Эко тебя занесло как пишется

                Ñòðàííûå, ýòè ðóññêèå èëè êóäà òå÷¸ò Âîëãà?

                Ðàññêàç

       Ïðîéòè ñ äðóçüÿìè, çíàêîìûìè ïî êðàñíîé äîðîæêå ïîä âîñòîðæåííûå âîçãëàñû ïî÷èòàòåëåé, ïîä âíèìàòåëüíûì âçîðîì òåëåêàìåð, ïðè ýòîì íå ñïîòêíóòüñÿ, íè íà êîãî íå îáëîêîòèòüñÿ è íå òîëêíóòü íåíàðîêîì, ñëîâîì, áûòü íà óðîâíå ïàôîñíîãî ìåðîïðèÿòèÿ…
       — Ýêî, êóäà âàñ áàòåíüêà ïîíåñëî, ýòî âàì íå ñòîëèöà è íå êóðîðò íà áåðåãó ñàìîãî ñèíåãî â ìèðå, ÷¸ðíîãî ìîðÿ ìîåãî…
       — Ìå÷òàòü íå âðåäíî, ýòî ïðàâèëüíî.
       — Äàëàñü âàì ýòà êðàñíàÿ äîðîæêà, åù¸ ñêàæèòå êîâðîâóþ ïåðåä âàìè ðàññòåëèòü, íå ïî ÷èíó, çíàåòå ëè.
       — Íåò è åù¸ ðàç íåò.
      Äà è äîæäèê ìåëêèé íàêðàïûâàåò, èþíüñêèé, õîòü è ò¸ïëûé, äà ñîâñåì íå îáÿçàòåëüíûé.
      Îäèí â îäèí, êàê è ñîâñåì íåäàâíî, íà çàêðûòèè êèíîôåñòèâàëÿ. Òàì îäíà õîõìà ïðèêëþ÷èëàñü.
      Îäèí èç ãîñòåé, ñåäîâàòûé íåìåö, ïî÷òåííûé, ðåñïåêòàáåëüíûé òàêîé, â ãîäàõ…
      Âûøåë íà ñöåíó, ïîáåäèòåëÿ êèíîôåñòèâàëÿ îáúÿâëÿòü è íà òåáå, êòî áû ìîã ïîäóìàòü.
      Òî ëè äî ýòîãî íà Âîëãå, íà ñîëíûøêå ÿðêîì, âîçäóõå ñâåæåì, ñàìè ïîíèìàåòå, íà òåïëîõîäå ìóçûêà èãðàëà…ìîã è ïåðåãðåòüñÿ.
      Âîîáùåì, ñòàë ñåé ãîñïîäèí, ìýòð îäíèì ñëîâîì, ïûòàòüñÿ øóòèòü, è òàê èíòåëëèãåíòíî, äîâåðèòåëüíî, êàê áóäòî äàâíî âñåõ çðèòåëåé çíàåò, à îíè åãî.
      — Íå íà îäíîì, ìîë, ïðàçäíèêå áàâàðñêîãî ïèâà óæå óñïåëè ïîáðàòàòüñÿ. Äèñòàíöèþ îí, ðàçóìååòñÿ, ëåãêî ñîáëþäàë, íå ïåðâûé ãîä çà ðóë¸ì, çâ¸çäíûé ñòàòóñ êèíîêðèòèêà ýòî äàíî, êàê íå êðóòè, íå êàæäîìó.
      Âñ¸ ïî âçðîñëîìó, ïî ñèñòåìå Ñòàíèñëàâñêîãî, îäíèì ñëîâîì: âòîðîé ïëàí, ñâåðõçàäà÷à…Ïî ëåêöèè Òàðêîâñêîãî: ñàìè ïî ñåáå ñëîâà ëèøü âîäà, à ïåðñîíàæè ãîâîðÿò íå òî, ÷òî äåëàþò…
      È âñ¸ ïî ïîâîäó òîãî, êóäà îíà, ýòà ñàìàÿ Âîëãà, òå÷¸ò.
     — Òî ëè ñïðàâà — íàëåâî. Òî ëè, ñîîòâåòñòâåííî, ñëåâà — íàïðàâî.
