Контент сайта — что это такое и каким он бывает? Признаки качественного и релевантного контента на сайтах. Также расскажу о медиа- и видеоконтенте.
Контент сайта — что это такое?
Контент (от англ. «содержит, содержание, включает в себя») — это информация: текстовое, графическое, медийное содержимое сайта.
Сейчас этот собирательный термин используется для любого обозначения информации в интернете. Никто не говорит, что в книгах и на сотовых телефонах у нас контент, но все подразумевают под контентом информацию на сайтах.
Иными словами, контент это содержимое сайта, а сайт это его оформление, оболочка и удобный для восприятия макет.
В зависимости от типа контент бывает:
- Текстовый — статьи, газеты, новости, материалы, публикации, справочная информация и так далее;
- Графический — фотогорафии, изображения и иллюстрации;
- Медиа-контент — аудио- и видеозаписи.
В зависимости от необходимости обновления контент на сайтах бывает регулярно обновляемым и постоянным.
Регулярные обновления контента можно встретить на новостных сайтах, блогах, интернет-магазинах и социальных сетях.
Если сайт заброшен — контент перестает обновляться или публиковаться. То же самое касается справочных информационных сайтах, когда вся представленная информация исчерпывающая и нет ничего нового, что можно было бы опубликовать.
Есть отдельный тип контента, он называется устаревающим — после потери актуальности такой контент перестает давать поисковый трафик на сайт. В этом случае, владелец сайта вынужден либо актуализировать уже имеющуюся информацию на сайте, либо добавлять актуальный контент в новых статьях.
Еще один интересный тип контента называется пользовательским — т.е. его создают пользователи сайта, а не владелец или наемные работники. Пользователи могут сами писать тексты (стихи, посты, рассказы), оставлять рецензии (комментарии и отзывы), самостоятельно производить фото- и видеоконтент.
Например, пользовательский фотоконтент вы можете найти в Инстаграме и социальных сетях, видеоконтент — на Ютубе или Твиче. Пользовательские вопросы и ответы есть на сайте Ответ.Маил.РУ, отзывы — на Яндекс.Маркете или Отзвовике, тексты — на Хабрахабре.
Технически, к контенту сайта также относятся заголовок страницы и мета тег description. Они помогают поисковой системе определять релевантность, а пользователю принять решение — тратить свое время на этот контент или нет.
Контент: уникальный и неуникальный
С точки зрения поисковых систем, контент бывает уникальным и неуникальным.
Уникальной может быть информация «из первых рук», экспертный контент, либо технически уникализированный. Это означает, что во всех трех случаях поисковая система будет рада такому новому контенту. Но уникальность контента не может служить залогом качества и актуальности.
Неуникальный контент это перепечатки и пересказ оригинальной информации. Если придираться, то технически уникализированная статья пересказывающая другую — является уникальной для поисковой системы, но неуникальной по своему смыслу и наполнению для восприятия человеком. Т.е. авторский материал размещенный в интернете впервые скорее всего будет уникальным, но технически уникальными можно сделать и все его перепечатки на других сайтах при помощи рерайта.
Уникальность или неуникальность мало влияет на ценность контента. В 2016 году поисковики спокойно относятся к дублирующемуся контенту. В то же время никальность не панацея для успешного продвижения т.к. слова могут быть уникальные, а смысла мало или вообще нет.
Да и пользователям не всегда нужен уникальный (во всех смыслах) контент. Пользователям нужны ответы на вопросы, удобная структура текстов и сайта, быстрая загрузка и приятный дизайн.
Тем не менее, вебмастера и интернет-предприниматели предпочитают иметь на сайтах строго уникальный контент: фото, картинки и тексты, собственные видео. Некоторые оптимизаторы даже видят в этом факторе влияние на траст сайта. Как правильно — я не знаю, но думаю пользовательская потребность в контенте должна быть удовлетворена.
Важно понимать, что уникальность лишь один из параметров контента и для пользователя уникальность не всегда стоит на первом месте. Например, гораздо важнее информативность, доступность и простота, грамотность, читабельность, объем в конце концов.
