Для настройки Scroll2Site необходимо:

• добавить ссылку на сайт, куда будут попадать посетители;
• указать отображаемую ссылку;
• добавить мобильный и декстопные скриншот сайта.

Охват

Выбирая этот рекламный формат, рекламодатель самостоятельно определяет бюджет, отталкиваясь от которого, искусственный интеллект подбирает аудиторию. CPM здесь начинается с 80 рублей за 1000 показов (оплата происходит за показы рекламной статьи). Главный недостаток рекламной кампании за «Охват» кроется в том, что рекламодатель не знает, найдутся ли покупатели среди аудитории, которая увидит статью. Охват подходит брендам, основная цель которых — повысить узнаваемость и заявить о себе в обществе.

Минимальный стартовый бюджет для такой рекламной кампании 25 000 рублей. Разработчики сервиса рекомендуют начинать с суммы 100 000 рублей, так как именно такой бюджет станет оптимальным для ИИ, чтобы подобрать наиболее релевантную и заинтересованную аудиторию. Но помните, это рекомендация Яндекса и не более, в интересах каждой рекламной платформы, чтобы рекламодатели платили за рекламу и желательно побольше.

Рекламная кампания с целью охвата

Вовлечение

Выбирая вовлечение, рекламодатель оплачивает число полных дочитываний публикаций в рамках бюджета. Дзен заявляет, что стоимость дочитываний формируется по принципу аукциона и составляет не меньше 1 рубля, но учитывайте, что это самый минимум, который, скорее всего, не принесет никакого трафика. Вовлечение – хороший способ для продаж, главное, чтобы статья соответствовала формату. Например, пишете материал о выборе обоев в детскую комнату, где рассказываете, какие обои для чего лучше подходят, каковы преимущества того или иного типа, а в конце статьи оставляете ссылку на сайт.

Яндекс рекомендует использовать Scroll2site в статьях, чтобы посетитель, дочитав материал до конца, сразу перешел на сайт. По словам разработчиков, подобный подход способен значительно увеличить СТР.

Рекламная кампания с целью Вовлечение

Нативная реклама

Нативный формат — это ненавязчивая реклама, замаскированная под контент, которая в итоге что-то рекомендует или продает. Например, юзер ведет спортивный блог и в одной из статей упоминает бренд Adidas, рекомендуя приобретать его продукцию. Подобный подход отлично работает в Яндекс Дзене.

Пример нативной рекламы

Для запуска нативной рекламы потребуется:

• Найти каналы, которые соответствуют вашей тематике. Хорошими каналами считаются ресурсы, у которых 5-10 тысяч подписчиков и аудитория около миллиона человек.
• Связаться с автором. Если он не отметил почту или социальные сети в настройках канала, то отпишите по поводу сотрудничества в комментариях под последней статьей.
• Определиться, кто напишет материал. Лучше выбирайте писателя канала, ведь его аудитория прекрасно знает авторский стиль.
• Составьте ТЗ и выдайте автору. Ознакомьте его с тонкостями статьи, опишите, как представляете готовый материал и обсудите, как лаконично вписать туда рекламные отсылки.
• Далее остается согласовать дату публикации, оговорить цену и оплатить материал.

Контекстная реклама

Запустить рекламу, чтобы она показывалась на площадке Дзена, можно и через рекламный кабинет Яндекс Директа. Но баннер будет показываться не только в Дзене, но и на других ресурсах. Чтобы лучше понимать как работает реклама в Яндекс. Директ, читайте этот мануал.

Пример рекламы РСЯ в Дзене

Рекламные кампании, которые запущены в Директе, будут показываться на площадке Дзена на каналах у авторов, которые прошли порог монетизации. В статьях обычно размещается 1 или 2 рекламных блока — это зависит от объема статьи: если она маленькая — 1 блок, большая — 2 блока. Также есть небольшая фишка, когда контекстная реклама Яндекса размещается в Дзене, она работает на основе искусственного интеллекта площадки, анализируя, какие статьи интересны пользователю, и подстраивая релевантный контент.

Как разместить рекламу в Яндекс Дзене

Для запуска рекламной кампании потребуется: подготовить контент (статью, креатив, заголовки) и основной аккаунт (который будет рекламироваться) к запуску (указать информацию о канале, ссылки на социальные сети, все это делается в «Настройках канала»). В разделе «Дополнительно» можно добавить ссылку, используя Яндекс Вебмастер, а также создать и подсоединить счетчик в Яндекс Метрике, чтобы детально анализировать поведение читателей. Затем настроить рекламную кампанию.

Подготовка контента

Подготавливая контент для рекламной кампании, важно учитывать запрещенные темы, которые нельзя рекламировать. Также запрещено давать ссылки на сайты, где их можно приобрести:

• азартные игры;
• алкоголь;
• табак;
• лотереи и прочие незаконные услуги и товары.

Если ведете медицинский блог, то в процессе написания статей соблюдайте ряд требований:

• статья не должна продвигать медицинские услуги и товары;
• в материале должно быть предупреждение, что перед любым медицинским вмешательством необходимо проконсультироваться со специалистом;
• нельзя рассказывать подробно о действиях, которые нужно предпринять при самолечении и говорить о дозировках препаратов.

Таргет в Яндекс Дзене настраивается на основе контента. Искусственный интеллект устроен так, что он подбирает пользователей, которым статья будет наиболее релевантной, именно поэтому важно содержание статьи. В процессе настройки таргетинга алгоритм Дзена изучает обложку, заголовок, первый абзац и, опираясь на эту информацию, определяет аудиторию, которой начнет показывать рекламу.

Подготавливая статью, учитывайте следующие рекомендации:

• по объему материал должен быть порядка 4 000 символов;
• на каждую 1 000 символов должна быть картинка;
• подбирайте «живые», красочные изображения, ведь картинка должна привлекать внимание и вызывать доверие. Также можно использовать гифки — это удобный способ показать продукт со всех сторон, продемонстрировать его преимущества. Материал можно подобрать в Интернете или, если у вас личный бренд, то сфотографировать самостоятельно;
• 70% аудитории пользуется телефонами, поэтому картинки лучше выбирать горизонтальные, а статья должна состоять из коротких абзацев, чтобы было удобнее читать на телефоне.

Видео на платформе можно смотреть прямо в ленте, не переходя на канал (подбираются они, как и статьи, основываясь на личных интересах пользователя). Звук в видео изначально отключен, а чтобы он включился, ролик необходимо открыть в полноэкранном формате.

Пример канала с видеоконтентом на Дзене

К видео предъявляются те же требования, что и к статьям, и если их нарушать, могут удалить видео или даже заблокировать канал. Используя видео в качестве рекламы, выбирайте красочную картинку, которая передаст основной посыл ролика. Учитывайте, что в видеорекламе рекламодатель платит в таких случаях:

• когда пользователь видит не менее 50% экрана с видео, открытого в активном окне браузера;
• если ролик меньше 30 сек., то при просмотре его до конца;
• если видео длится дольше 30 секунд, то когда юзер просмотрел не менее 30 секунд.

Чтобы понять, какая реклама в Яндекс Дзен заходит лучше и какие есть тонкости в настройке рекламной кампании в Дзене, можно перейти на страницу создания рекламы, и, пролистав ниже, увидеть «Примеры успешной рекламы».

Примеры успешной рекламы

Настройка в рекламном кабинете

Перейдем к настройке Яндекс Дзена в рекламном кабинете. Для этого направляемся в рекламу в Яндекс Дзене и нажимаем «Рассчитать кампанию».

Запуск рекламной кампании в Дзен

Попав в рекламный кабинет, вводите информацию для запуска рекламной кампании (указываете сайт, почту, номер телефона) и нажимаете «Создать кампанию».

Создание рекламной кампании в Дзене

Далее выбираете рекламный формат (статьи или видео), стратегию (вовлечение или охват), бюджет, указываете настройки таргета и можно добавить сегменты, аудиторию на которую максимально должны быть похожи клиенты. После этих настроек нажимаете «Создать».

Настройка рекламной кампании

Остается пополнить баланс рекламного аккаунта и добавить публикацию, которая будет выступать в качестве рекламной статьи Яндекс Дзен.

Рекламный кабинет Дзена

При выборе публикации для продвижения можно как выбрать существующую статью, так и сделать новый материал.

Добавление публикации для рекламной кампании

Далее рекламная кампания проходит модерацию и по ее окончании начинается открут.

Анализ и оптимизация РК

Яндекс Дзен отличается тем, что это площадка, где с момента прочтения статьи до конверсии может пройти не одна неделя. Ресурс помогает ознакомиться с товаром, рассказать о нем подробнее, выделить преимущества, но не всегда читатель готов совершить покупку сразу. Тем не менее уже через сутки после запуска первой рекламной кампании вы можете начать оценивать результаты и формировать определенное мнение о рекламе, основываясь даже на статистике самого Дзена. Получив результаты, проанализируйте:

1. Показатель CTR. Он будет свидетельствовать о привлекательности рекламы (обложка и название статьи). Тут можно пользоваться в некотором роде кликбейтом, то есть писать завлекающие заголовки вроде «Первое грубое изменение в законодательстве за последние 10 лет». Только важно, чтобы материал максимально соответствовал заголовку, иначе это скажется негативно на рекламной кампании. Приемлемым показателем кликабельности является 2,5% и выше.
2. Процент дочитываний. Он должен быть не менее 35%. Если меньше, значит, статья тяжело читается или написана несвязно, не вызывает интереса у читателя — необходима переработка.
3. Процент переходов с материала на лендинг. Необходимо 20% и выше. В случае когда переходов меньше, статью стоит дорабатывать, она не вызывает «Вау» эффекта у читателя и не побуждает к покупке. Возможно, стоит добавить, что проходит акция, или написать, что осталось ограниченное количество продукции.

