Хотите научиться писать статьи, чтобы попробовать себя в копирайтинге? А может, вам нужно заполнить собственный сайт или блог интересными текстами? Я расскажу об этапах создания статей, их структуре, техническом задании и сервисах проверки, а также поделюсь советами по редактированию текста.
После прочтения данного материала вы будете знать, как писать статьи, даже если никогда раньше этим не занимались.
Как происходит написание статей?
В идеале автор полностью пишет текст «из головы», основываясь на собственных знаниях и опыте. Однако так происходит далеко не всегда. Существует такое понятие, как рерайтинг. При этом райтер берет какую-то определенную статью из интернета и пересказывает ее своими словами, подбирает синонимы, меняет местами предложения. Такой текст технически получится уникальным, но пользы читателям от него будет немного, ведь содержание статьи полностью повторяет текст, который уже был где-то опубликован.
Поэтому наиболее распространенным методом является совмещение этих двух способов: на основе материалов из нескольких источников в сочетании с собственными мыслями по теме пишется уникальный авторский текст.
В начале работы над статьей автор должен обдумать идею текста, четко понять его цель. Можно написать статью на основе своих интересов, но не факт, что такой текст заинтересует посетителей сайта. Статья должна решать проблему читателей или сообщать им что-то новое, поэтому семантика чаще основывается на информационных запросах пользователей, собранных с помощью поисковиков Яндекс, Google или таких сервисов, как Яндекс.Wordstat.
При написании статей на заказ обязательно составляется техническое задание (ТЗ) – документ, где прописывается тематика текста, для какой аудитории он будет написан, его объем в символах без пробелов, стиль подачи и т.д. Дается список ключевых слов, которые нужно вставить в текст, указывается желаемый процент уникальности, сервис проверки (мы поговорим об этом ниже) и другие технические показатели. Также определяется срок исполнения. Хорошо, если заказчик добавит в техническое задание ссылку на пример статьи, которая ему нравится. Так вам будет понятнее, чего от вас ожидают.
Но даже если вы пишете для себя, например, статью в блог, ТЗ не будет лишним. При его составлении вы лучше поймете, какой текст хотите написать.
Порядок работы над статьей
Качественная статья должна быть интересной. Но интересность – субъективное понятие, можете возразить вы, и будете правы! Один и тот же текст не может быть одинаково полезен для подростка и пенсионера или для новичка в какой-то области и профессионала.
Отсюда вытекает один из основных принципов написания статей. В самом начале работы вы должны определить целевую аудиторию, то есть учесть пол, возраст и уровень знаний в нужной сфере у своих читателей, а также их проблемы и интересы. Хороший материал не может быть написан «для всех». Для всех – это значит, ни для кого. Именно от целевой аудитории будет зависеть стилистика написания и глубина проработки темы.
Следующий шаг – сбор информации. Прежде чем садиться писать статью, необходимо собрать данные и проанализировать их. Используйте для поиска данных только достоверные источники: авторитетные онлайн-издания, официальные документы, тематические интернет-сервисы и блоги. Желательно указывать в тексте подтвержденные факты.
Если вы собираетесь написать объемный текст, лучше заранее составить план. Автор должен определиться со структурой статьи: понять, из каких разделов она будет состоять, каков будет их примерный размер и в каком порядке они должны следовать. Каждый из разделов должен отвечать на один конкретный поставленный вопрос и подробно раскрывать его.
Затем следует сам процесс написания, после чего необходимо отредактировать статью и проверить ее на соответствие требованиям, изложенным в техническом задании. Далее мы рассмотрим эти темы подробнее.
Правила написания статей
Если вы начинающий автор, выбирайте только те темы, в которых хорошо разбираетесь. Не пытайтесь раскрыть в одной статье несколько разных тем. Старайтесь излагать свои мысли простым языком.
Не пишите длинных абзацев – максимум 500–600 символов, следите за ритмом текста – чередуйте простые короткие и длинные сложные предложения. Откажитесь от использования штампов и клише, например, «как всем известно» или «имеет место быть». Избегайте повторов одинаковых слов в одном абзаце.
