Полмиллиона как пишется в цифрах

12 ответов:

Читайте также

Спецпроект «Реального времени» о предпринимательских инициативах татарстанцев и рекомендациях SMM-специалистов. Часть 215-я

Турецкие сладости — руками казанских кулинаров

Как выяснили историки, первую баклаву в Турции приготовили еще в середине XV века. С тех пор она является неотъемлемым угощением на столах во время праздничных торжеств, особенно свадеб. По традиции невеста должна испечь баклаву и угостить родителей жениха, чтобы доказать, насколько она хорошая хозяйка.

Сегодня баклава считается главной турецкой сладостью, а ее изготовление в Казани началось относительно недавно. Изначально фирма «Шах» привозила готовые лакомства из Турции, а несколько лет назад наладила собственное производство. На заказ кулинары готовят баклаву с разными орехами, рахат лукум — все по канонам халяль.

Сегодня аналитический разбор аккаунта казанского производителя турецких сладостей провела проектная команда бюро «ДругМедиа». Это коммуникационное агентство в регионах России, действующее на рынке digital-услуг с 2012 года.

Соцсети — это про общение с людьми

По традиции начнем с описания профиля. Имя профиля непонятное для пользователей, так как выглядит как набор слов. Лучше переименовать имя аккаунта в «Турецкая продукция | Баклава».

На аватарке присутствует логотип, который плохо читается, также по кругу размещен и текст, который очень мелкий, и с мобильных устройств нет возможности рассмотреть его детально. За узор в виде рамки — плюс.

В описании профиля некорректно пишется обращение на «вы», лучше писать с маленькой буквы. Поясним: с прописной буквы пишутся местоимения «Вы», «Ваш» как форма выражения вежливости при обращении к одному конкретному лицу в письмах или официальных и других документах.

Также непонятен ассортимент, что именно под этими марками, так как человек может впервые слышать о них, а ему нужно знать, какой конкретный продукт продается в данном аккаунте.

В контактах лучше указать номер телефона, по которому могут обратиться с вопросами.

Наши рекомендации: обновить описание профиля — добавить туда УТП (уникальное торговое предложение).

Визуальное оформление. В оформлении аккаунта используется фирменный стиль в виде восточных узоров. Использование единых фонов и посуды на фотосессиях продукции также создает единый образ.

Обложки хайлайтс, оформленные одним и тем же изображением, не выполняют свою функцию и визуально выглядят одинаково, то есть аудитории необходимо вчитываться в название каждой рубрики, чтобы понять, о чем она. Рекомендуем оформить в виде понятных иконок или фотографий, чтобы рубрики визуально были понятны.

Лента постов с определенной периодичностью меняется или вообще сбивается с единого оформления, поэтому из-за частой смены стилей она выглядит пестро. Рекомендуем выбрать определенную стилистику оформления и придерживаться ее, а смену визуального стиля делать реже.

Большинство постов с фотографиями продукции, но соцсети — это про общение с людьми, поэтому рекомендуем чаще публиковать «живые» лица, чтобы лента не превращалась в каталог товаров.

При публикации видео учитывайте форматы Instagram, где видео обрезается, а где добавляются полосы. Подобные нюансы кажутся незначительными, но они сказываются на восприятии компании. Рекомендуем адаптировать контент под соцсеть перед публикацией и делать обложки для видео.

У выхода публикаций есть свои правила, а текстам нужно разнообразие

Контент-план. Актуальные есть, но не хватает детального описания продукта в хайлайтс (что это, состав и цена), так как сейчас там просто представлена галерея из фотографий без информации.

Контент состоит исключительно из продающих публикаций, а это огромный, даже жирный минус. Второй недостаток — информации в постах совсем нет: есть только название продукта, его вес и иногда состав. Таких данных недостаточно для того, чтобы пользователю захотелось заказать товар. Как вариант, можно рассказать аудитории о том, что такое баклава, как производится этот продукт, какие отличия у него от других турецких сладостей. Кстати, мы заметили, что в один день может выходить от двух до четырех постов. Это неграмотное решение, поскольку в ленте подписчики увидят в лучшем случае только две публикации. Лучше распределять выход публикаций по правилу «один пост в один день».