Если пользователь спрашивает «сколько грамм в килограмме» — не нужно ему писать статью на 10 тысяч знаков с уникальным посылом: «в одном килограмме 999 грамм и еще один грамм».
Контент проверяется на техническую уникальность в специализированных сервисах и программах: ETXT, ADVEGO, TEXT.RU и др. Сервисы дробят контент на маленькие куски и проверяют на уникальность в поисковых системах. Если находится одинаковая комбинация слов — они подчеркиваются.
Минимальный порог уникальности для хорошего поискового продвижения текстового контента — 90-95%.
Контент: релевантный и нерелевантный
Релевантность контента еще плотнее затрагивает тему поискового продвижения сайтов. Про релевантность я уже писал здесь.
Релевантный контент — тот, который наиболее близок информации, которую хочет получить пользователь. Нерелевантный — не соответствует запросу пользователя.
Особенно ясно это становится на примере фото и видео. Поисковым системам очень сложно анализировать медиаконтент, поэтому при его ранжировании они во много опираются на контекст употребления и описание материалов. Фото и видео без подписей, описания — никак не отранжируешь, согласитесь.
Легкий пример — поиск в Google по картинкам. Да, поисковая система на основе своего опыта определить что изображено на фото — таблица, лицо, люди, пейзаж, автомобиль. Но не более того.
И если вы хотите продвигать контент сайта в поиске, тексты должны отвечать запросам; фото, видео и аудио — иметь описание.
В основном это работа ложится на авторов или контент-менеджеров — в зависимости от методологии наполнения сайта.
Как контент-менеджер создает качественный релевантный контент?
Все просто, достаточно следить за выполнением критериев качества и релевантности.
Релевантный контент — тот, который отвечает на запрос или группу запросов. Вот пример из практики: есть группа запросов, нужно создать текстовую страницу, включающую в себя раскрытие темы через ответы на запрашиваемые пользователями в поиске запросы.
Очевидно, что если вы пишете об этих вещах, поисковая система делает пометку — ага, контент релевантный. Теперь встает вопрос качества. И если поисковая система в состоянии сравнить качество контента на разных сайтах через отслеживание, допустим, поведенческих факторов, то владельцу сайта или контент менеджеру труднее.
Им приходится оперировать несколькими факторами, в числе которых — полнота раскрытия темы в конкретной статье в соответствии с группой запросов и в сравнении с аналогичными статьями на сайтах-конкурентах.
Качественный и релевантный контент — емкий, простой и понятный, несущий в себе информацию по заданным запросам. В следующей статье расскажу, как правильно написать статью для сайта, которая займёт ТОПовое место в выдаче.
Медиаконтент: шок-контент, фото- и видеоконтент
Есть особая группа контента — медиаконтент. По сравнению с текстом, размер таких файлов во много раз больше. Медиаконтент является доминирующим в доле объемов пользовательского трафика, передаваемого по всему миру.
В основном это:
- Потоковые видео: фильмы, стримы, порнография, видеозаписи на ютубе, прочие видеоролики и трансляции;
- Аудио: музыка, аудиокниги, радио, пользовательские аудио;
- Фото в Инстаграме, Фликре, социальных сетях.
Особая подгруппа медиа-контента — шок-контент т.е. фото- или видеоинформация, которая может шокировать человека и нанести вред его психике.
Например это могут быть записи и снимки:
- Убийств, насилия, несчастных случаев, террористических актов, жестокого обращения с людьми и животными;
- Катастроф и аварий: аварии автомобилей, массовая гибель людей;
- Некоторые виды порнографии;
- Некоторые фильмы ужасов;
- Медицинский контент: заболевания, открытые травмы и увечья, проведение операций и т.п.
И если вы сами не размещаете на своем блоге о здоровье шок-контент, вполне может случиться так что у вас проскользнет шок-реклама: изображение человека с ожирением или некрасивым заболеванием и пр.