     À òàê êàê îáñëóæèâàíèå âèï — ïåðñîí íà êèíîôåñòèâàëå áûëî, êàê ïîëîæåíî, íà ñàìîì äîñòîéíîì óðîâíå, ïîñëå ïåðâûõ òîñòîâ áûëî íå òàê-òî ïðîñòî ýòî îïðåäåëèòü.
     Ïîñëå âòîðûõ, ñîâñåì òÿæåëî, à óæ, ïîñëå òðåòüèõ, äà åù¸ êîãäà ïîäñåëè þíûå íåïîðî÷íûå ñóùåñòâà èç ýêñêîðò — ñîïðîâîæäåíèÿ, òî äåëî ñòàëî ñîâñåì íåïîäú¸ìíûì.
     Êàê òóò íå ïðèéòè ê îêîí÷àòåëüíîìó çàìåøàòåëüñòâó.
     — Âîò òàê çàãàäêó çàäàëè ýòè ñòðàííûå ðóññêèå.
    Òî ëè äåëî íà ðîäíîì êðàñàâöå-Ðåéíå, òàì äàæå â ãîëîâó òàêîé âîïðîñ íå ïðèä¸ò. ×òî, êóäà, çà÷åì?
    À óæ åñëè ïðèä¸ò, òî èçâèíèòå, ìîãóò òàê êàê âàì íàäî è íå ïîíÿòü. À ýòî âåñüìà ÷ðåâàòî òåì, ÷òî ìîãóò è ñîâñåì ïðèñòàëüíîå âíèìàíèå îáðàòèòü.
    — ×òî-òî ãîñïîäèí, õîðîøèé, ñòðàííûé êàêîé-òî, ìîæåò áûòü íå â ñåáå, è ýòî åù¸ â ëó÷øåì ñëó÷àå.
    Ïî íûíåøíèì âðåìåíàì ìîæåò áûòü ÷òî-íèáóäü è ïîêðó÷å.
    — Áäèòåëüíîñòü è ïóíêòóàëüíîñòü ýòî èñêîííî ïðóññêèå ÷åðòû. Ó íèõ ñ ýòèì äåëîì íå çàáàëóåøü.
    Òàê èëè íå òàê îí äóìàë, îäíîçíà÷íî óòâåðæäàòü íå áóäó, íî âåñüìà âåðîÿòíî, ÷òî òàê.
    Ïîýòîìó, êîãäà îí â ïðèÿòíîì îêðóæåíèè ñòóïèë íà òâ¸ðäóþ çåìëþ, òî åãî êàê ëþáîãî íîðìàëüíîãî ìóæèêà, äà åù¸ â òâîð÷åñêîé êîìàíäèðîâêå, ïîòÿíóëî íà ïîäâèãè.
     Îí ñïðîñèë ó ïåðâîãî âñòðå÷åííîãî èì ïîëèöåéñêîãî.
     — À êóäà, ñîáñòâåííî ãîâîðÿ…, òî åñòü, èìåÿ â âèäó, â êàêóþ ñòîðîíó, òå÷¸ò âàøà ðåêà Âîëãà.
     Ïîëèöåéñêèé ãëóáîêîìûñëåííî çàäóìàëñÿ. Åñëè áû ýòî áûëî ðàíüøå, òî åñòü äî òîãî, êàê åãî ïåðåàòòåñòîâàëè èç ìèëèöèîíåðà â ïîëèöåéñêîãî, òî îí áû äóìàòü è ðàçìûøëÿòü, ñêîðåå âñåãî íå ñòàë, à, íå ðàçäóìûâàÿ, ñêàçàë áû, ÷òî óãîäíî. Èëè íèæåñëåäóþùåå.
     — À âû ñ êàêîé ñòàòè ìíå òàêèå âîïðîñû çàäà¸òå?
     — ß âàì ÷òî, äîëæåí ñáåãàòü è ïîñìîòðåòü, êóäà îíà òàì èçâîëèò òå÷ü?