Дополнительно к статистике самого Дзена можно подключить Яндекс Метрику, чтобы оценить качество аудитории, ее заинтересованность, узнать процент отказов, глубину просмотра сайта, какие действия читатели делают на сайте, на каком моменте останавливаются. С помощью этого сервиса можно также проанализировать эффективность контекстной рекламы и понять, стоит ли платить за нее для продвижения статей с Дзена.

Яндекс метрика

Кейсы

Предлагаем ознакомиться с опытом компаний, которые сумели получить профит, работая с Дзеном.

Кейс бренда Cave по продаже комбинезонов

Бренд Cave занимается продажей комбинезонов для взрослых и детей и решил поэкспериментировать, попробовав новый источник. Дзен отлично подошел для прогрева холодной аудитории, даже лучше, чем контекстная реклама. Ведь контекст не дает возможности рассказать об особенностях продукта, кому он больше подойдет, показать преимущества комбинезонов, а это важно для привлечения пользователей, которые еще не знакомы с брендом.

Вторым преимуществом для Cave стала оплата только за дочитывания, ведь в контексте оплата идет за каждый клик, а тут платили по факту только за пользователей, которые вчитывались в материал и ознакомились с продукцией. Среди статей лучше всего зашли рассказы от первого лица, ведь человек подсознательно доверяет чужим отзывам. Это важно — давать в статье эмоции, а не просто сухие факты вроде названия фасона, количества размеров, назначения. Нужно пояснить, что испытает человек, пользуясь продуктом, какие преимущества почувствует.

Пример рекламной статьи бренда

В заголовке была отражена основная проблема читателя. Бренд продвигает комбинезоны и поэтому делать скучный заголовок «Где купить теплый комбинезон» не имело смысла. Маркетологи сделали его ярче и ответили на вопрос, зачем покупать комбинезон: «Почему я купила комбинезон с начесом и выкинула термобелье». Учли и то, что в Дзене сидят обычные люди, и продавать с первых строчек не нужно, им интересно разобраться, почему комбинезон стоит покупать ребенку, например.

В итоге рекламная кампания с сентября по январь принесла 286 лидов. Для бренда Cave это был крутой результат, хотя другие источники и приносили больше лидов, но и бюджеты приходилось закладывать больше. Например, в Facebook было потрачено в 10 раз больше средств, но стоимость привлечения клиента оказалась примерно одинаковой.

Статистика рекламной кампании бренда Cave

Также была собрана аналитика из Google Analytics по ассоциированным конверсиям (посещениям, которые привели к конверсиям). Дзен показал результат в 2 раза выше, чем Yandex/Google/FB+Inst — это еще раз убеждает, насколько действенны статьи в Дзене и как хорошо они прогревают аудиторию.

Рекомендации Cave:

• рассказывайте подробно о пользе продукта, особенно если аудитория не знакома с брендом;
• статья должна вызывать эмоции, поэтому расписывайте все в красках, показывайте яркие фотографии;
• тестируйте разные форматы статей. Одной аудитории больше зайдет рассказ от первого лица, а другой текст, имеющий больше фактов о продукте.

Кейс интернет-магазина МаксиПро по продаже материалов для строительства и ремонта

Команда МаксиПро более полугода тестирует способы продвижения в Яндекс Дзене и за это время успела перебрать тематики, структуры статей, заголовки и обложки. Первые запуски оказались неудачными, но благодаря им удалось выявить ряд проблем:

1. Статьи наподобие «Мы расскажем, как правильно выбрать шуруповерт» плохо работают для быстрых продаж.

Пример статьи, которая должна была повысить количество продаж шуруповертов в качестве подарка мужчинам

Для рекламной кампании были подготовлены 3 разных заголовка и 2 варианта статьи, но по итогу рекламная кампания провалилась — получилась высокая цена клика + низкий процент пользователей, которые переходят на сайт.

Результаты рекламной кампании 1

2. Меньше умных и замысловатых статей. Узконаправленное описание товара не привело к желаемым результатам. Как результат — посетители читали материал еще хуже.

Результаты рекламной кампании 2

Спустя несколько месяцев тестов команде МаксиПро удалось нащупать свой формат и наконец получилось, что информационная статья — информирует пользователей, а продающая — продает.

Примеры рекламных статей МаксиПро

Было протестировано много различных заголовков и обложек, что в результате увеличило число переходов на сайт в 2 раза, а стоимость перехода снизилась на 80%.

Результаты рекламной кампании 3

Но на этом компания решила не останавливаться, написав похожую статью с анонсом акций месяца.

Рекламный материал с анонсом скидок

Результат порадовал — 100% переходов из дочитываний и стоимость перехода снизилась на 33%. По итогу количество заказов выросло в 10 раз.

Результаты рекламной кампании 4

Рекомендации команды МаксиПро:

• больше тестов разных подходов: угадать сразу, что сработает, достаточно сложно, особенно если ваш род деятельности узкий;
• анализируйте рекламную кампанию и находите ее сильные места. В одной статье может быть классный заголовок и обложка, но слабый текст, в другой наоборот;
• посмотрите, как рекламируются конкуренты. Для этого поищите кейсы или каналы в Дзене с интересующей тематикой, через время Дзен начнет показывать больше подобных материалов, а с ними и рекламные статьи конкурентов.

Наш инсайдер – Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене. Если понятнее и проще, то это «руководитель коммерческой редакции Яндекс.Дзена».

Олег Копылов, руководитель группы производства коммерческого контента в Яндекс.Дзене

За что в Яндекс.Дзене отвечает коммерческая редакция? И сколько там вообще редакций?

В классическом понимании в Яндекс.Дзене нет редакций. «Коммерческая редакция» – это неформальное название. На самом деле мы называемся группой коммерческого контента и помогаем нашим рекламодателям делать качественный, интересный и, главное, эффективный контент.

Мы, с одной стороны, сами делаем тексты для рекламодателей (крупные пакеты или для тех, кто стартует). С другой, помогаем не только текстами – например, делаем аудиты контента в рекламных кампаниях, проводим образовательные воркшопы, активно обучаем.

Что до других редакций, есть контентные агентства, которые специализируются на Яндекс.Дзене, и у которых мы заказываем часть текстов, а в каких-то случаях мы их рекомендуем и рекламодатели обращаются в эти агентства напрямую. Плюс у нас уже более 150 сертифицированных авторов, которые закончили нашу школу рекламных текстов Дзена, и есть отдельный лендинг (коллеги назвали его маркетплейс), где клиенты могут обращаться к ним напрямую. В 2022 году мы, как минимум, утроим число сертифицированных авторов.

Продаем продающий текст

В чем секрет структуры материала, который работает в большинстве случаев?

Должен быть баланс продуктового и нативного для рекламного текста в Дзене. Бывает, что рекламодатели уходят в натив. Например, для рекламы жилищного комплекс выпускают материал про 5 самых классных квартир из популярных сериалов с интеграцией самого ЖК на один абзац. Такая тема привлечет много читателей, но текст будет неэффективен с точки зрения коммерции. Люди просто прочитают текст и уйдут. Они не узнают больше о продукте и не станут клиентами этого бизнеса.

С другой стороны, чисто продуктовые тексты, где рекламодатель рассказывает только о продукте или услуге, тоже могут быть неэффективны. Такие рассказы никак не задевают читателя: в них не поднимаются близкие людям проблемы, не даются варианты их решения.

Если цель – охваты, то нужно больше нативности, если же цель – конверсии, то нужно больше продуктового. То есть в большинстве случаев выигрышными оказываются интересные и полезные тексты, в центре которых стоит проблема читателя, а ее решение раскрывается через УТП продукта или услуги.

И, конечно, в эффективном рекламном тексте должен быть призыв к действию (call-to-action). Без этого переходы на посадочную страницу снижаются примерно на 30%.

Но продающий текст тоже нужно продать. Как?

Это помогают сделать постоянные элементы: заголовок и обложечная картинка. Именно их сочетание позволяет привлечь читателя, когда он пролистывает ленты, показав, что здесь есть что-то полезное и интересное для читателя.

Поэтому материал должен состоять из заголовка и обложки (лучше 5 заголовков и 3 картинки, чтобы система могла протестировать эффективность их сочетаний и выбрать лучший вариант), лида, тела текста с картинками и call-to-action.

Объем и формат

Как на эффективности отражается объем текстов?

Тут жесткой привязки нет. Но мы проводили исследование и выяснили, что если задача набрать растить процент и число дочитываний, то оптимальный объем – от 3000 до 6000 знаков. Если будет меньше, то и читатели прогреться не успеют, и алгоритм не сможет правильно определить интересы читающих. Если будет больше, то начнет падать процент дочитываний, так как сложно удерживать внимание человека долго.

Но если цель – конверсии, то лучше делать объем в зоне 4000-8000 знаков. Да, дочитывания будут падать, но до конца дойдут наиболее заинтересованные пользователи, которые с большей долей вероятности перейдут на лендинг и совершат действие. Таким текстом мы их лучше прогреем, захватим внимание и убедим. Здесь бывают эффективные тексты и объемом в 10 000-12 000 знаков, когда речь идет про дорогие товары вроде недвижимости.

Какие форматы рекламных текстов лучше всего заходят?