И Яндекс «борется» с сайтами, основное содержимое которых «скучное и не шокирующее», а все внимание пользователя привлекает шок-реклама с картинками похожими на те, что на современных пачках сигарет.
После этого нововведения количество шок-тизеров пошло на убыль.
Распространение шок-контента в сети, как вы понимаете, не остановить. Если есть потребность в контенте — будут создаваться сайты, аккумулирующие подобные видео и фото. Ситуация как с онлайн-кинотеатрами и казино — незаконно, но в случае чего всегда можно переехать на новый домен или абузоустойчивый хостинг. Я уж не говорю про анонимные форумы без премодерации сообщений — попробуй уследи кто там и что загрузил на твой сайт.
На этом статью пора завершать — я рассмотрел все типы контента, рассказал особенности, показал несколько классификаций. Подробно остановился на таком параметре как уникальность контента.
Приходите за контентом еще ?
Всего найдено: 25
Ставится ли двоеточие в предложении » Контент делится на информационный, продающий, развлекательный » .Спасибо!
Ответ справочной службы русского языка
Двоеточие не нужно.
Здравствуйте. Корректно ли использование формы множ. числа сказуемого «могут» в данном случае? «Скрипт и контент не могут измениться». Спасибо большое.
Ответ справочной службы русского языка
Да, вполне корректно.
Уважаемая Грамота, прошу о срочной помощи! Как правильно оформить пр-ние с точки зрения пунктуации: _И тут возникает вопрос(,:) на ваших страницах только продажа или есть полезный контент(.?)_ Заранее благодарю за оперативный ответ!
Ответ справочной службы русского языка
Следует поставить двоеточие.
Доброе время суток, грамотеи. Возник нестандартный вопрос. Имеет ли своё существование такое выражение: «Контент паблика изжил себя»?
Ответ справочной службы русского языка
В каком смысле?
Нужно создать контент для взрослых. Однажды потратившись, его будет смотреть вся страна. Есть ли здесь речевая ошибка?
Ответ справочной службы русского языка
Есть смысловая неоднозначность: из текста следует, что потратится вся страна.
Добрый день. Нужна запятая в скобках? Или первая часть предложения является объединяющей, тогда запятая не нужна? Люди обращают внимание на то, что публикуется(,) и насколько активно аудитория реагирует на контент.
Ответ справочной службы русского языка
Запятая не нужна: союз и соединяет однородные придаточные предложения.
Здравствуйте! Интересует написание слова «(видео) контент-редактор». Спасибо.
Ответ справочной службы русского языка
Словарной фиксации нет. Если этим словом назван редактор видеоконтента, то корректно написание видеоконтент-редактор.
Уважаемые сотрудники грамотного портала, попытаюсь спросить то же самое второй раз, так как очень нужно. В предложении «…учебный контент поддерживает организацию разных форм работы с учащимися (фронтальную(-ой), подгрупповую(-ой), индивидуальную(-ой) и обеспечивает использование различных технических средств (интерактивных(-е) досок(-ки), компьютеров(-ы), нетбуков(-и), планшетов(-ы) и пр.)…» слова в скобках в каком падеже должны быть?
Благодарю за понимание.
Ответ справочной службы русского языка
Корректно: учебный контент поддерживает организацию разных форм работы с учащимися (фронтальную, подгрупповую, индивидуальную) и обеспечивает использование различных технических средств (интерактивных досок, компьютеров, нетбуков, планшетов и пр.).
Здравствуйте!
Подскажите, пожалуйста, как правильно писать слова «фото-контент», «видео-контент» — слитно, раздельно или через дефис?
Имеется ввиду контент интернет-ресурсов, когда наравне с тектовой информацией пользователи выкладывают свои фотографии и видео.
Заранее спасибо.
Ответ справочной службы русского языка
Верно: фотоконтент, видеоконтент.
как правильно:
медиа-контент или медиаконтент?первый вариант предлагается в словаре синонимов Тришина. Но ведь «медиа» как первая часть сложных слов пишется слитно.
Ответ справочной службы русского языка
Правильно: медиаконтент (согласно процитированному Вами правилу).