     — Ñõîäèòå ñàìè, äà óçíàéòå. È íå÷åãî, òàì ÷åãî.
     Íî, òàê êàê, íàïóòñòâóÿ ïîñëå ñëóæåáíîé àòòåñòàöèè, åãî íà÷àëüíèêè ñêàçàëè, ÷òî ìèë — ÷åëîâåê, èìåé â âèäó, ÷òî, åñëè, ÷òî íå òàê, îäèí ïðîêîë è äî ñâèäàíèÿ.
      — Àëÿ — óëþ, îäíèì ñëîâîì. Ãîíè ãóñåé.
     Íà òàêóþ çàðïëàòó æåëàþùèõ …íó, îäíèì ñëîâîì ìíîãî.
     Òàê ÷òî, ýòî íàïóòñòâèå â êîðíå ïîìåíÿëî ñèòóàöèþ.
     Ïîëèöåéñêèé, íå ìîðãíóâ íè îäíèì ãëàçîì, áîäðûì ãîëîñîì äîëîæèë.
     — Ñëåâà — íàïðàâî. Åù¸ âîïðîñû åñòü?
    Ó ãîñòÿ âîïðîñîâ áîëüøå íå áûëî è ýòî, ñëåäóåò çàìåòèòü, åãî íå îáðàäîâàëî.
     Îí ïîïàë â òàêîå ñâî¸ äóøåâíîå ñîñòîÿíèå, áëèçêîå ïî îùóùåíèÿì ê ñîñòîÿíèþ íèðâàíû, êîãäà áîëüøå õî÷åòñÿ âîïðîñû çàäàâàòü, ÷åì íà íèõ îòâå÷àòü.
     Òåì áîëåå, êîãäà òåáå ïîñòîÿííî óëûáàþòñÿ  âñ¸ òå æå, íà âèä ñîâåðøåííî áåñêîðûñòíûå ñóùåñòâà, à òû, óâû, íå ìîëîä, è ÷åì-òî äðóãèì, êðîìå êàê äåìîíñòðàöèè ñîáñòâåííîé çíà÷èìîñòè èëè äàæå âäðóã îñîçíàííîãî ñîáñòâåííîãî âåëè÷èÿ, îòâåòèòü íå ìîæåøü.
      — Íå óëûáàòüñÿ æå áåç êîíöà âñëåä çà íèìè. Óæå âñ¸ ýòî ïîðÿäêîì íàäîåëî.
      Â ýòîò ìîìåíò åãî ïîñåòèëà, íàäî ïðÿìî ñêàçàòü, íå ïðîñòî îðèãèíàëüíàÿ, à ïðÿìî-òàêè ãåíèàëüíàÿ ìûñëü.
      — À ÷òî, åñëè åù¸ êîãî-íèáóäü ñïðîñèòü, êóäà òå÷¸ò ðåêà Âîëãà?
     È õîðîøî áû, åñëè áû ýòî áûë, åù¸ îäèí, ïðåäñòàâèòåëü âëàñòè. Äëÿ âåðíîñòè, è, òàê ñêàçàòü, äëÿ ÷èñòîòû ýñïåðèìåíòà.
      — Ñêàçàíî — ñäåëàíî. Êàê ðàç íàâñòðå÷ó åìó øàãàë åù¸ îäèí ìåñòíûé ïîëèöåéñêèé.
      Êàê îí ïîíÿë, áûë îí ðàíãîì ïîâûøå è ïðîèçâîäèë âïå÷àòëåíèå âïîëíå àäåêâàòíîãî ìîëîäîãî ÷åëîâåêà.
      Äàæå â ôîðìå ïîëèöèè.
         — Âîò ýòî óäà÷à, äàâíî òàê íå âåçëî.
         Íà åãî âîïðîñ ïîëèöåéñêèé îòâåòèë áûñòðî, ïî-âîåííîìó, äàæå áåç òåíè ðàçäóìèé.
         — Íó, êîíå÷íî æå, íàø äîðîãîé ãîñòü, ñïðàâà — íàëåâî.