Разделяйте блоки текста по смыслу и используйте для каждого из них подзаголовки. При написании статьи-инструкции перечисляйте все действия одно за другим в порядке их выполнения. Если это статья-подборка, смысловые текстовые блоки обычно можно располагать в произвольном порядке.
Оптимальным размером статьи для сайта считается 5–10 тысяч знаков. Если вы пишете публикацию в Яндекс.Дзен достаточно 2–3 тысяч символов.
Структура статьи
Любая статья состоит из заголовка, введения, основной части и заключения. Заголовок и первые строки имеют наиважнейшее значение.
Заголовок
Цель заголовка – привлечение внимания читателей. Прочитав заголовок, посетитель должен понять, о чем пойдет речь в статье, заинтересоваться темой и незамедлительно приступить к прочтению первого абзаца. Заголовок должен быть недлинным, простым и понятным. Чтобы сделать его более цепляющим, можно использовать один из таких элементов, как:
- Вопрос. Например, заголовок может звучать так: «Где брать идеи для статей?».
- Цифру. Пример: «25 способов найти идею для статьи».
- Усилители, то есть слова, которые повышают эффективность заголовка. Например, если озаглавить текст «Как написать качественную статью, если вы не копирайтер?», это привлечет внимание того, кто не является профессионалом в написании текстов.
Также для привлечения определенной группы читателей можно указывать в заголовке сферу интересов целевой аудитории, упоминать хобби, использовать специальные термины. К примеру, интернет-маркетолога наверняка заинтересует статья «Как повысить CTR объявления?», тогда как люди, которые не в теме, не обратят на нее внимания.
Для оптимизации и продвижения статьи в поисковых системах в ее название обязательно должны входить основные ключевые слова или фразы.
Введение
Итак, заголовок побудил читателя открыть статью. Что дальше? Чтобы посетитель вашего сайта захотел дочитать статью до конца, у нее должно быть увлекающее начало.
Первый абзац текста называют лид-абзацем (от английского слова «lead» – «вести», «приводить»). В лиде нужно дать читателю ответ на вопрос «Зачем мне читать эту статью?» В этом коротком введении можно задать вопрос по теме, например, «Хотите научиться писать статьи?», и далее раскрыть выгоды от прочтения, дать понять, что читатель найдет ответы на него в статье.
Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю. Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.
Основная часть
В основной части автор отвечает на запрос читателя, с которым тот пришел на сайт. Разбивайте текст на небольшие разделы по 3-5 абзацев. Ко всем разделам придумайте информативные подзаголовки – они подскажут читателю, чему посвящен каждый блок. Вписывайте ключевые слова в подзаголовки и равномерно распределяйте по тексту.
Для иллюстрации написанного подберите подходящие фотографии, добавьте графику, таблицы. Такие элементы привлекают внимание читателей, делают прочтение более интересным.
Используйте маркированные и нумерованные списки, они бросаются в глаза, дополнительно структурируют текст, их легко читать.
Чтобы обратить внимание читателя на какой-то важный момент, можно оформить абзац как цитату. Для выделения отдельных слов и предложений внутри абзаца форматируйте текст полужирным начертанием или курсивом. Причем однотипные элементы в статье должны быть выделены одинаково. Однако тут важно не переусердствовать – если выделений слишком много, это затруднит чтение.
Чтобы повествование было логичным и легким для восприятия, в одном абзаце должна раскрываться только одна мысль. Не нужно пытаться охватить необъятное в нескольких предложениях. Также следите за тем, чтобы каждое последующее предложение являлось логическим продолжением предыдущего.
Заключительная часть текста
Осталось разобраться, что писать в заключении. В финале статьи вы можете завершить мысль, которую озвучили во введении, тезисно повторить главные мысли, напомнить читателю о самых важных моментах. Попробуйте подтолкнуть читателя к использованию полученной информации, дайте дополнительные инструкции, подскажите дальнейшие действия. Можно пожелать посетителю успеха и предложить поделиться статьей в социальных сетях.