Добрый день. Слово «неуникальный» отсутствует в словаре, но употребляется все чаще. Следует ли его менять в СМИ на «не уникальный»?
Ответ справочной службы русского языка
Слово неуникальный вполне может быть написано слитно: неуникальный материал, неуникальный контент.
Подскажите, какой знак препинания нужен в этом предложении?
«Для создания полезного контента мы всегда привлекаем специалистов отрасли будь то повар или военный летчик.»
Ответ справочной службы русского языка
Нужна запятая перед «будь то».
Доброй ночи!
Как правильно писать «разработка контента и формата выступления компании проводится месте с организаторами» или «разработка контента и формата выступления компании проводятся месте с организаторами»?
Спасибо за внимание!
Ответ справочной службы русского языка
Верно: разработка… проводится вместе с организаторами.
Как правильно писать: «аудиоконтент» или «аудио контент», «видеопоток» или «видео поток»? Или вообще через дефис?
Заранее спасибо!
Ответ справочной службы русского языка
Первые части сложных слов аудио… и видео… пишутся слитно: аудиоконтент, видеопоток.
Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста, правильное написание первой части сложного существительного «контент» (контент-менеджер, контент-проект и прочие). Необходим ли дефис? Спасибо!
Ответ справочной службы русского языка
Да, первая часть сложных слов контент присоединяется дефисом: контент-анализ, контент-менеджер, контент-проект.
Английское слово «content» переводится как «содержимое». Применительно к интернету этим термином можно назвать любую содержащуюся на сайте информацию.
Сегодня я объясню, что такое контент простыми словами, и расскажу о видах и форматах контента для веб-ресурсов.
Виды контента
Классифицировать контент можно по разным критериям, например, по форме он бывает текстовым, графическим, в формате аудио или видео. То есть контент – это статьи на сайтах и в блогах, посты в социальных сетях, фотографии, рисунки, баннеры, инфографика, а также любые видеоролики и аудиоматериалы (музыка, подкасты, записи интервью).
В одном материале могут использоваться два и более форматов контента, в этом случае к нему применяют термин «мультимедийный».
Назначение контента
По назначению контент может быть:
- Коммерческим, продающим. Задачей этого вида контента является привлечение потенциальных покупателей, реклама деятельности, а также продажа товаров и услуг.
- Информационным. Его цель – предоставить посетителям сайта полезные сведения, дать ответы на имеющиеся у пользователей вопросы.
- Обучающим. К данному типу относятся различные онлайн-курсы. С помощью этого вида контента человек не просто получает информацию, а приобретает новый навык.
- Развлекательный контент призван отвлечь, насмешить, поспособствовать расслаблению пользователей.
- Вовлекающий контент, как понятно из названия, вовлекает пользователя во взаимодействие. К этому типу относятся опросы, голосования, тесты и т.п.
Разделение это весьма условно, форматы контента в одном материале могут совмещаться, к примеру, в информационной статье нередко присутствуют рекламные баннеры.
Источники контента
В идеале контент на вашем ресурсе должен быть авторским, уникальным, не имеющим аналогов на других сайтах. Вы можете создавать его сами, прибегать к услугам фрилансеров или заказывать в специализированных агентствах. При создании уникального контента автор не всегда делится исключительно личным опытом, он вполне может использовать различные источники, глубоко перерабатывать информацию из них, добавлять собственные мысли по теме и получать в итоге абсолютно полноценный авторский контент.
Не советую размещать на своем ресурсе чужой контент. Если вы полностью или с минимальными изменениями скопируете содержимое страниц другого сайта, поисковые системы могут наложить санкции на ваш ресурс. Если все-таки вы собираетесь разместить на своем сайте или в паблике чужой контент любого формата, необходимо обязательно указывать ссылку на первоисточник.
Кроме авторского контента и копипаста можно выделить еще один источник – контент, размещаемый на ресурсе пользователями (UGC, user-generated content). К этому типу относятся комментарии, отзывы, а также гостевые посты. Этот вид контента показывает вовлеченность аудитории и позволяет получить от пользователей обратную связь, однако его необходимо регулярно проверять, так как в нем могут встречаться вредоносные ссылки или ссылки на сайты ваших конкурентов.