Это может быть, например, классический текст, который я уже описал, а также N фактов, N вопросов или текст в формате вопрос-ответ. Отдельно остановлюсь на формате юзкейса – рассказ о своем опыте использования продукта или услуги. Он хорош тем, что это достаточно нативная история для Дзена. И этот формат предполагает живую человеческую интонацию. Здесь присутствует также драматическая конструкция: у человека была проблема и он старался ее решить какими-то способами, но потом воспользовался той или иной услугой или товаром, описал как это было, плюсы-минусы, и как это решило проблему. А дальше призыв к действию (таблицу с оценкой форматов текстов вы найдете в конце интервью – прим. ред.)

Но юзкейс не для всех тематик универсальная вещь. Нередко в случае дорогих продуктов и банковских услуг юзкейс приносит хорошие медийные показатели, но не всегда хорошую экономику (но это «в среднем по больнице).

Какой формат вы не рекомендуете?

Что я точно не рекомендую, так это рекламное интервью, которое никто просто даже не ждет увидеть в Дзене. Реклама должна быть нативна площадке. И у рекламы нет задачи убедить, что она не реклама. Задача текста – быть полезным, способным решить проблему пользователя, улучшить его жизнь и тому подобное. Такая реклама не оттолкнет человека.

Отслеживаем эффективность

Есть ли смысл выходить на Дзен с рекламными материалами товаров и услуг, отличающихся длинным периодом принятия решения?

Смысл заходить, конечно же есть. Дзен проводит через всю воронку продаж – с верхних уровней, когда читатель знакомится с продуктом, и до перехода на лендинг, когда человек принимает решение. Очень часто Дзен становится первым шагом и первым соприкосновением, и через несколько шагов человек принимает нужное рекламодателю решение. Я могу точно сказать, что со статей в Дзене продаются и квартиры. Нет, не так, чтобы прочитал и сразу же купил. Но через несколько взаимодействий с какой-то еще рекламой (например, через пиксель), человек выходит на созвон и заключает сделку.

Как можно отследить эффективность рекламного размещения, если не использовать SearchLift, доступный при миллионном бюджете?

Мы рекомендуем в метрике настраивать атрибуцию по первому клику, что позволяет увидеть всю цепочку – рекламодатель увидит, что цепочка началась с Дзена. Этот инструмент наши рекламодатели активно используют. Поэтому необязательно использовать для отслеживания эффективности BrandLift и SearchLift.

Подбор варианта и копипаст

Лучше вложиться в пять хороших подробных публикаций и менять заголовки, иллюстрации и текст, или забросить в сеть множество рекламных текстов на разные товары и услуги?

Лучше всего пробовать на каждый продукт несколько вариантов подачи. Даже если их пять, то на начальном этапе надо протестировать несколько гипотез. И в каждой гипотезе протестировать несколько заголовков и вариантов обложек, а также call-to-action. Когда вы увидите, что какой-то из вариантов сработал лучше, то отключаете другие менее эффективные варианты и масштабируете опыт наиболее успешного.

Дальнейшие публикации делаете в нескольких версиях. Например, адаптируя под разные возрастные категории. Один клиент, например, сделал из одного текста три версии, рассчитанные на людей разного возраста: 20-35, 35-50 и 50+. Были разные герои, разные фотографии. Далее рекламодатель смотрел, в какой из возрастных категорий это сообщение заходит лучше. В этом конкретном случае эффект был выше в старшей возрастной категории, и они оставили этот вариант.

Также можно разбивать удачный заход и на другие категории. Если это автомобильная тематика, то я не рекомендую пытаться охватить все категории людей, но и не сужать до одной (например, женщин 35 лет). Тут другие категории. Для тех, кто любит скорость, мы составим один вариант текста. Для ценителей универсальности – другой. А когда мы запустим эти тексты, то увидим, в каком из сегментов в Дзене наш посыл заходит лучше с точки зрения экономики и метрики. Это основная рекомендация.

Если рекламный текст не будет уникальным, это нормально? Если взять его, например, с другой площадки, где он зашел, не переписывая?

В рекламном продвижении, в отличие от органического Дзена, нет проблемы копипаста. Если этот текст выходил на другой площадке, то это ни в коем случае не препятствие для того, чтобы разместить его в Дзене. Вопросов со стороны модерации не будет. То есть, с одной стороны, можно ставить текст, который где-то сработал.

С другой стороны, текст, который сработал на другой площадке, может не сработать в Дзене. Текст, который заходил на «Хабре», попал в ту специфическую аудиторию. Он узкоцелевой, рассчитанный на узкий круг профессионалов, потому и имел успех, например. На Дзене же может этих людей не быть, либо на Дзене эти люди ждут другого повествования. Это тоже надо учитывать. То есть любой текст с другой площадки надо адаптировать под Дзен, как минимум, в том, что касается заголовка и call-to-action.

Кликбейт, промо и CTR

Есть ли наказание за кликбейт в заголовках рекламных текстов?

Такой текст просто не пропустят к продвижению. Модерация его не примет, и надо будет переделать заголовок.

Как влияет плашка «Промо» на CTR рекламного поста в ленте?

Никак. Мы проводили исследование, которое показало, что партнерские материалы или промо не снижают CTR. Единственное, что может снижать CTR, так это надпись «Реклама». Поэтому данное слово и не используется.

Как CTR рекламного текста влияет на стоимость его показа?

Заголовок – это не только инструмент привлечения внимания к тексту, но и инструмент таргетинга (в Дзене же нет классических таргетингов, как в соцсетях). Здесь заголовком можно четче и географию очертить, и социум. Например, дать понять, что этот текст предназначен для матерей из Химок.

Из чего состоит формула в Дзене? CTR заголовка перемножается на процент дочиток и на ставку. Соответственно, чем выше CTR заголовка, тем выше CPM и, для того, чтобы выигрывать аукцион, можно делать ставку меньше. Заголовок в этой формуле имеет больше влияния, чем процент дочитываний. Чем менее CTR-ны заголовки, тем выше ставки.

Здесь есть еще два нюанса. Многое зависит от темы. Финансовая тема будет менее CTR-ной и ставка будет выше. А массовая история предполагает ставки ниже. Второй нюанс – не всегда самые высокоситиарные заголовки приводят релевантную аудиторию. Может получиться так, что заголовок CTR-ный, дочитка недорогая, а стоимость перехода – высокая: пришли релевантные люди, они дочитали, но переходить не стали, и получилось так, что стоимость действия оказалась слишком высокой. Соответственно, бывает, что среднеситиарный заголовок может обернуться более высокой ценой дочитывания, но это будут целевые люди и сама экономика действия (перехода, заявки, покупки) будет выгоднее.

Scroll2Site и нюансы переходов

Что можно делать в рекламном тексте из того, чего нельзя делать в обычных постах?

У рекламного продвижения есть отличия, которые влияют на него. Например, та же возможность создавать дубли и делать несколько вариантов заголовка. В органике такой возможности нет. Поэтому особое внимание надо уделить разнообразию заголовков, чтобы не просто переставлять слова, а чтобы они соответствовали разным потребностям читателя. И важное отличие – это наличие Scroll2Site, когда читатель, пролистывая текст, попадает на посадочную страницу. И это в значительной степени улучшает конверсию – на 30%. Еще рекламное продвижение позволяет показать текст большему числу читателей – потенциально заинтересованным людям.

Можно ли уводить читателя на сайт через обычные ссылки в статье. В чем нюансы?

Нюанс в том, что эту статью алгоритм еще должен показать человеку. В органике аудитория растет постепенно. Поэтому, если вы просто разместите этот текст со ссылкой на новом канале, то даже не получите нужную аудиторию. Это возможно только на канале с весомой аудиторией. И надо потратить немало времени, чтобы эту аудиторию получить. Это первое.

А второе – если текст вышел на весомом канале и был показан большому количеству людей, то ссылки в нем могут привести к нежелательным результатам. Если поставить ссылку слишком рано, то читатель уйдет по ней, не дочитав статью и не прогревшись. Если ссылку поставить в конце статьи, то эффект, конечно будет, но он не сравним с эффектом Scroll2Site, без которого потеряется немалое количество конверсий.

Рекламироваться в органике можно, но, как правило, дешевле оказывается размещение рекламы. Органический канал надо растить и пополнять его с определенной периодичностью – не менее трех текстов в неделю. А это отдельный сотрудник. Это долгий и сложный путь. Кажется, что он бесплатный, но на него требуется немало денег. И при этом нет ряда удобных и важных инструментов.

Стоит ли давать какие-то релевантные ссылки на свой ресурс при наличии Scroll2Site?

Я не рекомендую совмещать это по двум причинам. В начале статьи будут плохо кликать – зачем, если человек еще не убедился в необходимости перехода? Во-вторых, алгоритм не успеет обучиться. Он ищет аудиторию, похожую на ту, которая прочитала статью, и ранний переход не позволит алгоритму правильно оптимизироваться и настроиться на аудиторию.

Появился еще и третий нюанс. Переходы по ссылкам внутри теперь приравниваются к дочиткам и внешнему переходу. Соответственно, переход по ссылке теперь оплачивается по ставке за дочитывание.

Видео и время чтения

Рекламная публикация может представлять собой видео целиком?

Возможность разместить только видео и получить переходы есть. Но на данный момент, в среднем по больнице, у текстов эффективность выше. Может позже ситуация изменится, но пока так.

А ставить видео в текст – нецелесообразно: читатель из-за этого не начинает лучше взаимодействовать с текстом, если только оно не дополняет текст, являясь наглядной инструкцией. И то, я советую для этих целей делать гифки.

