Отвали как пишется правильно

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня мы расскажем о таком термине в русском языке, как «эвфемизм». Слово это наверняка многим незнакомо.

Но самим приемом, который под ним скрывается, каждый человек на планете пользуется чуть ли не ежедневно.

Эвфемизм — это…

Эвфемизм – это слова или выражения, которые используются в публичной речи или написании текстов, заменяющие другие слова и выражения, которые могут считаться неприличными или неуместными.

Чтобы было еще понятнее, о чем речь, приведем примеры. Это те выражения, которые мы часто употребляем в разговоре с родными, друзьями, коллегами по работе и так далее.

1. ПОЙДУ ПРИПУДРЮ НОСИК. Так говорят женщины, когда идут на самом деле в туалет, что называется, по прямому назначению. Но сказать «иду в туалет», а уж тем более уточнить зачем, может показаться неприличным, поэтому и возникла такая замена.
2. ДА ОН НИКАКУЩИЙ. Так говорят о тех, кто слишком много выпил. Существуют и другие замены этого понятия, например, «нализался», «в хлам», «лыка не вяжет» и так далее. И все они также являются эвфемизмами.
3. У МЕНЯ ЭТИ ДНИ. Еще один пример из женского лексикона. Речь, конечно, о месячных. Но сам этот процесс является весьма интимным, и как-то неприлично вслух озвучивать именно это слово, поэтому его заменяют на «эти дни» или «критические дни».
4. НАДО БЫ ЕГО ОТБЛАГОДАРИТЬ. По этой фразе всем становится понятно, что речь идет о некоем подарке или деньгах, которые фактически могут считаться взяткой. Но само слово «взятка» имеет весьма отрицательный и даже криминальный подтекст, а потому его заменяют на более благозвучное «благодарность».
5. ОНИ СОСТОЯТ В ОТНОШЕНИЯХ. Это словосочетание заменяет «они спят друг с другом». Но если сказать более прямолинейно, может показаться, что вы лезете в дела других людей, которые вас не очень-то и касаются.
6. ОН В ВОЗРАСТЕ. ОНА В ТЕЛЕ. Гораздо проще сказать «он старый» и «она толстая». Но такие прямолинейные характеристики могут обидеть людей, а потому употребляют более мягкие замены.

Само слово «эвфемизм», как и многие термины в русском языке, пришло из Древней Греции. Дословно «ἐυφήμη» можно перевести как «благоречие», «хорошо говорить».

Эвфемизм вместо мата

Мат – это, без сомнения, самые неприличные слова, которые есть в русском языке. Причем это неотъемлемая его часть. Кто-то на мате просто «разговаривает», другие вставляют бранные словечки, чтобы придать своей речи необходимый эмоциональный окрас.

Чтобы не загрязнять эту статью нецензурщиной, мы не будем приводить примеры самих матных слов, а лишь примеры их эвфемизмов. Хотя тут будет несложно догадаться, о чем идет речь:

1. послал на три буквы;
2. блин;
3. пошел на фиг;
4. египетская сила;
5. отвали;
6. бляха муха;
7. ёкарный бабай;
8. зашибись;
9. японский городовой;
10. долбанный;
11. звездёж.
12. жеваный крот

При замене мата на более приличные выражения, открывается практически безграничный простор для фантазии. Иногда даже достаточно заменить всего лишь одну букву – смысл и так будет понятен, но прозвучит более прилично.

Например, у Солженицына в произведении «Один день Ивана Денисовича» есть такая фраза: «На столе у них маслице и фуяслице…». Понятно, что автор ругнулся и тем самым выразил свое отношение к конкретным персонажам. Но замена всего одной буквы позволило ему избежать обвинений в непристойной лексике.

Виды эвфемизмов и их примеры

Конечно, эвфемизмы применяются не только для того, чтобы скрыть совсем бранные слова.

Есть масса примеров, когда заменяют совсем обычные и, казалось бы, безобидные выражения. Но на это есть определенные причины.