Каким должен быть качественный контент?
- Как уже упоминалось выше, в первую очередь контент должен быть уникальным. Смысл текста при этом может быть схожим с материалами, размещенными на других веб-ресурсах, однако слова и предложения должны быть оригинальными. В противном случае сайт попадет под фильтры поисковых систем и просто не будет отображаться в поиске. К тому же посетители, увидев на сайте то, что они уже наблюдали в другом месте, сразу потеряют к вашим материалам интерес. Также не стоит забывать об ответственности за нарушение авторских прав. Проверить уникальность текста можно, например, с помощью сервиса Text.ru. Для большинства тематик достаточной считается уникальность более 80%.
- Следите за тем, чтобы тематика контента соответствовала тематике вашего веб-ресурса.
- Информация должна быть актуальной и полезной для пользователей. Если данные устарели, необходимо внести изменения и дополнения в прежние материалы или заменить их на другие, более актуальные.
- Кроме того, сайт постоянно должен пополняться новым контентом. Это необходимо как для поддержания интереса аудитории к вашему проекту, так и для его положительной оценки роботами поисковых систем. Такие сайты намного чаще индексируются поисковыми машинами и лучше продвигаются в поисковой выдаче.
- Контент должен быть грамотным. Наличие множества ошибок вызовет недовольство как пользователей, так и поисковых систем.
- Чтобы сайт занимал лидирующие места в поисковой выдаче, материалы должны быть оптимизированы: содержать ключевые слова и иметь показатели по водности и заспамленности в пределах нормы.
- Информация, которую вы размещаете на своем ресурсе, должна быть правдивой. Распространение ложных данных приведет к негативной реакции аудитории и отрицательным отзывам о сайте.
- Контент должен быть разнообразным. Если на сайте совмещаются разные форматы представления информации – текст, графика, видео, аудио – это вызывает не только интерес пользователей, но и нравится поисковым системам.
Нужно стремиться к тому, чтобы ваш контент соответствовал как можно большему числу перечисленных критериев.
Читайте также: 6 классных плагинов WordPress для тех, кто занимается контентом
Резюме
Итак, теперь вы знаете, что такое контент. Подытожим вышесказанное.
Контент веб-ресурса – это информация, представленная в виде текстовых материалов, изображений, видеофайлов, а также аудиозаписей. От качества контента зависит интерес и вовлеченность пользователей и успешность продвижения сайта. Поэтому следует делать его уникальным, полезным, информативным, правдивым и грамотным.
Кроме того, поскольку кроме реальных людей контент на сайтах оценивают и поисковые системы, он должен быть оптимизирован под SEO-требования.
Видеоконтент — то, что становится популярнее во всем мире год от года. В 2018 году каждый пользователь интернета в среднем тратил 67 минут в день на просмотр видео, а в 2019 — уже 84 минуты. Динамику показателя за 2020 год еще только предстоит оцифровать, но прирост будет явно больше 30% — спасибо самоизоляции.
В России, по данным за 2020 год, видеоконтент стал популярен среди всех групп населения; чуть меньше остальных его смотрят только пользователи интернета в возрасте 60+. Поэтому видеомаркетинг — инструмент, которым сегодня уже просто нельзя пренебрегать, если вы всерьез решили расти в digital-среде. Он поможет продвигать и товары, и услуги. Он приведет отличный трафик на сайт. Он поможет найти новую аудиторию и повысить лояльность имеющейся. Одним словом, будущее именно за видеоконтентом. Вот о нем сегодня и поговорим!
Преимущества видеоконтента перед текстом, картинками, инфографикой
Уже в 2016 году 61% компаний активно использовали видео в своей стратегии продвижения, а к началу 2020 года показатель вырос до бомбических 85% компаний. А 92% маркетологов к началу 2020 года считали видео крайне значимым инструментом. Почему? Мы видим, как минимум, 11 важных причин.