Если из-за видеоролика на материале дольше задерживаются, то это как-то влияет на оценку алгоритмами моего текста?

Это никак не влияет. На рекламный алгоритм влияет CTR, процент дочитываний и ставка. Даже если человек задержится на статье очень долго, но ее не дочитает, то это никак не повлияет на поведение алгоритма.

Удачные образцы и применение форматов

Где можно посмотреть примеры удачных рекламных текстов?

У нас есть отдельная лента удачных рекламных публикаций в Дзене. Туда мы собираем образцы рекламы не только интересной, но и эффективной. Там же есть еще подборки по различным тематикам (авто, фэшн, строительство). Все это стоит изучить.

Основные форматы текстов для «Яндекс.Дзена»

Базовый формат	Формат простой «объяснялки». Текст отвечает на базовые, простые вопросы. Например, об онлайн-конференции: о чем она, когда пройдет, для кого, что можно узнать, надо ли платить. Текст общий, дает простую и понятную информацию (при этом в лиде и заголовках можно и нужно триггерить проблемы/потребности пользователя). Еще один вариант базового формата — сочетание общего рассказа и рассказа о продукте. Такое можно увидеть, например, у Skillbox: первая пара разделов посвящена актуальности профессии, рассказывает, чем она хороша, а дальше происходит переход к тому, что освоить ее можно на курсах. Пример такого текста — публикация «Чем на самом деле занимается геймдизайнер и за что ему платят 100 000 рублей».
Вопрос-ответ	Широкий объясняющий формат, который помогает отработать частые вопросы аудитории. Главное отличие от базового формата — здесь жестче структура. Конкретные вопросы, конкретные ответы. Вопросы могут быть более узкими, детальными. Несмотря на то, что формат широкий, он позволяет затронуть отдельные моменты, которые интересуют аудиторию, ответить на частые/специфические вопросы.
Мифы	Формат мифов — очень популярный в Дзене. Это образовательно-развлекательный формат: он позволяет отработать частые заблуждения о продукте, которые есть у аудитории, показать на конкретных УТП своего продукта, как он эти мифы развеивает. Важный момент: мифы должны быть реальными, а не придуманными и развеянными лично вами.
Причины	Вариант объясняющего формата, но более узкого: в причины можно выносить, в том числе, те или иные УТП продукта. Здесь, как и вопросе-ответе, важны четкая структура и реальные причины, а не придуманные вами.
Юзкейс	Наиболее нативный, близкий к блогерскому посту рассказ. Поскольку рассказ идет от первого лица, то текст вызывает больше доверия, чем классический «вопрос-ответ».
Юзкейс с рассказами нескольких людей	Личных историй может быть и несколько. Главное в этом случае — чтобы они не были слишком длинными и были яркими, интересными. Иначе читать текст будет скучно.
Косвенный пересказ (примеры историй из жизни)	Тоже вариант, если хотите встроить личный пример, но не прямой речью.
Инструкция	Это более «образовательный» формат, задача которого — дать понятное объяснение, как пользоваться продуктом, подобрать его и т.д.
Чек-лист	Более детализированный формат инструкции, где выделяем отдельные критерии/параметры выбора. Задача такого текста — чтобы у человека в голове был четкий буллет-лист из вещей, которые надо знать и учитывать.
Советы	Этот формат схож с чек-листом: просто одно – списком, другое – без (плюс есть отличия в формулировках заголовков). Может быть с формулировкой «лайфхаки/правила» вместо «советы». Формат текста — как будто «знающий друг» объясняет что-то и делится советами, которые упростят выбор и помогут научиться правильно пользоваться и т.д. Советы стоит писать, когда нужен нацеленный на новичков текст.
Как правильно	Формат, который, с одной стороны, про объяснение и инструкцию, а с другой — про интерес. Можно заходить со стороны «вы всю жизнь пользовались этим неправильно – сейчас расскажем, как на самом деле надо». Хорошо работает с любыми вещами.
Подборка	Формат текста, который подходит, когда надо рассказать сразу о нескольких продуктах.
Топ/рейтинг	Вариант подборки, которую можно ограничить по какому-то четкому параметру: от лучшего к худшему, по стоимости, топ за 2021 год и т.д. Если градация «от худшего к лучшему», то и нумерацию можно выстраивать в этом порядке: от последних строчек до первой.
Ошибки	Все любят читать про чужие ошибки и неудачи. Такой формат текста помогает объяснить, что пользователь делает не так, и как ваш продукт поможет таких ошибок не совершать.
Выгода	В таких текстах мы подкупаем тем, что говорим о выгоде: возможности сэкономить, получить бонусы и т.д. В заголовках лучше всего сразу говорить о размере той самой выгоды — чаще всего это «сколько можно сэкономить». И эта экономия должна быть существенной и понятной. Внутри показываем выгоду на примерах, не боясь прямых подсчетов. Здесь очень важно обещание результата.
Интересные факты	Более нативный, полуразвлекательный текст. Здесь важно, что факты должны быть действительно интересными и неожиданными, а не всем известными, но завернутыми в заголовок «интересные факты». Если таких фактов нет, лучше выбрать другой формат.
Сравнение	Отличный вариант, когда нужно сравнить два продукта/решения и показать, какой объективно лучше. Здесь можно не стесняться подсчетов. Также нужны прямые и объективные сравнения характеристик продуктов. Общие слова — зло для такого формата. Здесь нужна максимальная конкретика.
Рецепт	Формат для еды. Тоже более нативный, может быть и просто в формате рецепта, и в формате юзкейса (включать в себя не только сам рецепт, но и советы по готовке).
Показываем / посмотрите	Формат для продуктов, где важен визуал — это, например, недвижимость. Здесь публикация получается менее текстоцентричной и выстраивается именно вокруг фото. В этом формате особенно важно работать с подписями к фотографиям: в них можно давать дополнительное описание.

Изменения в «Яндекс.Дзене»: 4 млрд блогерам, послабления в модерации, подписная модель

Никита Василенко― 15 часов и 7 минут в Москве. Начинается программа «Мой район». Веду сегодня её я, Никита Василенко. Приветствую всех радиослушателей, зрителей наших видеоплатформ. Напоминаю, +7 985 970 45 45 — это телефон прямого эфира для ваших сообщений. Пожалуйста, задавайте вопросы, комментируйте и отвечайте на наши вопросы, как всегда мы сегодня разыграем номера журналов «Мой район», посвящённые и району Кунцево и соседним в том числе. Также подсматривайте за нами на «Яндекс.Дзене» и основном канале «Эхо Москвы» в «Ютюбе». Вас сегодня ждёт много интересного. Казалось бы, район Кунцево, такой знакомый москвичам, чем он может удивить? Особенно тем, кто ездит по Минскому шоссе, по Аминьевскому, по Рублевскому, кто там стоит в пробках, бывает. Бывает такое. Признаемся, конечно. Какая же Москва и без пробок, особенно сейчас в новогодние праздники, когда все едут закупаться подарками или, не знаю, к столу чем-нибудь. Поэтому да, тут много автомобилистов приходят в чат и вспоминают район Кунцево в таком числе. И, пожалуйста, делитесь своими личными историями, воспоминаниями, ассоциациями с этим районом. Мне очень интересно узнать, потому что я в своё время, когда готовился к программе, провёл некую такую перекличку с коллегами. А что вы знаете, о Кунцево? Или что… какую-то достопримечательность вы можете назвать, и практически никто ничего не вспоминал, кроме… кроме дачи Сталина. И то вот дача Сталина — это отдельная история. Это так называемая ближняя дача. И формально сейчас она находится не в районе Кунцево, но об этом мы тоже подробнее поговорим.

А вот лично для меня район всегда был связан с какими-то воспоминаниями из детства. Вот тут есть целых два воспоминания. Я жил в Кубинке. Кубинка — это такой подмосковный посёлок, военной посёлок, вы его можете знать по «Русским витязям», где… которые базируются там на аэродроме. Там ещё недалеко много-много всяких секретных наших военных объектов. Вот я жил в подобном военном городке. И всегда в Москву ездил по Белорусскому направлению железной дороги. И там вот как раз находилась станция Кунцево. И я понимал, что оказываюсь в Москве только тогда, когда достигал вокзала, который находится в Кунцево. Это очень необычное с точки зрения архитектуры здание. О нем нам тоже подробно сегодня расскажет историк железнодорожного транспорта. Так что все впереди. А 2-е воспоминание было связано с одним НИИ, в котором работал мой дедушка после пенсии. Он отставной военный. Куда идут обычно военные? Военный идут в охрану. И в него была очень забавная должность, поскольку он работал ночью, сидел в кабинете директора этого самого НИИ, он всегда говорил своим знакомым, друзьям, да и мне в том числе, что работал ночным директором НИИ, потому что по сути его должность была… точнее его задача были следующие: отвечать на телефонные звонки, которые поступали этому директору. Вот такие у меня ассоциации, воспоминания, связанные с Кунцево. И вы пишите свои, мы обязательно сравним наше восприятие этого района.

Ну, а сейчас прежде, чем мы перейдём к московским новостям Ольги Журавлевой, я задам 1-й вопрос нашей викторины. У нас сегодня будет целых 4 победителя. Каждый получит по нескольку электронных копий журнала «Мой район». 1-й журнал — это, конечно, про Кунцево. Другие журналы — это про соседние районы. Например, там Фили-Давыдково или Можайский район. Но тут уже мы распределим. А так сейчас — внимание! — будет 1-й вопрос. В районе Кунцево есть небольшой квартал, который имеет народное название «страна Лимония». Но есть и другое общепринятое название по одноимённой станции поблизости. Какой? Ещё раз в районе Кунцево есть небольшой квартал, который имеет народное название «страна Лимония». Но есть и другое общепринятое название по одноимённой станции поблизости. Какой? Назовите эту станцию. +7 985 970 45 45. Ну, а сейчас московские новости в исполнении Ольги Журавлевой.