         — Ïðèåçæàéòå ê íàì åù¸, âñåãäà âàì ðàäû. Çàäàâàéòå íàì ëþáûå âîïðîñû, áóäåì âàì íà íèõ îòâå÷àòü.
         Åìó ïîêàçàëîñü, ÷òî îí õîòåë äîáàâèòü â êîíöå ñâîåãî îòâåòà î òîì, ÷òî, ìîë, íå çàáûâàéòå, ÷òî âû, âñ¸-òàêè â ãîñòÿõ. Íî ãîâîðèòü ýòîãî ïî êàêîé-òî, åìó íå èçâåñòíîé ïðè÷èíå, íå ñòàë, ìîæåò — áûòü è ïðàâèëüíî ñäåëàë.
         Âñ¸ ýòî áûëî î÷åíü õîðîøî, íî ïî÷åìó äâà îäèíàêîâûõ âîïðîñà è äâà äèàìåòðàëüíî ïðîòèâîïîëîæíûõ îòâåòà.
        Òàêîãî íå ìîæåò áûòü èëè òî÷íåå íå äîëæíî áûòü. Îí ïîéìàë âçãëÿä ñâîåãî ñîáåñåäíèêà è âêðàä÷èâûì ãîëîñîì åù¸ ñïðîñèë.
         — À òîëüêî ÷òî, äðóãîé ïîëèöåéñêèé äàë åìó ïðîòèâîïîëîæíûé îòâåò è õèòðîâàòî ïîñìîòðåë íà ìîëîäîãî ÷åëîâåêà.
         Òîò îòâåòèë áûñòðî è óâåðåííî.
         — À îí íå çíàåò. Ñëóøàéòå, ÷òî ÿ âàì ãîâîðþ.
         Âçÿë ïîä êîçûð¸ê, ïîòîì ãàëàíòíî ðàñêëàíÿëñÿ. Âèäèìî, ïîñ÷èòàë ðàçãîâîð çàêîí÷åííûì è, ñ ÷óâñòâîì èñïîëíåíîãî äîëãà, ïîøàãàë ïî ñâîèì äåëàì.
         Ýòî âñ¸, êîíå÷íî, òàê, ìîëîäûå ñèìïàòè÷íûå ëþäè, ýòè âîëæñêèå ïîëèöåéñêèå.
         Íî îí ÷åëîâåê, ïîâèäàâøèé ìíîãîå íà ñâî¸ì âåêó, êîòîðûé ïðèâûê âåðèòü ñâîåé ïîëèöèè, êàê ñåáå ñàìîìó, íà âñå ñòî ïðîöåíòîâ, íè íà ïðîöåíò íå ñäàâàÿ çàâî¸âàííûõ ïîçèöèé, áûë ïî ìåíüøåé ìåðå óäèâë¸í ïîâåäåíèåì ýòèõ ñòðàííûõ ðóññêèõ.
         Îí è â ñòðàøíîì ñíå ñåáå ïðåäñòàâèòü íå ìîã, íè ïðè êàêèõ îáñòîÿòåëüñòâàõ, ÷òî ìîã áû óñëûøàòü ïîäîáíûé îòâåò íà ðåéíñêîé çåìëå.
         Âñþ äîðîãó ñ áåðåãîâ Âîëãè â îáëàñòíîé öåíòð îí åõàë íà óäîáíîì êðåñëå â êîìôîðòàáåëüíîì àâòîáóñå è ðàçìûøëÿë, êàê åìó áûòü â òàêîé ñèòóàöèè.
         À èíîãäà çàäàâàë ñåáå ñîâñåì ñàêðàìåíòàëüíûé âîïðîñ, êîòîðûé äî ïîåçäêè â Ðîññèþ âîîáùå íèêîãäà íå çàäàâàë.
         — Êàê æå òåïåðü åìó, ïîñëå âñåãî ñëó÷èâøåãîñÿ, æèòü äàëüøå?
         Âûéäÿ íà ñöåíó, îí, êàê è ïðåäïîëàãàëîñü, îáúÿâèë â ìèêðîôîí, ÷òî ãðàí-ïðè ôåñòèâàëÿ ïîëó÷èë äîâîëüíî-òàêè ñðåäíåíüêèé áîåâèê.