Имейте в виду, что совсем не обязательно писать статью последовательно, вы можете начать с того смыслового блока, с которого вам удобно.
Редактирование текста
Мы разобрались, как написать статью. Но это только половина дела! Перед публикацией ее необходимо проверить на ошибки и опечатки. Лучше приступать к редактуре не сразу. Желательно, если позволяет время, отложить статью на день или хотя бы на несколько часов, а затем перечитать заново и внести необходимые изменения. Такая передышка позволит посмотреть на свой текст свежим, незамыленным процессом творчества взглядом.
Даже если ваша грамотность на высоте, при малейших сомнениях сверяйтесь со словарями и справочниками по русскому языку. Например, когда мне при проверке работ нужно что-то уточнить, я обращаюсь к сайту Грамота.ру.
Те, кто не в ладах с грамматикой и орфографией, могут воспользоваться различными онлайн-сервисами для проверки текста на ошибки. Наилучшее качество демонстрирует сервис «Орфограммка», но за его использование придется заплатить.
В процессе проверки статьи следует обращать внимание не только на ошибки. Возможно, при повторном прочтении вам захочется осветить какой-то момент более подробно или, напротив, вы заметите в тексте что-то лишнее. На этом этапе еще раз оцените структуру материала – разбивку на абзацы, представление перечислений в виде списков.
Проверка уникальности и SEO-анализ текста
Позиция сайта, на котором будет размещена ваша статья, в поисковой выдаче зависит от уникальности текста, а также таких параметров, как водность и заспамленность. Поэтому значение поисковой оптимизации (SEO) нельзя недооценивать.
Уникальность
Уникальность текста проверяется с помощью специальных сервисов, например, Text.ru. Этот сервис удобен тем, что позволяет бесплатно и без регистрации проверить тексты любого объема прямо на сайте. Скачивать и устанавливать какие-либо программы не требуется. К тому же Text.ru предлагает бесплатную проверку орфографии.
Сервис проверки уникальности сравнивает ваш текст с другими статьями, опубликованными в интернете. Если вы написали оригинальный текст без использования сторонних источников или глубоко переработали материал из них, процент уникальности может равняться 100%. Однако чаще всего даже в полностью авторском тексте имеются отдельные словосочетания, которые встречаются на различных веб-ресурсах. Это снижает процент.
Сервис выделяет неуникальные фразы цветом. Чтобы сделать текст более уникальным, замените отдельные слова в этих фрагментах синонимами, перефразируйте предложения и проверьте статью повторно.
Для хорошей индексации сайта в поисковых системах уникальность текстов должна быть не ниже 90-95%. В отдельных случаях, к примеру, для узкоспециализированных текстов, содержащих профессиональные термины, которые нельзя заменить, допускается уникальность от 85%.
Водность
Чтобы пользователь, прочитав статью, получил ответы на свои вопросы, в тексте должно быть много конкретики и минимум слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки. Бессмысленные статьи, полные «воды», посетитель не станет дочитывать до конца, что негативно повлияет на продвижение сайта в поисковиках.
Сервис Text.ru также производит проверку на водность и подсвечивает стоп-слова: местоимения, вводные конструкции, фразеологизмы и т.д. Небольшое содержание «воды» в тексте, в пределах 15-20%, является естественным показателем. Чтобы снизить водность текста, уберите из него часть подсвеченных слов, которые не влияют на смысл написанного, или замените их.
Заспамленность
Заспамленность (в некоторых сервисах используется термин «тошнота») – это процент часто повторяющихся в статье слов или фраз. При написании текстов необходимо следить за количеством поисковых ключевых слов, так как при наличии переспама статья понижается в выдаче.
Содержание спама выражается в процентах. Чем больше в статье ключевых слов, тем выше ее заспамленность. На сайте Text.ru значение до 30% считается естественным содержанием ключевиков, от 30% до 60% расценивается как оптимизированный текст, а процент выше 60% – это заспамленный ключевыми словами текст. Для уменьшения заспамленности замените либо удалите выделенные сервисом слова.