Ольга Журавлева― Москва лучше многих других городов мира справляется с пандемией, заявил мэр города в своём отчёте. По его словам, система здравоохранения доказала свою способность к долгосрочному противостоянию пандемии. Без медицинской помощи не остался ни один заболевший москвич, при этом была сохранена и обычная экстренная и плановая помощь.

Бюджет 2022 года сохранит социальную направленность. Предусмотрено увеличение расходов на социальную сферу, а бюджет развития увеличен до 40% в расходной части. Приоритетом бюджетной политики города мэр назвал развития здравоохранения. При этом бюджет Москвы устойчивый и сбалансированный. В текущем году ожидается рост доходов бюджета более, чем на 20% по сравнению с 2019 годом.

С 1 января будущего года правительство Москвы увеличит минимальный размер пенсии с городской доплатой. С 1 января сумма минимальной пенсии неработающих пенсионеров составит 21 193 рубля. Также будут проиндексированы детские пособия и другие социальные выплаты. Право на бесплатный проезд в общественном транспорте для многодетных семей получат оба родителя.

Безработица в городе, по словам властей, сократилась в 6 раз, а поддержка малого и среднего бизнеса дала свои плоды. Даже наиболее пострадавшие сферы такие как туризм, общепит и гостиницы возвращаются на докризисный уровень.

Для решения транспортных проблем город сделал даже больше, чем планировал в 2010-м. За последние 10 лет в Москве построено свыше тысячи километров новых дорог, открыто 100 станций метро и МЦК, запущены два центральных диаметра. Уже утверждён проект планировки последнего участка юго-восточной хорды вдоль Каспийской улицы от Кантемировской до Павелецкого направления московской железной дороги. Протяжённость участка составит около 4-х километров. Всего планируется построить и реконструировать около 10 километров дорог.

Власти Москвы стремятся сделать жизнь в городе комфортнее и безопаснее, развивая современные технологии. В Москве множество государственных услуг оказывается онлайн, порталом mos.ru пользуются свыше 14 миллионов человек. В планах властей полностью избавиться от необходимости оформлять бумаги, без которых в современном цифровом мире можно прекрасно обойтись. Благодаря системе видеонаблюдения город добился радикального снижения преступности и сокращения травм на дорогах, считает Сергей Собянин. В 2 с половиной раза снизилось число убийств, в 13 раз квартирных краж, а количество погибших сократилось в ДТП сократилось в 2 раза.

В системе образования Москвы тоже появляются новые возможности. В этом году в большинстве районов открылась запись в детские сады, начиная с 2-х лет и 2-х месяцев. Созданы дополнительные 15 тысяч мест. Для старшеклассников открываются новые виды предпрофессиональных классов: предпринимательские и медиа класса. В прошедшем году московские школьники завоевали рекордные 24 медали на международных олимпиадах, причём 19 из них золотые.

Программа «Мой район» охватывает уже всю территории столицы. В рамках программы начнут реализовывать адресные проекты для отдельной групп москвичей, например, поклонников здорового образа жизни или владельцев собак. Новые проекты обязательно должны быть согласованы с депутатами местного самоуправления и горожанами.

Н. Василенко― Это была Ольга Журавлева с московскими новостями. Ну, а мы продолжаем наше путешествие по району Кунцево. И вот правильно пишет Ирина Романова в чате, что в Кунцеве вот она напоминает, надо склонять. Это она приводит пример такого склонения. Также у нас многие делятся воспоминаниями. Есть перекличка наша. Как всегда многие жители пишут улицы, на которых живут: Молодёжная, Ярцевская. Кроме того кто-то со мной солидарен, что, например, многие воспоминания, как пишет Хруст Паныч, наш зритель, с детством связаны. Именно сейчас почти все уголки застроены и в какой-то степени уничтожены, замечает Хруст Паныч. Также у нас кто-то вспоминает продуктовые магазины, которые есть в этом районе.

Наталия Фей вспоминает, что у подруги в Кунцеве была дача, и как раз она упоминает 1960 год. Именно то время, когда Кунцево стало районам Москвы. И вот мы поговорим об этом отдельно, потому что один из наших зрителей напоминает, что в этом месте была дача Сталина, Солженицына и Касьянова. Про Касьянова не знаю, но Солженицын после возвращения из ссылки жил… точнее не из ссылки, а после возвращения на родину, потому что мы все знаем, что было с Солженицыным, его по сути изгнали из Советского Союза, жил в другом районе Москвы — Троице-Лыково. Там он получил свой дом. И его… Вот мы делали об этом Троице-Лыково, об этом районе, отдельную программу и там мы это упоминаем. А что касается дачи Сталина, как мы помним, что Кунцево — это район Москвы до этого был городом. И как город он вошёл в состав столицы в 1960 году. И соответственно да, дача Сталина была в Кунцеве. Но когда город вошёл в состав Москвы, то его по сути разобрали по некоторым соседним районам. Часть земель осела в Можайском районе, часть в Фили-Давыдково, и много-много ещё где остались частички города Кунцево. И вот какая дача Сталина теперь формально — это район Фили-Давыдково. И там она находится, но при этом народное название Ближней дачи или Кунцевская дачи так и прижилось, и все, конечно, когда говорит о районе Кунцево, вспоминают дачу диктатора. Диктатор. Вот да, такие есть у нас ассоциации.

Кроме того… Кроме того, когда район вошёл в состав Москвы была забавная такая ситуация. Там уже запланировали строительство метро Молодёжная по соответствующей улице Молодёжная. Но в 65-м году её переименовали в Молодогвардейскую соответственно в честь героев Молодой гвардии, героев комсомольцев, которые в годы войны на Краснодоне вели антифашистскую деятельность разными путями. Об этом сняты фильмы, рассказаны много историй. Об этом можно говорить часами. И у нас тоже есть отдельная программа, в том числе и в рамках нашего проекта «Цена победы». И вот такая улице появилась в Москве, и появилась такая затруднительная ситуация, что есть метро Молодёжная, но вот улица Молодёжная находится в другом районе Москвы. И из-за этого происходят часто путаницы. Но надо географию района изучать. А что касается Кунцево, его особенности, есть тут необычной география. Я расскажу. У нас в программе «Мой район» мы уже делали эфир об эксклаве, таком эксклаве как Зеленоград, который находится, можно сказать, в Московской области, окружён полностью Подмосковьем со всех сторон. Недавно, в прошлый раз как раз мы с Сергеем Бутманом здесь говорили о Молжаниновском районе, который почти со всех сторон окружён Химками, но только с юга есть небольшая такая вот цепь, которая связывает с Москвой, — это район Куркино. И он не является по сути эксклавом, но вот очень-очень сильно окружён тоже Подмосковьем. А Кунцево, казалось бы, находится в пределах МКАД, но после того, как Москва начала расширяться, к Кунцеву присоединили часть земель из Подмосковья. И Кунцево по сути иметь некоторые такие эксклавы. Их достаточно много. Я вот перечислю. Это село Рублёво. Это Рублёво-Архангельское. Это деревня Мякинино, также известная по одноимённой станции метро теперь. И необычный объект, субъект, назовём его так, конезавод ВТБ. Вот такое странное название. Казалось бы, при чем тут банк? При чем тут конезавод? А это два крупных владельца этих земель. Там исторически сложилось, что с 1924 года там находится московский конезавод №1, очень известный по в том числе развитию нашей… Конной промышленности хотел сказать. По созданию разных пород. И там поддерживали орловского рысака. Это вот самая главная порода, которая на московском конезаводе №1 развивается и всячески до сих пор она там вот… её выращивают. А 2-й крупный владелец этих земель ВТБ. Так оказалось исторически, что один крупный банкир собирался там построить жилые кварталы. Но кризис 8-9-го года нашего века он обанкротился, и его долги получил, и в том числе и земли из-за того, что он брал кредит у этого банка, получил ВТБ. И вот теперь по названию двух групп крупных владельцев тех земель вот этот эксклав, который принадлежит формально району Кунцево называется конезавод ВТБ. Вот такие у нас необычные истории. То есть Кунцево по своей географии — это такой достаточно интересный, район. И об этом мы ещё будем впереди говорить.

Ну, а сейчас мне уже принесли список наших победителей. Ими стали Лана — 1573, Олег — 2568, Владимир — 7601 и Светлана — 8149. Они правильно ответили на вопрос, что необычные квартал, небольшой квартал имеет народное название… который находится в районе Кунцево, «страна Лимония». Он имеет такое название из того, что дома покрашены в характерный лимонный оттенок жёлтого. И больше известен этот квартал по общепринятому названию по одноимённой станции поблизости. И какой станции я вас спрашиваю. Это, конечно, станция Рабочий посёлок, железнодорожная станция, которая там находится. И да, эти дома тогда строились в 1-й половине ХХ века, как экспериментальное жилье для рабочих. И вот под таким названием как Рабочий посёлок, как «страна Лимония», они, вот эти кварталы вошли в историю. Многие, конечно, вспоминали здесь в чате группу «Дюну» с одноимённой песней, но в принципе не так уж и далеко они ушли с этим названием своей песни. Тоже там есть некоторая связь.