         Íåêîå äîáðîòíîå, òèïè÷íîå êîììåð÷åñêîå äåéñòâî, çðåëèùå â ïåðâóþ î÷åðåäü, à íå îáàÿíèå îáðàçà, ÷òî áûëî ïðèíöèïèàëüíî äëÿ âåëèêîãî ìàñòåðà, ïàìÿòè êîòîðîãî âñ¸ ïðîèñõîäÿùåå áûëî ïîñâÿùåíî.
         Áûëî çàìåòíî, ÷òî ðåçóëüòàòû ñâîåé îöåíî÷íîé ðàáîòû åãî ìàëî çàíèìàëè, çàòî âîïðîñ, êóäà âñ¸-òàêè òå÷¸ò âåëèêàÿ ðóññêàÿ ðåêà Âîëãà, åãî çàõâàòèë öåëèêîì è ïîëíîñòüþ.
        Îí â ìèêðîôîí, êàê ìîã, ðàññêàçàë âñ¸, ÷òî åãî âîëíîâàëî íà äàííûé ìîìåíò ïî ýòîé òåìå, ÷åì âûçâàë íåêîòîðîå çàìåøàòåëüñòâî, êàê ó ñîáðàâøåéñÿ ïóáëèêè, òàê è, åù¸ â áîëüøåé ñòåïåíè, ó ìåñòíûõ óñòðîèòåëåé êèíîôåñòèâàëÿ.
        Ïóáëèêà ïîäóìàëà, ÷òî âñ¸ ýòî ñòðàííîå ðàçáèðàòåëüñòâî íà ñöåíå èä¸ò ïî çàðàíåå çàïëàíèðîâàííîìó ñöåíàðèþ, ïðèâû÷íî ïîõëîïàëà.
        Âûñòóïàâøèé ñòàë äàëüøå ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ íà ýòó òåìó, îíà ÷óòü — ÷óòü ïîõèõèêàëà, ïîòîì åù¸ ïîõëîïàëà.
        Î÷åðåäíîé îðàòîð, âûøåäøèé ïîñëå íåãî íà ñöåíó, íåìíîãî ðàñòåðÿëñÿ è âìåñòî òîãî, ÷òîáû îòâåòèòü êîëëåãå, ïîä ïðåäïîëàãàåìûå àïëîäèñìåíòû, ÷òî ðåêà Âîëãà â Ðîññèè òå÷¸ò íå ñëåâà — íàïðàâî è, êàê íè ñòðàííî, íå ñïðàâî — íàëåâî.
        À âñåãäà òåêëà òóäà, è, âñåãäà áóäåò òå÷ü â äàëüíåéøåì: êóäà íàäî.
        — Òàê âñåãäà áûëî è åñòü ó ñâîáîäíûõ è âîëüíîëþáèâûõ ëþäåé.
          ×òî, ìîë, îãëÿäûâàÿñü íà íå òàê äàâíþþ èñòîðèþ, âîîáùå-òî, íàøåãî äîðîãîãî ãîñòÿ, ìÿãêî ãîâîðÿ, äîëæíî âîëíîâàòü â ñàìóþ ïîñëåäíþþ î÷åðåäü.
          Äåðæà íîñ ïî âåòðó, ïðèøëîñü óñòðîèòåëÿì ãðîìîãëàñíî ïîäòâåðæäàòü ñâîþ âåðñèþ, êóäà âñ¸-òàêè îíà òå÷¸ò, ýòà ñàìàÿ ðåêà Âîëãà, ÷òî ñòàëî åù¸ îäíèì ïîäòâåðæäåíèåì áàíàëüíîé ñèòóàöèè, êîãäà â÷åðàøíÿÿ íîâîñòü, óæå ìàëî êîãî èíòåðåñóåò.
         Òàê ñëó÷èëîñü, ÷òî â ýòîì æå ìåñÿöå, ÷åðåç êîðîòêèé ïðîìåæóòîê âðåìåíè, â ðåãèîíå îòìå÷àëñÿ þáèëåé.