Заключение
Мы разобрались, как писать качественные, интересные и оптимизированные статьи. Всю работу можно разделить на семь этапов:
- Сначала вы выбираете тему, определяетесь, для кого будете писать, и приступаете к сбору данных.
- Затем подбираете цепляющий заголовок, из которого читателю будет понятно, какую пользу принесет ему данная статья.
- Далее продумываете структуру будущего текста, создаете приблизительный план.
- Следующий шаг – создание привлекающего внимание введения, в котором вы подогреваете интерес читателя.
- После чего приступаете к основной части текста, где подробно рассматриваете проблемы и отвечаете на вопросы, поставленные во введении.
- Теперь остается написать заключение, в котором вы делаете выводы или подсказываете читающему его дальнейшие действия.
- На последнем этапе вы проверяете статью на ошибки, избавляетесь от лишней информации и прогоняете текст по всем необходимым сервисам.
Поздравляю! Вы закончили работу над статьей и можете смело публиковать ее в интернете.
Долгожданная земля
Семья Шибиных долгое время снимала квартиру в Солнечногорском районе Московской области. Они давно задумывались о строительстве дома: у их дочери Ульяны редкое генетическое заболевание — несовершенный остеогенез. У людей с таким диагнозом повышенная хрупкость костей, любая неосторожность может привести к перелому. Поэтому жить в квартире ей было неудобно. В собственном доме родители хотели создать для дочери безопасное пространство со специальной кухней, мебелью и сантехникой.
Чтобы осуществить желаемое, семья обратилась в администрацию Солнечногорска: они попросили предоставить им землю в аренду под строительство дома. Чиновники пошли навстречу и выделили им пустой участок в деревне Льялово. Договор аренды заключили сроком на десять лет, и уже в сентябре 2019-го Шибины получили разрешение на строительство дома.
Но участок оказался пустым только на бумаге. При осмотре супруги обнаружили развалины некого сооружения из бетона. В администрации супругов заверили, что по документам на этой земле нет никаких зданий. Поэтому семья приступила к строительству дома, вырубила лес и начала разравнивать землю.
Фотография постройки, которая обнаружилась на предоставленном Шибиным участке
В ходе строительных работ на участке появился гость. Незнакомец попросил Шибиных не строить на этом участке, потому что здесь находится объект недвижимости и собственник объекта их засудит. Он предложил «договориться», и супруги были не против, но никаких конкретных предложений от незнакомца так и не поступило.
Иск «картофелехранителя»
Вскоре после этого, 27 марта 2020 года, предприниматель Валерий Гличиянц обратился с иском к Анне Шибиной, комитету по управлению имуществом администрации Солнечногорска и самой администрации. Он потребовал признать сделку по предоставлению участка Шибиным недействительной (дело № 2-2578/2020). Гличиянц заявил, что на этой земле находится принадлежащее ему «картофелехранилище». Комитет заявил встречный иск о признании права собственности Гличиянца отсутствующим. Шибина потребовала признать «картофелехранилище» самовольной постройкой и обязать истца снести его.
Третьим лицом, не заявляющим самостоятельных требований, суд привлек Ларису Галоганову, которая в марте 2020-го, незадолго до подачи иска, заключила с Гличиянцом договор купли-продажи «картофелехранилища», но не смогла зарегистрировать переход права собственности, потому что купить недвижимость без земли под ней нельзя по закону. Так Шибины узнали, что их «соседом» стал известный в Подмосковье адвокат Алексей Галоганов, президент Адвокатской палаты Московской области. Соседним участком и домом, который на нем построен, владеет именно Лариса Галоганова.
Представители Шибиных считают, что весь процесс начался либо из-за желания Галогановых получить участок, который выделили многодетной семье, либо из-за их нежелания иметь таких соседей.