По религиозным соображениям

Издревле люди считали, что произносить слова «черт», «бес», «дьявол» нельзя, иначе рискуешь накликать на себя беду. Поэтому их заменяли на «рогатый», «лукавый». То же самое касалось и слова «Бог». Не зря же есть выражение «Не поминай Бога всуе». Поэтому заменяли на «Господь», «Всевышний», «Отец небесный» и так далее.

Суеверия

Многие люди, чья работа связана с риском, весьма суеверны. Например, у летчиков вы никогда не услышите выражение «последний вылет». Они все время будут говорить «крайний». Это тоже пример эвфемизма. А золотоискатели в свое время заменяли слово «золото» на «желтый металл», иначе считалось, что их поиски не увенчаются успехом.

Медицинские термины

Врачи, чтобы как-то «скрасить» негативный оттенок различных диагнозов часто заменяют слова. Например, вместо «понос» говорят «диарея», вместо «вшивость» — «педикулез», вместо «опухоль» — «новообразование». Также можно гораздо чаще услышать онкологическое заболевание вместо более сурового, звучащего как приговор «рак».

Политкорректность

Слово «негр» вы не услышите ни в одном официальном выступлении, его не говорят с экрана телевизора и не пишут в газетах. Заменяют на «афроамериканец» или «темнокожий».

А в советское время было такое выражение как «товары повышенного спроса», под которыми скрывался обычный «дефицит», причем самых базовых вещей и продуктов.

Приемы журналистов

У журналистов не принято говорить «инвалид», вместо этого «люди с ограниченными возможностями». «Гомосексуалисты» называются не иначе как «люди с нетрадиционной ориентацией» или «сексуальные меньшинства». А различные психологические патологии заменяют на «особенности развития».

Другие примеры – слабовидящий вместо слепого, слабослышащий вместо глухого, нетрезвый вместо пьяный, неправда вместо лжи, скончался вместо умер. Суть получается та же, но звучит чуточку мягче.

Части тела

Это в основном касается половых органов. Яркий пример – описание интимных сцен в любовных романах. Там о мужских и женских гениталиях не говорят их прямыми названиями. А вместо этого используют различные эвфемизмы. Например, «палка», «стержень», «поршень», «бутон», «роза», «лоно» и так далее.

Профессии

Последнее время стало модно заменять названия не самых престижных профессий на более благозвучные.

Например, уборщики превратились в сотрудников клининговых компаний, секретари в офис-менеджеров, а парикмахеры стали стилистами или барберами.

Вместо заключения

Есть в русском языке и такой термин, как ДИСФЕМИЗМ. По сути, это полная противоположность эвфемизму, когда нейтральное слово заменяется на самое непристойное, что придает негативную окраску всей речи. Например, вместо «скончался» можно сказать «окочурился», «склеил ласты» или вовсе «сдох».

И очень важно не путать эти два понятия!

толковый словарь

толковый словарь ушакова

толковый словарь ожегова

энциклопедический словарь

академический словарь

сборник слов и иносказаний

словарь русского арго

орфографический словарь

словарь ударений

трудности произношения и ударения

формы слов

синонимы

грамматический словарь

полезные сервисы

• Типичные проблемы публикации:

• Чек-лист для редактора по оптимизации и верстке статьи

  • Структура и Конверсия
  • Текст, графика, оптимизация
  • Распространение контента

В проектах по

продвижению предприятий и прочих b2b-компаний

нередко приходится работать с блогом: разрабатывать контент-стратегию, план публикаций, работать с авторами и редакторами.

Работа эта непростая: она требует плана, постоянных вложений и усилий, а много времени взять негде — только отрывать куски от основной деятельности. Поэтому, бывает, что авторы пишут на «отвали», делают текст чересчур деловым, не актуализируют темы своих постов.

Для систематизации и наведения порядка в первую очередь в собственных публикациях мы разработали Редполитику по подготовке и размещению публикации, которой мы следуем во всех статьях, а также чек-лист готовой публикации. Он перед вами — делитесь, расшаривайте в соцсетях, советуйте коллегам!