А мы сейчас вот как раз раз упомянули платформу Рабочий посёлок, будем двигаться дальше. Как я сказал раньше, что главная ассоциация у меня из детства была связана именно с Кунцевским вокзалом. Вот когда мы приезжали в Кунцево, я видел этот вокзал из окошка, я понимал, что нахожусь в Москве. И это, наверное, одна из самых главных архитектурных достопримечательностей. И сейчас нам о ней расскажет историк железнодорожного транспорта, кандидат технических наук, автор путеводителя по Московской окружной железной дороге Юрий Егоров.

Юрий Егоров― Станция Кунцево появилась на Московско-Смоленской железной дороге, ныне это Белорусское направление, в 1874 году, и открылась она как полустанция. Был такой термин в своё время. Сейчас от него осталось только народное, такое упрощённое слово «полустанок». Но полустанок — это вот именно, что народный жаргон. А это полустанция — это отдельный пункт с пассажирской платформой, на ней может быть не вокзал. Там останавливаются поезда. Но купить билеты до этой станции или от неё невозможно. Приходится брать билеты до следующей станции. То есть она не является тарифным пунктом. Основное развитие — это, конечно, рубеж XIX и XX веков, когда Кунцево становится дачным местом. Ну, в частности, правда, немного позже уже в 1910-е годы там, например, живут на дачах Маяковский, Есенин. Ну, а главная достопримечательность станции и в те годы, и в наше время — это вокзал, построенный по проекту Ивана Ивановича Струкова. Мы его знаем как архитектора Белорусского вокзала, автора реконструкции, в результате которой вокзал получил тот вид, который мы сейчас знаем. Кроме того Струков построил Тверской путепровод рядом с тем же самым Белорусским вокзалом через соединительное разветвление между Белорусским вокзалом и площадью 3-х вокзалов. И вот он стал автором вокзала на станции Кунцево. Строился вокзал в 1899-1900 году. И Струков решил его в приёмах готической архитектуры. Сейчас вокзал существует. Он сохранился для нашего времени. Однако он несколько искажён более поздними наслоениями. В частности для того, чтобы придать зданию большую живописность Струков предполагал не просто добавить на него декоративные детали из готического стиля, а ещё и сыграть на контрасте белых накладных деталей и не оштукатуренной кирпичной кладки. То есть темно-красный кирпич, белые детали и вот эта вот общая устремлённость вверх, характерная для готики. Вот таким предстаёт вокзал на авторских рисунках самого Струкова. Кроме вокзала НРЗБ станция включает несколько сложных построек. Они довольно сильно перестроены к нашему времени. И ещё одно сооружение уже из советской эпохи, чисто техническое, так называемый пост централизации, пост центрального управления стрелками и сигналами постройки 1930-х годов. К этому времени Кунцево уже не просто станция, а узловая станция. Именно от неё начинается Усовская железнодорожная линия. Хотя если смотреть по карте и вообще можно подумать, что разделение происходит на платформе Рабочий посёлок. Ну, на самом деле нет. Путь на Усово отделяется именно от станции Кунцево. Так вот и вот этот пост централизации — это одна из очень немногих железнодорожных построек, решённых в стиле конструктивизма, когда функции здания определяют его архитектуру, определяют его НРЗБ решение. В этих постройках принципиально отсутствует декор, и они представляют собой просто такие вот геометрические фигуры, из которых и складывается здание. Всего на Белорусском направления таких постов два в пределах Москвы: 1-й на станции Фили и 2-й на станции Кунцево. Если мы едем на электричке, то он слева сразу после того, как мы пересечём по мосту Рублевское шоссе. К сожалению, пост сильно изменён уже в наше время. Буквально в прошлом году его зашили сайдингом, окрашенным в корпоративные цвета РЖД. И поэтому понять, что перед нами не какой-то современной сарай, а на самом деле постройка интереснейшей эпохи, нашей архитектуры эпохи конструктивизма, ну, в общем, довольно сложно. Надо догадаться.

Н. Василенко― Это был историк железнодорожного транспорта Юрий Егоров. Кстати, иногда он устраивает интересные прогулки по архитектурным памятникам, которые расположены на железных дорогах. Поэтому если будет такая возможность, обратите внимание и обязательно присоединитесь к его прогулкам. Павел Кузнецов, наш постоянный эксперт, в чате напоминает про кинотеатры «Брест», «Кунцево», «Минск», которые уже больше не работают. Да, вообще феномен советских кинотеатров в Москве — это отдельная история, о ней хотелось бы сделать даже, может быть, ещё одну программу специальную, потому что, ну, это, во-первых, место, которое связывает москвичей разными воспоминаниям, приятными, не очень. Во-вторых, они действительно имели большое и важное значение для своих районов. И об этом стоит говорит. И как вот ещё, например, замечает наш зритель с ником Обострённое чувство справедливости, очень много, конечно, сейчас рисков, что какие-то дома будут снесены, в том числе дома сталинской эпохи. И за этим надо следить. И общественность, — да, — конечно, должна приковывать к этому внимание, потому что многие действительно должны иметь… многие сооружения, памятники статус памятника, и поэтому мы как общественность должны на это все… за этим всем следить и реагировать.

Ну, а сейчас мы продолжаем наше путешествие по Кунцево. И вот вначале, например, пользователь Валентин футбол задавался вопросом про название, связано ли оно с куницей. Ну, конечно, мы уже видели на изображении герба, и кто хочет, может, его посмотреть в интернете и, может быть, у нас сейчас он в трансляции тоже появится. Там, конечно, изображена куница. Это маленький такой, пушистый, хищный зверёк. И, конечно, название района связано с ним. Но ещё как минимум существует 4 версии, почему Кунцево называется таким образом. Одно из них, оно связано с славянским глаголом «кунеть», то есть «хорошеть». От него есть производное слово «кунка», то есть «хороший, красивы». Опять же мы можем говорить, что Кунцево действительно в своё время да и сейчас было хорошим, красивым местом живописным. И, возможно, от слова «кунеть», оно как раз и получила своё название. Также если мы обратимся к словарю Даля, там написано, что посёлок Кунцево, город Кунцево получил своё название из-за того, что там жили те, кто занимался птицеловством. И это тоже версия имеет место быть, потому что есть такое название синичек, синиц — кунца. Так называли… Ну, наверное, уже анахронизм это слово, и в том числе вот как раз если верить словарю Даля, то кунца стала тем самым основным словом, от которого производное появилось Кунцево, то есть место, где жили птицеловы. Но самая популярная версия, конечно же, связана с куницами. И она, наверное, самая правильная. С одной стороны кто-то считает, что здесь очень много жило этих хищных маленьких зверьков, а с другой — также есть версия, что деревней владел, основал, которая находилась на месте будущего села и в последствии города Кунцево, основал человек, который занимался добычей меха. То есть опять же говоря на древнерусский манер, кунец. И, ну, это слово естественно тоже произошло от того, что, скорее всего, этот человек занимался промыслом, добычей меха куницы. Вот такие у нас есть варианты по названиям. И если вы знаете ещё какие-то, обязательно, обязательно присылайте, и мы это все прочитаем.

Ну, а кроме того мы также должны упомянуть известных людей, которые здесь жили, потому что Кунцево — это было, конечно же, дачным местом. Здесь, например, в своё время жили Владимир Маяковский, Сергей Есенин. К сожалению, дома, где они находились, проживали, не сохранились. Они все были снесены. Это возвращаясь к вопросу как раз о защите и сохранении исторических объектов. Здесь же жил Казимир Малевич, и немного-немало он именно здесь нарисовал своё самое, пожалуй, знаменитое произведение «Чёрный квадрат», именно находясь в Кунцево. Ну, и кроме того Кунцево в литературе отмечено, но об этом мы поговорим во 2-й половине нашей программы, потому что сейчас мы прерываемся на новости и короткую рекламу.

**********

Н. Василенко― 15 часов и 35 минут в Москве. Продолжается программа «Район». Сегодня ведёт её Никита Василенко. Помогают мне звукорежиссёр Кирилл Бурсин и как всегда наш видеоинженер Слава Чернышевский. Напомню телефон прямого эфира: +7 985 970 45 45. Пожалуйста, запомните, он вам ещё пригодится как минимум, чтобы отвечать на наши вопросы нашей викторины. Но и также не забывайте смотреть и даже подглядывать за нами на «Яндекс.Дзене» и основном канале «Эха Москвы» в «Ютюбе». Очень много сообщения приходят с разными воспоминаниями, какими-то фактами от местных жителей и не только. Например, наша слушательница Наталья в смс-портале написала, что в 1918 году в Кунцево выступал Ленин. «В этом доме в проезде Загорского, так называлась улица в советское время, долго располагался Дом пионеров Кунцевского района». Также Наталья напоминает, что на Рабочем посёлке после войны много домов было построено пленными немцами. Много, кто пишет, кто проживал в этих местах из известных жителей. Например, наш зритель и слушатель Григорий пишет, что на Оршанский улице жил Валерий Меладзе. Ещё где-то поблизости жил Александр Починок, наш замечательный, в том числе коллега, делал на «Эхе Москвы» программу «Фискал». Кто-то опять вспоминает нашего коллегу Сергея Доренко, которые раньше жил на Бобруйской улице и только потом уехал в соседнее Крылатское. Также вспоминают Андрея Дементьева, поэта, который в советские времена жил на Полоцкой и на Ельнинской улице, и похоронен, кстати, на Кунцевском кладбище. Вот много-много, приходит сообщений, в том числе и про утерянные объекты этого района. Конечно, это все грустно. Но опять же мы как общественность должны вставать на их защиту.