1. Легкость восприятия. Видео — это контент, для восприятия которого требуется минимум усилий. Не нужно читать, не нужно скроллить — просто сиди и смотри! И при этом получай нужную (бренду) информацию, откладывай на подкорке «Вот эта компания крута, если покупать, то у нее». Так работает видеоконтент и в сфере B2B, и в сфере B2C.
2. Инфоемкость контента. Всего минута видео расскажет примерно столько же, сколько 3-4 страницы текста. За 10 секунд в видео можно показать, как работает, например, дрель, или пылесос, или каким прекрасным получается хлеб в хлебопечке «Супер +». Сегодня, когда время скручено в тугую пружину и его недостает всегда и всем, это важно. Не зря говорят, что лучше 1 раз увидеть, чем 100 раз услышать, добавим, или 50 раз прочитать.
3. Наглядность. Именно видео дает наиболее наглядное представление о том, как выглядит, функционирует, собирается товар или как происходит процесс оказания услуги. Не зря крупные интернет-магазины стараются дополнять текстовые описания и фото востребованных товаров еще и демонстрационными видеороликами.
4. Запоминаемость. Даже текст воспринимается лучше, если он сопровождается визуальным рядом. А видеоконтент позволяет каждому пользователю запомнить важные характеристики товара, даже не акцентируя на этом внимания. Все происходит само собой — и это прекрасно.
5. Универсальность. Видеоконтент благодаря его универсальности используют в самых разных ситуациях. Например, среди наиболее распространенных типов видеоконтента объяснительные видео (72%), презентационные видео (49%), рекомендательные видео (48%), рекламные видео (42%) и собственно видеореклама (42%). Видео уместно выглядит и на сайте компании, и в ее аккаунтах в соцсетях, и в сервисах Яндекса, и, конечно, на видеосервисах.
6. Трендовость. Видео в тренде, в этом вот уже 2-3 года нет никаких сомнений. Это значит, что, заходя на сайт, пользователи готовы и хотят видеть видео. Соответствуйте их ожиданиям, будьте в тренде, будьте успешными!
7. Экспертность. Видеоролики отлично продемонстрируют вашу экспертность, покажут, как вы владеете темой, как аргументируете, какие примеры приводите, насколько естественно выглядите в кадре. Качественный видеоконтент убеждает в том, что вы настоящий ас в своем деле.
8. Многовариантность продвижения. Классно снятое нативное видео легко становится вирусным, и в этом случае его «расшаривают» вообще без каких-либо ваших усилий. Многие люди — визуалы, и для них поделиться видеоинформацией проще и логичнее, чем текстом.
9. Привлечение дополнительного трафика. Если вы начнете активно развивать свой канал в YouTube, использовать для размещения видео другие популярные видеохостинги (RuTube, Vimeo) — вы можете получить хороший трафик на сайт. Эти площадки с многомиллионной суточной посещаемостью приведут посетителей, если вы позаботитесь о том, чтобы в привлекательном текстовом описании видео была ссылка на сайт.
10. Повышение лояльности клиентов. Видеоконтент — это самый живой формат общения, который помогает сформировать устойчивое доверие к вашим компании/бренду, показать вашу внутреннюю кухню, сократить дистанцию между вами и теми, кто у вас покупает.
11. Рост вовлеченности аудитории. Качественный видеоконтент, особенно с юмором, вирусный — это прекрасный инструмент вовлечения аудитории и запуска сарафанного радио, которое будет приводить вам клиентов.
Коротко: перспективные форматы видеоконтента
Видеоконтент сегодня — это не просто говорящая голова в кадре. Можно создавать видеоролики разного типа, тестировать, что лучше заходит вашей аудитории. И чередовать форматы, чтобы контент не приедался и не переставал удивлять.
Для этого можно использовать:
+ Экспертное видео. Классическое видео, на котором специалист или руководитель раскрывает одну интересную посетителями площадки тему. Например, тему промоутирования контента.