Проигранные суды
Сперва Солнечногорский городской суд, а затем и Московский областной суд признали: «картофелехранилище» принадлежит Гличиянцу, он купил его по договору в 2014 году у ЗАО «Агроплемфирма «Искра» и зарегистрировал право собственности в ЕГРН.
Суды положили в основу своих решений экспертизу, проведенную специалистом АНО «МСК-Эксперт» Сергеем Зиновиным. Он допустил, что спорная постройка может быть «картофелехранилищем», но уверен в этом не был. «…определить, является ли объект капитального строительства, расположенный на земельном участке с кадастровым номером <…> картофелехранилищем с кадастровым номером <…> не представляется возможным», — указал эксперт в своем заключении, а суд привел его слова в решении по делу. На заседании Зиновин пояснил, что расположение колонн и его линейные размеры позволяют судить, что этот объект «может являться картофелехранилищем».
Суды решили, что этих слов эксперта достаточно для вывода, что на участке действительно находится «картофелехранилище». При этом они отказались проводить повторную экспертизу.
Также суды пришли к выводу, что чиновники нарушили порядок предоставления участка в аренду: они не провели обязательный для такой процедуры аукцион, в котором могли бы принять участие все желающие.
Две инстанции признали недействительным договор аренды земельного участка.
Во встречном иске о признании отсутствующим права собственности Гличиянца на «картофелехранилище» отказали, потому что заявитель выбрал ненадлежащий способ защиты права. Предъявить такой иск может только собственник, право собственности которого закреплено в реестре. Признавать объект самовольной постройкой тоже не стал, потому что он зарегистрирован в ЕГРН, а Гличиянц платит за него налоги.
Постройка неясной судьбы
Шибина и ее представители обжаловали решения нижестоящих судов в Первом кассационном суде. В своей жалобе заявители указывают на множество ошибок и нарушений, которые допустили нижестоящие суды.
Адвокат Елена Зайченко, которая представляет интересы Шибиных в суде, рассказала: согласно данным из ЕГРН, у «картофелехранилища», собственником которого по бумагам является Гличиянц, даже нет конкретного адреса. «Оно находится просто в деревне Льялово», — объяснила она.
Зайченко уверена: спорный объект — это никакое не «картофелехранилище», как доказывает истец. «Там земляные полы, как хранить картошку? Она же промерзнет. Фактически это набор стройматериалов», — заявила юрист. В подтверждение этого довода юристы предоставляли суду заключение эксперта Сергея Томилина, назначенную нотариусом в порядке обеспечения доказательств, Мособлсуд этот документ проигнорировал. «Мы представили доказательство в суд апелляционной инстанции, он оставил его в материалах, но никак не указал на него в своем акте», — рассказала Зайченко.
Кроме того, Гличиянц якобы приобрел «картофелехранилище» в 2014 году. «Даже теоретически в 2014 году к нему не могло перейти право собственности на этот подвал без прав на землю. Земельный кодекс уже в полной мере действовал в той части, в которой не допускалась передача права на объект недвижимость без передачи права на землю под ним», — объясняет адвокат Сергей Гришанов, знакомый с материалами дела.
Но и до 2014 года судьба «картофелехранилища» представляется неясной. Гличиянц приобрел здание у созданного в 2002 году ЗАО «Агроплемфирма «Искра», но каким образом само общество в 2005-м получило право собственности на объект — неизвестно. Во времена СССР на этих землях находился совхоз «Искра», но никаких правопреемников у него не было. В качестве правоустанавливающих документов на объект недвижимости указаны только два постановления правительства РФ: «О порядке реорганизации колхозов и совхозов» от декабря 1991 года и «О реорганизации колхозов, совхозов и приватизации государственных совхозных предприятий» от сентября 1992-го. Ни в одном из них конкретно о совхозе «Искра» речи не было.
«Ни договора купли-продажи, ни акта о предоставлении земельного участка якобы правопреемникам «Искры» никто не видел. Юридическое лицо создали в 2002 году и не путем реорганизации, а путем создания. Имущество к нему не переходило, был только уставной капитал в 20 638 руб.», — рассказала Зайченко.