И скоро-скоро… Сейчас у нас будет включение, к нам выйдет в эфир местный житель, журналист Максим Маликов. Но прежде, чем мы это сделаем, я задам для вас ещё один вопрос нашей викторины. Напомню, что мы разыгрываем электронные номера журнала «Мой район», в том числе про район Кунцево и соседние ближайшие районы. Итак, внимание! 2-й вопрос. После присоединения города Кунцево к Москве в столице стало две улицы Николая Чернышевского. Как теперь называется та, что была в Кунцево? Ещё раз: в Москве стало после присоединения Кунцево две улицы Чернышевского. И как теперь называется та, которая была в районе Кунцево? +7 985 970 45 45. Ну, а сейчас к нам в эфир выходит местный житель, журналист Максим Маликов. Максим, здравствуйте! Слышите ли Вы меня? Максим, здравствуйте! Слышите ли Вы нас?

Максим Маликов― Добрый день! Здравствуйте! Слышу.

Н. Василенко― Отлично. Связь установлена. Я напомню ещё раз, что у нас местный житель, житель района Кунцево, журналист Максим Маликов. Когда я спрашиваю коллег, кто же мог… может нам провести такую виртуальную экскурсию, вот мне подсказали, что есть Максим. Максим, ну, наверное, стандартный вопрос для нашей программы: как Вас нелёгкая судьба занесла в этот район, расскажите.

М. Маликов― Я не ожидал этого вопроса, но всё равно надеялся, — да, — что он будет задан. Да, занесло в район меня в этот ещё в далёком-далёком детстве, потому что здесь жил дедушка. Поэтому в какой-то степени этот район для меня родной, но не очень. Соответственно сейчас здесь уже живу я. Вот. Уже почти год. Через десять дней будет как год. И стараюсь изучать его, как могу.

Н. Василенко― Ну, вот Вы будете у нас сейчас выступать адвокатом этого района, потому что когда я проводил небольшой опрос среди друзей, коллег, что же они могут вспомнить, какую-то,достопримечательность района все как один либо затруднились ответить, либо вспоминали дачу Сталина, которую ошибочно приписывают к этому району, потому что известна как ближняя даче, как кунцевская дача, но она формально сейчас находится в Фили-Давыдково. Но никто не смог назвать внятно какого-то объекта. Неужели все так плохо?

М. Маликов― А знаете, на самом деле да. Я честно признаюсь, что этот район не располагает каким-то, ну, известными на весь город достопримечательностями. Ну, разве что парком Фили. Да? Кунцево-Фили. Но приехав сюда и задавшись вопросом, где же всё-таки провести выходной день, куда можно сходить. Ну, не ездить же в центр постоянно. Благодаря путеводителем я нашёл два достаточно интересных места. Это кунцевское городище, находящееся как раз на территории, на северо-западе парка Фили. И небезынтересное… Точнее воспетую в песне страну Лимонию. Район, никому не известный, кроме тех, кто там живёт, но повторяю, песня группы «Дюна», наверное, обессмертившийся.

Н. Василенко― Но вот как раз район стал известным, потому что мы сегодня провели… 1-й вопрос нашей викторины, он как раз был посвящён стране Лимонии. И многие вспомнили, что ещё есть одно название у этого места — Рабочий посёлок. Оказывается, всё-таки известно. Но всё-таки можете поподробнее нам рассказать, что такое страна Лимония.

М. Маликов― Ну, рабочий посёлок — это как раз исконное название этого тогда ещё посёлка, который был воздвигнут после окончания Великой Отечественной. А название «страна Лимония», он получил благодаря выкрашенным в жёлтый, лимонный цвет фасадов домов, и со временем местными жителями был наречён именно как страна Лимония. То есть лично для меня этот район, это достопримечательность как раз интересна тем, что мне в детстве очень нравилось да и сейчас песня группы «Дюна». Кстати, её ещё Долина пела. И когда я узнал, что в моем теперь уже районе, есть это место, мне это прям казалось очень приятным.

Н. Василенко― Ну, вот Вы упомянули ещё один объект на карте района. Это Кунцевское городище. Я хочу напомнить нашим зрителям и слушателям, что это место упомянул в своём романе «Проклятое место» Михаил Воскресенский, потому что оно обросло мифами и легендами. Поэтому, Максим, если Вы знаете, какую-то легенду, расскажите нам, поделитесь.

М. Маликов― К сожалению, легенд не знаю. Знаю, что воспел его также и Саврасов, прошу прощения, в своей картине, которая называется «Осенний лес. Кунцево. И проклятое место». Да? Это все одно название. Легенд не знаю. Но что для меня более важно, то, что это место сейчас не… не в кавычках не облагородилось. Собянин не поставил там какой-то музей. Очень важно то, что оно сейчас обладает какой-то своей энергетикой только за счёт того, что у людей есть воображение. То есть если туда прийти, вы увидите только насыть, дуб с картины, включите воображение и, возможно, ощутите то, что было как раз воспето нашими классиками.

Н. Василенко― Но сейчас это такое проходное место? Или оно где-то спрятано далеко и надо постараться, чтобы его найти?

М. Маликов― И так, и так. Всё-таки парк не очень большой, поэтому люди туда достаточно часто заходят. Можно встретить там посетителей. Но я уверен, что далеко не все знают о том, что же всё-таки это за место.

Н. Василенко― Ну, об этом мы тоже ещё подробнее расскажем.

М. Маликов― Да.

Н. Василенко― А вот, Максим, скажите, сейчас ещё произошло такое знаменательное событие для истории, транспортной истории Москвы, открылись 1— станций Большой кольцевой линии, и в том числе станция пересадочная Кунцевская. Насколько Вы как местный житель ждали эту станцию, и вообще поможет они или помогла уже разгрузить Ваше направление?

М. Маликов― Вы не представляете насколько. Я честно, не ждал. Я не следил за строительством БКЛ. Но когда мне понадобилось внезапно поехать на другой конец Москвы на оранжевую ветку в Коньково, я обнаружил, что я могу воспользоваться, оказывается, пересадкой на Кунцево и доехать намного быстрее. И за это большое спасибо, хотя, может быть, на наши налоги это и должно было быть давно построено. Но очень приятно. Очень разгрузили. Молодцы. Всё-таки молодцы. Да, есть некоторые нарекания к качеству, как это сделано…

Н. Василенко― Но вот здесь у нас как раз наш эксперт Аркадий Гершман чуть позже выступит и как раз все подробнее расскажет. Максим, спасибо, что нашли время включиться в наш эфир. И спасибо большое, что рассказали столько всего интересного и поделились с нашими слушателями и зрителями. Всего доброго!

М. Маликов― Спасибо Вам большое. Всего хорошего! До свидания!

Н. Василенко― Я напомню для наших зрителей и слушателей, что у нас в гостях был житель района Кунцево, журналист Максим Маликов. Вот он упомянул как раз ту самую страну Лимонную, он же рабочий посёлок, который мы упоминали в 1-м вопросе. И кроме того он рассказал о Кунцевском городище. И да, это действительно уникальная с точки зрения истории, археологии место, потому что поселение здесь появилось ещё до нашей эры за несколько веков. И здесь жили финно-угорские племена. И потом, конечно, пришли славяне, и тут все перемешалось. Но по сути это место вот населено с тех давних времён, и много исторических артефактов осталось. Из-за того, что там проводили разные оккультные обряд, связанные с разными… Не знаю, как это сказать. Языческими религиями, то в народе… в народе это место особый такой статус, овеянный мифами и легендами. И вот как я уже сказал ранее, Михаил Воскресенский упомянул это в романе «Проклятое место», в том числе рассказав, что там в своё время во время отпевания какой-то красивой девушки рухнула церковь. И это в какой-то степени даже исторический факт в том плане, что там была церковь, и она не дожила до наших дней. Но и многие, конечно, это связывают с тем, что она была построена на такой нечистой… нечистом месте.

А также у нас много-много сообщений приходят от нашего постоянного эксперта Павла Кузнецова в наш чат. Например, он пишет, что Кунцево — это мекка московского рокабилли. Контрабасист, саксофонист, гитарист, все из Кунцева. Это он напоминает касательно группы «Мистер Твистер», основатель которой Вадим Дорохов жил на улице маршала Неделина в сталинской пятиэтажке рядом со станцией Рабочий посёлок. И также он напоминает, что ещё много малоизвестных рокабилли-групп выходцы из этого района.

И вот мы как раз уже упомянули Большую кольцевую линию московского метро, в том числе Максим с нами поделился, как она изменила жизнь местных жителей. Я сразу скажу, что у меня глаза замылены, я очень обрадовался тому, что время в дороге у меня сократилось, в том числе благодаря тому, что появились эти станции, 10 станций, которые не так давно открыли. Но мы попросили подробнее рассказать нашего эксперта, урбаниста и ведущего программы «Среда» на «Эхе Москвы» Аркадия Гершмана, что же… что же это за объект такой — станция Кунцевская, именно станция Кунцевская как новый пересадочный узел, который соединяет между собой синюю, голубую ветку, МЦД и многие-многие другие транспортные сети. И вот Аркадий Гершман сейчас нам все по полочкам и разложит.