+ Демонстрационный ролик. Короткая и яркая демонстрация продукта, которая дает визуальное представление о нем в дополнение к текстовому описанию.
+ Видеообзор. Это более длительный и развернутый формат, тоже посвященный презентации продукта и описанию его возможностей/особенностей/вариантов применения.
+ Рейтинг. Видеоролик, в котором представлены несколько продуктов с ранжированием по одному признаку: по цене, по функционалу, по размеру.
+ Распаковка. Видео, показывающее, как покупатель распаковывает товар и готовит его к работе. Распаковки очень популярны среди молодежной аудитории и среди тинейджеров — видеоблогеры нередко показывают распаковку игрушек.
+ Новостной видеоролик. Новое о компании, товаре, процессе производства, эксперте.
+ Рекламный видеоролик. Видео с рассказом о преимуществах бренда/товара через призму выгод для потребителей.
+ Видеосюжет о жизни компании. Это вариант видеоконтента, позволяющий показать бизнес изнутри, рассказать о команде, принципах работы, ценностях.
+ Репортаж. Небольшой видеосюжет о каком-то конкретном событии, например, о презентации продукта на новой площадке или о тестовом запуске гаджета.
+ Инструкция по применению. Видеоконтент, который показывает правила использования продукта и лайфхаки, которые могут быть интересны потребителю.
+ Тестирование продукта. Серия роликов, которые последовательно рассказывают, как продукт ведет себя в процессе бытового использования.
+ Мастер-класс. Обучающее видео с использованием какого-либо продукта или с рассказом о какой-либо услуге. Хорошо подходит для сферы «хенд-мейд», для продвижения продуктов питания, для баров, ресторанов, кафе. Мастер-классы могут обучать макияжу, кройке и шитью, работе с конструктором сайтов: давать ответы на запросы пользователей и повышать их лояльность вашему бренду.
+ Видеоотзыв. Отличный и очень важный формат, в котором о продукте или услуге (точнее, о своем опыте, связанном с продуктом или услугой) рассказывает конкретный покупатель.
+ Конкурс. Традиционный конкурс с раздачей гаджетов, правила которого представлены в видеоформате. Такие ролики хорошо повышают вовлеченность аудитории.
+ Ответ на вопрос. Это обратная связь в видеоформате — развернутые ответы на часто встречающиеся вопросы целевой аудитории.
+ Экспертный совет. Это советы от специалиста по выбору или применению какого-либо продукта.
+ Вебинар. Как правило, это обучающий полноформатный контент, который выходит сначала в прямом эфире, а затем может быть представлен в записи. В воронке продаж нередко выступает как бесплатный лид-магнит для сбора аудитории, поэтому часто включает продающие элементы: приглашение в программу или на индивидуальную консультацию.
Влияние видеоконтента на SEO-продвижение
Нередко, размышляя о SEO-продвижении ресурса, о видеоконтенте забывают. И это объяснимо: ведь видео — это не текст. Видео не получится нафаршировать ключевыми словами. Да и поисковые роботы не смогут оценить наполнение видеоролика: они отметят только сам факт его присутствия. А этот факт — по крайней мере, пока — не влияет напрямую на позиции сайта в поисковой выдаче. Тем не менее, видео позитивно сказывается на SEO-продвижении, и мы прямо сейчас расскажем, за счет чего это происходит.
1. Видео влияет на поведенческие факторы. Это, пожалуй, самый главный плюс видеоконтента — его смотрят. А значит, снижается количество отказов, пользователи задерживаются на вашем сайте, проводят на нем больше времени, что отмечают чуткие поисковики. Отмечают и начинают лучше ранжировать ресурс в поисковой выдаче. А уж если вашим видео делятся, то это особенно вдохновит поисковики активнее показывать ваш сайт на лучших позициях.
Важно:
- Если сайт не оптимизирован, то ждать отдачи от видео не приходится. Оптимизируйте сайт, в том числе используя такие запросы, которые подразумевают наличие на странице видеоконтента. Это запросы со словами «смотреть», «посмотреть», «видео», например, «хомяк троллит гаишника смотреть».