Что касается качества текстов, то этот критерий оценить сложно. Поскольку в постах указана идентичная информация — название баклавы, ее состав, количество и вес упаковки, то не видим смысла оценивать публикации. Можем сказать лишь то, что профиль выглядит так, будто он создает эффект присутствия. Это не решает задач бизнеса. У аккаунта должны быть посты в разных форматах: не только продающие тексты, но еще хотя бы информационные. К тому же нужно продумать график выхода публикаций. Наконец, в постах должна быть полезная и интересная для подписчиков информация, а не только набор хештегов или подпись в стиле «баклава гнездышко с фисташками».

Увы, в профиле мы нашли пунктуационные и орфографические ошибки. Возвращаясь к абзацу выше, можно заметить, что название баклавы «гнездышко» не взято в кавычки. Как следствие, у предложения потерян смысл. Оно выглядит как набор слов. Также в выражениях отсутствует согласование. Допустим, во фразе «вес коробка», скорее всего, имелось в виду «вес коробки». Тоже самое и с «шт коробка». Что означает это предложение? Количество штук в коробке? Тогда так и нужно писать: не стоит сокращать слова, иначе текст выглядит неопрятно.

Наши рекомендации:

• Перестать публиковать только продающие публикации. Контент нуждается в информационных постах. Не хватает информации о бренде, о производителе, об изготовлении товаров.
• Все посты пишутся по единой структуре — это не добавляет оригинальности контенту, читать такую информацию неинтересно. Следует добавить больше уникальности, и для этого советуем писать авторские, согласованные, логичные тексты. В качестве тем можем предложить следующие варианты: можно ли приготовить баклаву дома? Баклава как неотъемлемая часть турецкой культуры.
• Не сокращать слова в текстах, это выглядит так, будто вам было лень печатать предложение.

Модерация на низком уровне. Комментарии в основном с вопросами о цене, есть комментарии с эмодзи. Отвечают на комментарии только о цене. Иногда ее пишут, иногда «Напишите в ватсап или позвоните». Если отвечают, то вежливо, но иногда без приветствия. Бывает по 70 комментариев «Какая цена?» и ни одного ответа. Из 45 постов только под тремя есть ответы на вопросы о цене. Под одним постом несколько комментариев с вопросом, а ответ только одному.

Аналитика в цифрах: публикуется около 4-6 постов в месяц, в один день могут быть опубликованы около 4-9 постов, это очень много для дневного постинга, советуем поработать над контент-планом, чтобы посты имели смысл и у них была какая-то определенная очередность. Вовлеченность низкая — показатель всего 0,96% на пост.

По своему рейтингу Trendhero состояние у профиля плохое — 17/100. Количество достоверной аудитории — 29%, из Казани 48,36% аудитории.

Наши рекомендации:

• запустить рекламные объявления с конкурсом;
• почистить аккаунт от ботов;
• запустить несколько постов с ассортиментом, ценами и отзывами.

Ангелина Панченко

Бизнес Татарстан

На днях Wyscout опубликовал большой отчет по летне-осенней части Российской Премьер-Лиги сезона 2021/22. В опубликованном материале оказались командные и персональные рейтинги всех клубов лиги по огромному множеству статистических показателей. Среди прочих также было уделено внимание и казанскому «Рубину». 

Фото: rubin-kazan.ru

Можно сколь угодно считать количество отборов во второй трети поля, либо же количество передач с продвижением, но так или иначе главным показателем является очковый запас. После 18 туров казанский клуб с 22 очками идет лишь десятым — это всего 3 очка от зоны стыковых матчей. Прямо скажем, не самый хороший результат для команды с интересным подбором футболистов. Что по голам, то с 23 забитыми и 27 пропущенными «Рубин» располагается по данным показателям восьмым и двенадцатым, соответственно.   