Аркадий Гершман― Само появление новой пересадки — это скорее плюс, потому что в целом как транспортная система, она работает хорошо, только когда есть удобные пересадки между разными линиями и видами транспорта. Поэтому в принципе то, что Большая кольцевая линия теперь эти пересадки обеспечивает, и они находятся, грубо говоря, в поле, это безусловно хорошо. Но дальше мы, к сожалению, натыкаемся на проблемы дизайна, некачественного проектирования, потому что новая Кунцевская была построена, ну, по относительно новому, можно сказать, для Москвы методу, хотя на самом деле в советский период такие станции тоже являлись с боковыми платформами, но такие станции, с таким дизайном были скорее исключением для тех мест, где не очень большой пассажиропоток, потому что полезная функция самого вестибюля, она меньше, чем привычные для Москвы платформы островного типа. Ну, то есть, когда пути идут по бокам, а по центру у нас есть большой зал с платформами уже. Потому, что такая форма позволяет просто станции переваривать больше людей, обеспечивая безопасное и комфортное пребывание. Здесь же сделали платформы по бокам. И мало того, что они сами по себе меньше, и станция обладает большим количеством лестниц, что плохо для маломобильных, что плохо просто отражается на комфорте пересадок и пользованием транспорта, так ещё там сделали огромные колонны, которые съедают эту самую площадь. То есть, грубо говоря, там на каждой платформе если вдруг будет стоять человек, то 2-й уже с трудом пройдёт. Поэтому если там будут люди с колясками или на коляске, то в часы пик, наверное, они в принципе пользоваться этой станцией не смогут. И есть ещё вопрос безопасности, потому что узкие проходы ведут к тому, что кто-то просто может упасть но пути и, не дай бог, попасть под поезд. То есть экономия, которая вот была сделана при строительстве станции приведёт скорее всего к тому, что её придётся капитально перестраивать, и, наверное, в ближайшее самое время, потому что был выбран неправильный тип платформы, сделано некачественное проектирование. И, ну, так просто при росте пассажиропотока, а наверняка этот рост будет, потому что всё-таки станция пересадочная, мы увидим критические вещи, которые в метрополитене происходить не должны. Кроме того есть проблемы с пересадкой на станцию московских диаметров, потому что короткий прямой переход подземный ещё не построен туда. То есть пересадка осложняется. И также есть классическая, к сожалению, для московского метро проблема, точнее для новых станций московского метро проблема — это отсутствие удобных пересадок наземного транспорта на метро, потому что вот в случае Кунцевской практически все остановки, они отодвинуты куда-то очень далеко от входов в метро. Если посмотреть в целом, то кажется, что все хорошо. Но когда мы начинаем смотреть детали, мы понимаем, что, ну, как просто качество проектирования очень низкое. Если мы будем сравнивать новую станцию даже со станциями времён 50-х годов, мы увидим, насколько деградировало качество проектирование и строительство потому что если вот ещё буквально полвека назад почему-то умели делать вестибюли с выходом прямо на уровень земли, делать остановки прямо напротив выходов из метро, и пересадки между линиями были максимально короткими, то есть все понимали, что это важно, и не жалели денег на это, то сейчас произошло очень сильное упрощение. И, скорее всего, основная проблема в том, что главный показатель качества — это, как ни странно, не качество, не время в пути пассажира, а километраж и дешевизна строительства. То есть никто не думает, что мы строим новый транспорт, чтобы люди экономили своё время. Но при этом, чтобы человеку добраться с уровня земли там от своего дома до самого вагона, ему приходится тратить намного больше времени, чем на аналогичных станция прошлого периода.

Н. Василенко― Это был Аркадий Гершман, урбанист и ведущий программы «Среда». Мы попросили его разобрать по полочкам плюсы и минусы Кунцевского пересадочного узла. И вот такой у него был рассказ. Много вопросов. Но все равно большой плюс, что это станция появилась, что Большая кольцевая линия все больше проявляется. И скоро лик кольцо замкнётся. И на самом деле это достаточно сильно, поверьте, разгружают наш город. Алексей Семёнин или Семенин спрашивает: «А Антон Орехъ как местный житель будет выступать?» И следом к нему Паша Петров присоединяется: «Орехъ — один из значимых и великих жителей Кунцево». Немного Антон Орехъ, наверное, ввёл вас в заблуждение. Видно, что вы подписаны на его Telegram-канал и Instagram, потому что часто у него мелькает рубрика «Наша подшефная станция». Он все время делал кадры станции Кунцевской. Как раз вот этого строительства, ремонта, которые там происходили. Но на самом деле Орехъ, он житель другого района. И он у нас присутствовал в программе, посвящённой Филёвскому парку.

И точно так же у нас спрашивает один из зрителей, это Ольга Солова: «А церковь Покрова нарышкинского барокко — это Кунцево?» Тоже нет, Ольга. Ольга, церковь Покрова, которую Вы, скорее всего, упоминаете то, что сделано в стиле нарышкинское барокко, как опять же Вы говорите, она находится в Фили, Филёвский парк, как раз тот же район, где живёт Антон Орехъ. И у нас был замечательный включение композитора Алексея Рыбникова про эту церковь, потому что немного-немало он сделал там премьеру, премьеру рок-оперы «Юнона и Авось», когда, скажем так, со всем пришлось уйти, что называется, в андерграунд. Закрытая премьера была именно в этой церкви, которая находится в районе Филевского парка НРЗБ храм Покрова, о котором вот наша зрительница Ольга Солова упомянула.

Мы продолжаем двигаться дальше. И у меня уже есть победители на 2-й вопрос. Ими стали Елена — 2710, Николай — 9733 и Олег — 8149. Я напомню, что не забывайте присылать ваши почты, потому что мы отправляем электронные копии. А правильный ответ на второй вопрос: когда в Москве из-за присоединения Кунцево стала две улице Чернышевского, как переименовали ту, что находилось в Кунцево? Правильный ответ: улица Боженко. Она названа в честь одного из героев гражданской войны Василия Боженко. И собственно, вот Чернышевский превратился в Боженко. Наверное, сейчас наш видеоинженер Слава Чернышевский немного икает, когда слышит свою фамилию в эфире. Но мы, как я и обещал, сегодня проводим 3-й розыгрыш. И я читаю последний вопрос и напомню, у нас есть целых 4 слота для победителей, которые получат электронные копии журнала «Мой район». Итак, внимание! Недалеко от метро Кунцевская стоит скульптура Андрея Орлова, не путать с поэтом, скульптура Андрея Орлова «Барон Мюнхгаузен». Каких двух подданных Британской империи изваял скульптор для район Арбат. Ещё раз: у метро Кунцевская стоит скульптура Андрея Орлова «Барон Мюнхгаузен». Каких двух подданных Британской империи изваял скульптор для района Арбат? +7 985 970 45 45.

Многие в чате вспоминали, что этот район связан с медициной, и часто мелькало такое название как кремлёвская больница. И действительно здесь в Кунцево… в Кунцеве находится Центральная клиническая больница с поликлиникой управделами Президента Российской Федерации. Это такое официальное длинное название. И в народе её просто называют кремлёвской, кремлёвка. И считается, что это заведение для избранных. Кроме того есть целых два крупнейших медицинских центра. Это национальный медицинский исследовательский центр кардиологии. И часто его путают с другим центром, который называется как Национальный медицинский исследовательский центр сердечно-сосудистой хирургии имени Бакулева. Это неспроста. Во-первых, да, все связано с сердцем. А второе, что два этих больших-больших комплекса находятся буквально через дорогу друг от друга. И поэтому неудивительно, что есть такая путаница.

И вот многие, я знаю, есть такой вид прогулок, те, кто интересуется историей, любят гулять по Ваганьковскому, Новодевичьему кладбищу. И вот на Новодевичьем кладбище вы можете обратить внимание, что есть там необычные скульптуры, необычный памятник. Это две руки, которые поднимаются к небу, а в них лежит большой красный камень. И, наверное, многие сразу догадываются, что это именно могила Бакулева. И вот если будете там гулять, обратите внимание. Но её трудно не заметить, она находится в самом центре.

Ну, а сейчас, сейчас мы сделаем короткую музыкальную паузу. Вы пока присылайте ответы на последний вопрос, а в эфире у нас прозвучит Валентина Толкунова. Песня о районе Кунцево — «Это мой район рабочий».

Звучит песня «Это мой район рабочий» в исполнении Валентины Толкуновой.

Н. Василенко― Это была Валентина Толкунова «Мой район рабочий», «Это мой рабочий район». Песня посвящена району Кунцево. Вот такая у нас была музыкальная вставочка, а тем временем нас уже есть победители на последний наш сегодняшний вопрос. Я его ещё раз повторю. Он был связан со скульптором Андреем Орловым, опять же не путать с поэтом Орлушей, который сделал скульптуру барона Мюнхгаузена около станции Кунцевская. Я вас спросил, а какую скульптуру, какой памятник британским подданным он сделал для района Арбат. Очень много приходила разных версий. Кто-то просто написал «подданным Британской империи». Ну, как-то странно, согласитесь, было бы, если б такой памятник существовал в Москве. И много правильных ответов. И я его сейчас назову. И у нас… и у нас также есть мой такой личный приз зрительских симпатий: Дживс и Вустер. Я бы тоже на самом деле поставил им памятник. Но правильный ответ — внимание! — у нас следующий: это Шерлок Холмс и доктор Ватсон. Памятник им поставлен около британского посольства в районе Арбат. И вот правильно ответили Елена… А точнее, простите, это предыдущий вопрос. Дмитрий — 8070, Игорь — 3232 и Нели — 4189. Спасибо всем, кто был с нами. С наступающими праздниками! С текущими праздниками! Ну, а мы услышимся уже в следующем году. И программа «Мой район» будет продолжаться. Оставайтесь с нами.