А мы всегда готовы помочь вам в проектах по

продвижению вашего бизнеса в интернете

.

Типичные проблемы публикации:

1. Отсутствие призыва к действию и внятного сообщения, что мы хотим от читателя.
2. Отсутствие (или недостаточное количество) ссылок на “Продающие страницы” вашего сайта, посадочные страницы продуктов и услуг.



3. Анонс статьи скопирован из ее текста, что гарантирует дублирование текстовых блоков в пределах сайта.

4. Плохое оформление (редакторская верстка) статьи. Кавычки, отступы, длинное тире и прочие детали повышают удобство чтения. Длинные абзацы и предложения также не доставляют удовольствия читателю.
   
   

5. Нет цитат, выделений и прочего оформления текста: “как писали в google doc так и воткнули”. Естественно, что в современных реалиях успеть оформить статью еще и “красивенько” — довольно непростая задача.
   

6. Отсутствие оптимизации изображений (alt и title, сжатие размера под формат статьи).
   
   Иногда картинки загружены куда угодно, только не на сервер. Это неправильно.

7. Чтобы не терять изображения и не натыкаться потом на пустые черно-белые полные печального текста статьи, сохраняйте изображения в файловое хранилище вашего сайта.

8. Картинки, схемы, инфографика в статье выглядят разнородно, “пляшет” оформление, отсутствуют понятные подписи к изображениям.

9. Не выдержан корпоративный стиль. В ИНТЕРВОЛГЕ мы придерживаемся единого стилистического оформления блога на основании брендбука.

10. Отсутствуют теги для поиска по блогу, или стоят неинформативные.

11. Отсутствуют ключевые слова (или мета-теги), в том числе в заголовке иили аннотации.

12. Ссылки на другие сайты сделаны бездумно (без nofollow, title, иногда разного цвета, итд).

13. Устаревшие данные в старых постах. Вносить правки, дополнять и изменять устаревшие статьи очень полезно.

Узнали свои статьи?

Читаем, как поправить ситуацию в нашем чек-листе→ 

Чек-лист для редактора по оптимизации и верстке статьи

Структура и Конверсия

1. Проверить, что статья соответствует контент-плану (контент-стратегии), есть цель и целевое действие от читателя.

2. В середине статьи и последнем абзаце явно написать конверсионную вставку.

“Заказывайте…” “Заполняйте форму…”  “Хотите также? Оформите заявку …” итд.

3. Проверить, что форма заявки есть, соответствует цели и тематике статьи.



4. Для крутых проектных постов (кейсов) желательно получить отзыва от заказчика или другого лица, участвующего в проекте. Отзыв добавить в статью.

5. Проверить стиль, позиционирование, релевантность материала и читателей. Следите, что и для кого вы пишите. Статьи про арматуру и детские коляски будут читать разные люди. Писать текст для них нужно по-разному.

6. Проверить, что в статье есть заголовки, и они адекватны. Проверить, что “красивое меню статьи” не огромное и по делу.

Структура текста должна быть продуманной и согласованной.

Текст, графика, оптимизация


7. Работать через Google Documents. Общий доступ к документу дает возможность работать со статьей нескольким специалистам, а также оставлять необходимые комментарии.

8. Проверить все упоминаемые названия компаний (вашей — в первую очередь) на предмет верного написания.

Например ИНТЕРВОЛГА — пишется только так, капсом.

9. Проверить все синонимы упоминания компаний: например ИНТЕРВОЛГУ допустимо называть 

   — компания;

   — компетентный веб-интегратор;

   — разработчик;

   — it-компания;

   — веб-интегратор.

10. Форматировать статью стандартными методами.
    
    Для заголовков использовать специальное соответствующее форматирование (h1 для главного — является названием статьи, h2 для самых важных (по 2-7 на текст, название подтемы, конкретизируют h1), h3 только внутри h2, раскрывает менее важные структурные элементы). После заголовков точки не ставятся.