2. Видео повышает качество внешнего ссылочного профиля ресурса. Размещение видео на собственном ресурсе снимает вопрос ограничений по тематике, длительности, наличию в видео рекламных посылов. Значит, вы можете себе позволить любые форматы, в том числе размещение хайповых видео, которыми будут делиться. Так вы получите не только эффект сарафанного радио, но и качественные естественные обратные ссылки на сайт. А это пополнение внешнего ссылочного профиля и жирный плюс в карму от поисковых систем.
Важно:
- Если разместить на сайте не одно длинное видео, а несколько коротких роликов, то вероятность того, что их посмотрят и досмотрят, будет выше.
3. Видео показывает поисковым ботам востребованность вашего сайта. Если качественные, полезные, интересные и живые видеоролики размещаются на внешних ресурсах, например, на YouTube, на сервисах Яндекса (Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью, Яндекс.Эфир) или в социальных сетях, и в описаниях есть ссылка на ваш сайт — вполне вероятно, трафика станет больше. Это значимый показатель полезности и качества ресурса для поисковых систем, что важно для SEO-продвижения.
Короткий FAQ напоследок
— Где размещать видеоконтент кроме собственного сайта?
По данным исследований компании Deloitte «Медиапотребление в России — 2020», наиболее активно видео просматривают:
- В YouTube (92%)
- Во ВКонтакте (33%)
- В сервисах Яндекса (25%)
- В Instagram (15%)
- В «Одноклассниках» (14%)
Учитывайте это при выборе каналов продвижения видеоконтента.
— Можно ли все-таки как-то оптимизировать видео?
Не только можно, но и необходимо. Используйте ключевые слова в названии видео, в его описании, в тегах, которыми вы снабдите ваше видео, и даже в субтитрах, если они предусмотрены. Так ваше видео можно будет найти в поисковой выдаче по тематическим запросам. Оптимизация — наше все, и видеоконтент точно не исключение! А еще — хотя пока это только предположение специалистов по продвижению — ключевые слова можно употреблять и в самом видеоролике. Искусственный интеллект быстро учится, например, YouTube, по мнению профи, уже умеет распознавать речь. Так что проговорить несколько раз важные ключевые слова совсем не помешает.
— Имеет ли значение, как называется видеоролик?
Конечно! Продумайте название видеоролика очень тщательно. Помимо ключевых слов в нем должен быть и хороший «крючок» для вашей аудитории, например, какая-то выгода. «Посмотрите видео и узнайте 17 способов завязывать шнурки так, чтобы они не развязывались»; «Видеоролик о 3 сервисах, которые помогут быстро составить контент-план для блога на полгода вперед». Но никакого кликбейта; если вы что-то пообещали, пользователь обязательно должен найти это в видео. Иначе пострадает ваша деловая репутация.
— Какая оптимальная длительность видео?
В минутах-секундах не ответим, но это точно короткие форматы. Основа видеоконтента сегодня — это то, что мы видим в TikTok или в сторис Instagram. Вполне можно снимать ролики по 5-10-15-20 минут, но при этом важно менять локации, ракурсы съемки, антураж, спикеров (или внешний вид одного спикера), чтобы внимание зрителя не рассеивалось. Времена видеолекций с неподвижно сидящим перед микрофоном экспертом и с хронометражем в час-полтора быстрым шагом уходят в прошлое.
ИТОГО
Видеоконтент — самый дружелюбный вариант общения с вашими клиентами. Его легко воспринимать и возможно сделать разнообразным. Типы видео варьируются от развлекательных и смешных до обучающих и полезных. Видео всегда вовлекает, и при этом даже полезные видеоролики требуют от человека минимум усилий — достаточно просто кликнуть кнопочку «Пуск». Не использовать возможности видеоконтента в наступившем 2021 году — слишком дорогое удовольствие, ведь люди хотят видеть его в том числе и на вашем сайте. Мы активно используем видеоконтент как на нашем YouTube-канале, так и на других площадках — и вам очень рекомендуем.