Что касается продвинутой статистики, то Wyscout насчитал казанцам 17.1 xPoints — четырнадцатый показатель в лиге, меньше очков должны были набирать только «Урал» (17.0) и «Нижний Новгород» (16.1). Аналогично и с xG — 19.0 и четырнадцатое место. Не сильно лучше дела обстоят с обороной — «Рубин» допустил у своих ворот 32.3 xGa — тринадцатое место в РПЛ.   

Как видим, по абсолютным числам команда Слуцкого после 18 туров видится самым, что ни на есть аутсайдером. Поэтому 10 место если и должно как-то удивлять, то лишь тем, что «Рубин» со всеми проблемами сумел заползти так высоко.   

Фото: rubin-kazan.ru

Если рассматривать голы «Рубина» более детально, то бросается в глаза тот факт, что команда Слуцкого является лидером РПЛ по голам из-за пределов штрафной, таковых оказалось целых 8 — к тому же это еще и наибольший вес голов в процентном соотношении — 35%, более трети. Еще 3 гола были забиты в контратаках, 1 в результате розыгрыша стандартных положений (меньше всех в РПЛ) и 4 после прямых штрафных ударов или пенальти.   

Что касается голов в динамике матча, то больше всего голов казанцы забивают в концовках таймах. На отрезки с 31 по 45 и с 76 по 90 минуты пришлись более половины всех голов «Рубина». Аналогичная ситуация наблюдается только у «Зенита», который также большую часть своих голов забивает, дожимая соперников в концовке таймов. По пропущенным голам нет какой-то ярко выраженной особенности: «Рубин» одинаково часто пропускает с каждого компонента в каждый отрезок игры.   

В прошлом сезоне львиную долю игр Слуцкий использовал схему 4-3-3. В нынешнем розыгрыше из-за не самой удачной трансферной кампании, а также череды травм главному тренеру казанцев пришлось изрядно поломать голову: трансформации менялись чуть ли не от матча к матчу, а к какой-то одной схеме «Рубин» за первую часть сезона так и не пришел. Так, 40% всего игрового времени в сезоне рубиновые использовали 4-2-3-1, 30% пришлось на 4-3-3 и еще 25% на 4-1-4-1.   

Фото: rubin-kazan.ru

Еще один занимательный факт: «Рубин» лидер РПЛ по количественному перевесу атак с левого фланга. 38% всех атак команды приходится на фланг Хвичи Кварацхелии и Ильи Самошникова, 35% атак развиваются по центру и всего 28% справа. В процентном соотношении относительно всей лиги левый фланг «Рубина» является самым активным, а правый одним из самых пассивных. Меньше справа атакует только «Ростов».   

Чуть ранее мы уже разобрались в том, что «Рубин» допускает у своих ворот моментов чуть ли не больше всех в лиге. И это не удивительно. В среднем команда допускает 14.64 ударов по своим воротам за 90 минут игры — это больше всех в чемпионате. Кроме того, рубиновые совершают на своей трети поля 22 потери мяча за матч — хуже только у «Нижнего Новгорода».   

На ум, конечно же, сразу приходят неудачные выносы мяча Юрия Дюпина от ворот или же замешательства обороны при попытке короткого розыгрыша мяча. Да, мелочи, но именно из них и складывается общая картина, которая в данный момент совсем не радует болельщиков.   

Фото: rubin-kazan.ru

По среднему количеству передач за матч (370 за 90 минут) и их точности (83%) казанцы находятся в самой середине турнирной таблицы. На этом хорошие новости заканчиваются. «Рубин» — предпоследняя команда лиги по темпу игры (скорость атак), предпоследняя команда по количеству передач с продвижением, а также предпоследняя команда по количеству глубоких передач за 90 минут. Скучнее, чем казанцы в футбол играет только «Нижний Новгород».   