11. Выбрать ключевую фразу (по ядру или по смыслу), указать title и h1.

12. Сделать уникальный анонс статьи и добавить в него изображение. Ввести ключевое слово в анонс.

13. Добавить минимум 2 ссылки на статьи блога (лучше этого же года) и 2 ссылки на продающие (посадочные) страницы. Указать title для каждой ссылки.

Перечислить ссылками источники информации, включая картинки и таблицы, лучше вести на страницы своего сайта. 

14. Ссылки на другие сайты минимизировать и закрыть в nofollow

15. Пересохранить картинки на сервер. Каждой добавить alt / title. Сделать подписи к картинкам для пользователя.

16. Проверить, как статья делится в “богатую ссылку” и facebook. Пересохранить / пережать основную картинку, если необходимо.

17. Поставить адекватные теги (для поиска по блогу). Лучше брать те, которые уже есть на сайте (упорядочить их).

18. Программный код и прочие технические вставки оформить в <code> или <pre>.

19. Настроить корректные метатеги.

20. Упорядочить оформление статей. Привести размер и тип шрифта к одному стандарту. 

Улучшить верстку, если требуется. Дыр, кривых абзацев, избытка заголовков, обрезанных картинок, итд — не должно быть!

21. Проверить, что изображения для анонса / “делилок” выдержаны в корпоративном стиле
    
    

22. Всё что можно сократить — сократить. Лучше напишите меньше, но по делу, не добивайте “побольше знаков” просто так.

Антипример (как делать не надо): 

В настоящее время многие понимают насколько важна сетевая безопасность и как опасно её отсутствие, и в текущее время на рынке it есть множество решений, решающих подобные задачи бизнеса, что немаловажно для каждого бизнесмена.

Используйте сервис

https://glvrd.ru/

, он поможет сделать текст лаконичным.

23. Текст без вычитки и проверки орфографии не допускается. Есть множество сервисов проверки орфографии и пунктуации. Например,

    https://orfogrammka.ru

    .

24. Буква ё — такая же буква из алфавита, как и другие, используйте её.

25. Списки оформлять разметкой, которая для этого предназначена (маркированные или нумерованные списки), а не просто черточками.

26. Маркированный список начинается после двоеточия, каждый пункт заканчивается точкой с запятой (кроме последнего пункта в списке), следующая строка начинается с маленькой буквы.

27. Правильно использовать знаки тире и дефиса: 

Длинное тире — разделяет части предложения: подлежащее и сказуемое, которые являются существительными в именительном падеже. Например, «Тире — знак препинания». Также тире используется в неполных предложениях, когда нет сказуемого или обоих главных членов предложения. Например, «Над головой — безоблачное небо». Длинное тире отбивается пробелами с двух сторон.

Короткое тире – ставится между числами, например, 5–10, не отбивается пробелами.

Дефис — используется:

а) для присоединения частиц (кто-либо, где-то);

б) для присоединения префиксов (во-первых, по-русски);

в) в качестве знака сокращения (физ-ра, г-ца);

г) в словосочетаниях и сложносоставных словах (ковер-самолет, бизнес-ланч, интернет-кафе).

Распространение контента


Ну и конечно, не забываем о самом главном: 

28. Отправить ссылку на материал своим подписчикам.

29. Включить статью в медиаплан для продвижения в соцсетях и каналах платного трафика.

30. Через месяц и 3 месяца замерить эффект продвижения, посчитать конверсию и сделать выводы о качестве материала.

Поздравляем, теперь ваши статьи понравятся читателям. Клиенты с удовольствием прочитают ваш блог и обязательно закажут что-нибудь.

Мы в компании ИНТЕРВОЛГА специализируемся на продвижении b2b-компаний со сложным продуктом и длинным циклом сделки. Мы разрабатываем контент-стратегии, помогаем с распространением материалов, создаем посадочные страницы.

Хороший контент помогает компаниям формировать положительный имидж в глазах клиента, повышать интерес и побуждать к покупке.