Вдобавок юристы Шибиных выяснили, что в ЕГРН есть сведения о еще одном таком же объекте, как и спорное «картофелехранилище», которое находится в другой деревне. У него идентичный инвентарный номер и такая же площадь. Но суд не стал разбираться с этим. А эксперт Зиновин, чьим заключением руководствовались две инстанции, рассказал, что нашел исследованный объект по указанию истца. «Собственник знает, где его имущество», — объяснял он в суде.
«Суд не обратил внимания, что на земле Шибиных объект нигде не учтен и о его существовании никто никогда не знал. По трагической случайности этот подвал там оказался, за что и зацепились истцы. От эксперта добились вероятностного вывода, что подвал может быть картофелехранилищем. Этого хватило, чтобы признать сделку недействительной», — прокомментировал Гришанов.
Противоречия и возможный подлог
Обращают внимание представители Шибиных и на противоречивое поведение Гличиянца. Утверждение, что свидетельства о регистрации права собственности вообще не существует, он изменил на то, что оно существовало, но он его якобы утратил. А в представленном Росреестром регистрационном деле отсутствуют правоустанавливающие документы и расписка о выдаче свидетельства о праве собственности.
Суды двух инстанций такая ситуация не смутила, хотя Шибина и ее адвокаты просили назначить по делу судебную компьютерно-техническую экспертизу электронной базы данных: они подозревают подлог документов. Солнечногорский горсуд решил, что такая экспертиза «не относится к предмету иска». Апелляционный суд тоже отказался проводить такую экспертизу.
Теперь в деле будет разбираться Первый кассационный суд, который назначил заседание по делу № 8Г-30968/2021 на 22 декабря. С текстом кассационной жалобы Шибиной можно ознакомиться по ссылке.
Нет здания — нет собственности
Николай Аверченко, доцент ВШЭ и кандидат юридических наук, уверен: при оспаривании самого права собственности Гличиянца запись в ЕГРН не может его защитить. По сути, суды не рассмотрели встречные иски к предпринимателю, полагает эксперт. Он называет «недостаточно обоснованным» вывод, что встречный иск комитета администрации Солнечногорска не мог быть удовлетворен только потому, что на спорном участке не расположены принадлежащие комитету объекты недвижимости. «Ведь комитет осуществляет функции собственника в отношении участка, а это достаточное основание для предъявления иска о признании отсутствующим права собственности на остатки строения, расположенные на участке», — объясняет Аверченко.
Насколько можно судить по доводам сторон, сам «объект» представляет собой, скорее, совокупность остатков стройматериалов, продолжает эксперт. «В ЕГРН не должны содержаться записи о правах на объекты, которые не являются недвижимостью», — подчеркивает специалист в области вещного права. Закон признает гибель или уничтожение имущества основанием прекращения права собственности, подтверждает руководитель практики разрешения споров московского офиса
Федеральный рейтинг.
группа
Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market)
группа
Рынки капиталов
группа
Санкционное право
группа
Международные судебные разбирательства
группа
Транспортное право
группа
Трудовое и миграционное право (включая споры)
группа
Финансовое/Банковское право
группа
Цифровая экономика
группа
Антимонопольное право (включая споры)
группа
Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство
группа
Интеллектуальная собственность (Консалтинг)
Евгений Самойлов. Даже в экспертном заключении, которое было положено судом первой инстанции в основу решения, сказано об остатках объекта и его нахождении в разрушенном состоянии, обращает внимание эксперт.
То, что в ЕГРН сохранилась запись о праве на погибшую недвижимую вещь, может свидетельствовать лишь о недостоверности реестра. «У лица, которое ссылается на такое «бумажное» или «реестровое» право, в действительности отсутствует правовой интерес в предъявлении иска к собственнику земельного участка, ибо это означало бы недопустимое чинение препятствий в осуществлении законных прав на земельный участок», — объясняет Самойлов.