Однако, если в случае «Нижнего» это обоснованно тем, что команда почти не владеет мячом (41.1% — последний показатель в РПЛ), то «Рубин» этот самый мяч держит, причем немало. 51.9% владения мячом, больше казанцев держат мяч только «топы». Однако, весь максимум, который казанцы выжимают из владения — это перекаты на своей половине поля, по этому показателю «Рубин» справедливо находится на верху списка.    

Единоборства. Здесь казанцы прежде всего выделяются своей эффективностью: 42% выигранных единоборств в атаке (1-е место), 62% выигранных единоборств в обороне (2-е место), 51% выигранных верховых единоборств (3-е место).   

Фото: rubin-kazan.ru

Еще один показатель, по которому рубиновые идут на первом месте — среднее количество обводок за 90 минут. 33.88 — обводок за игру с успешностью в 51%. Во многом именно таким образом казанцы провоцируют соперника чаще нарушать на себе правила 11.02 нарушений за игру от соперника (4-е место). При этом сами являются одной из самых дисциплинированных команд лиги — 8.84 фолов за матч (3-е место в РПЛ).     

Кроме того, «Рубин» второй по заблокированным ударам за матч (3.87) и третий по количеству перехватов (44.07). По новомодной статистике PPDA (интенсивность прессинга — не путать с эффективностью) подопечные Слуцкого идут только двенадцатыми, ибо прессингуют соперника на чужой половине поля больно уж неохотно.   

Еще одна интересная и довольно показательная статистика — распределение, а также эффективность подачи угловых. «Рубин» — последняя команда лиги по среднему xG с одного углового удара, всего 0.01 в среднем с каждой попытки. Иначе говоря — это ничто. Угловые удары казанцев по опасности соизмеримы с ударами с центра поля. А примерно треть своих угловых рубиновые разыгрывают коротко, отказываясь от подач в штрафную. Довольно странное решение, особенно когда в твоем арсенале присутствует мастер кроссов Сеад Хакшабанович и высокорослые Монтассар Тальби и Оливер Абильдгор. Пенальти казанцы бьют редко и не особо метко (2 гола из 3 попыток), то же самое касается и прямых ударов со штрафного (2 из 9).   

Фото: rubin-kazan.ru

Теперь что касается индивидуальных показателей футболистов «Рубина»:  

— Голы — Андерс Дрейер (7)
— Голевые передачи — Хван Ин Бом (3) 
— Ключевые передачи за матч — Сеад Хакшабанович (1.9) 
— Удары за матч — Хвича Кварацхелия (1.1) 
— Передачи в последнюю треть за матч — Хван Ин Бом (9.12) 
— Единоборства за матч — Хвича Кварацхелия (32.5)
— Единоборства в обороне за матч — Илья Самошников (9.04) 
— Единоборства в атаке за матч — Хвича Кварацхелия (20.26) — лучший в лиге 
— Верховые единоборства за матч — Герман Онугха (12.37) — лучший в лиге 
— Процент выигранных верховых единоборств — Оливер Абильдгор (72%) — лучший в лиге 

Фото: rubin-kazan.ru

— Обводки за матч — Хвича Кварацхелия (12.39) — лучший в лиге 
— Отборы и подборы за матч — Оливер Абильдгор (15.46)  
— Перехваты за матч — Оливер Абильдгор (8.14)  
— Заблокированные удары за матч — Оливер Абильдгор (1.34) — лучший в лиге 
— Рывки с продвижением за матч — Хвича Кварацхелия (4.44) 
— Прямые штрафные — Сеад Хакшабанович (7) 
— Угловые за матч — Сеад Хакшабанович (2.91) 
— Разыгранные штрафные за матч — Сеад Хакшабанович (1.64) 
— Ауты за матч — Илья Самошников (9.98) 
— Желтые карточки — Георгий Зотов (6) 
— Красные карточки — Оливер Абильдгор (1)