         Òå æå ëþäè ñîáðàëèñü â òîì æå çàëå. Òàê çàâåäåíî äàâíî, âñåõ óñòðàèâàåò è íèêòî íå ñîáèðàåòñÿ õîòü ÷òî-òî â óñòîÿâøåìñÿ ïîðÿäêå ìåíÿòü.
         Î ÷¸ì ãîâîðèëè, â î÷åðåäíîé ðàç, ñî ñöåíû áûëî âñåì çíàêîìî äî ìåëî÷åé, äàæå ðå÷åâûå îáîðîòû, ìÿãêî ãðåëè äóøó.
         Ïî îáùåìó áëàãîäóøíîìó íàñòðîåíèþ âñ¸ âñåõ, êàê âñåãäà, óñòðàèâàëî.
         Âñå ïðèñóòñòâóþùèå â çàëå áûëè êàê íà ðàáîòå. Èõ ïðèâåçëè ñî âñåõ ðàéîíîâ, ýòî áûëî ïðèçíàíèå êàêèõ-òî çàñëóã, êòî-òî èç ìåñòíûõ ïðèø¸ë ñâîèì õîäîì.
         Âñå äðóã äðóãà çíàëè, óëûáàëèñü è ðàäû áûëè åù¸ ðàç óâèäåòü â îáùåé êîìïàíèè.
         Âñå áûëè äîâîëüíû,  ïðàâî æå, ñèíèöà â ðóêå âñåãäà íàä¸æíåå. Îáùåå íàñòðîåíèå áûëî åäèíî.
        Íèêàêèõ, äàæå ìàëåéøèõ ïåðåìåí â ñâîåé æèçíè íèêòî èç ïðèñóòñòâóþùèõ íå õîòåë. À åñëè è õîòåë, òî ñ÷èòàë íåóìåñòíûì õîòü êàê-òî ïðîÿâëÿòü ýòî.  òàêîì ñëó÷àå áûëî ïðîùå îòêàçàòüñÿ, íî ýòîãî íèêòî íå äåëàë.
         Ïîýòîìó, ìåðîïðèÿòèå, â öåëîì, ïðîøëî òàêæå òèõî è, ãëàäêî, êàê è, â îñíîâíîì, ïðåäûäóùåå.
         Óáåäèâ ïðåæäå âñåãî ñàìèõ ñåáÿ, ïðèñóòñòâóþùèå óñïîêîèëèñü, ïîñìîòðåâ ïðàçäíè÷íûé êîíöåðò è ïîðàäîâàâøèñü åù¸ ðàç òîìó, ÷òî âñ¸ îíè â ýòîé æèçíè äåëàþò òàê, êàê íàäî, à åù¸, ìîæåò áûòü è òîìó, ÷òî íàøà âåëèêàÿ ðóññêàÿ ðåêà Âîëãà òèõî è ñïîêîéíî íåñ¸ò ñâîè ìîãó÷èå âîäû òóäà, êóäà åé áîëüøå íðàâèòñÿ.
         Â ýòî âðåìÿ äîæäèê ïåðåñòàë îñòàâëÿòü ñâîé ñëåä íà ëèöàõ. Òó÷è ñòàëè èñ÷åçàòü. Âå÷åðíåå ñîëíöå ãîòîâî áûëî âîò-âîò ïîÿâèòüñÿ íà íåáîñâîäå.
         Íå ÿðêîå è íå æàðêîå…

 
         ã. Èâàíîâî                23 èþíÿ 2013 ãîäà       

Актриса «Женского Квартала» Александра Машлятина в интервью УНИАН рассказала, как судьба свела ее с КВН, почему учеба – не главное, существует ли женский юмор, а также почему обнаженные фото собирают больше лайков.

Александра, вы учились на журфаке в НАУ. Как вас занесло в КВН?

Я поступила заочно в Институт иностранных языков и на стационар в НАУ на журналистику, где мы с девочками и познакомились. Потом в жизни случился КВН, и учеба ушла на задний план. Не могу сказать, что меня увлекали все предметы в универе. Мне хотелось писать произведения и эссе, а на парах все было немного по-другому. А потом меня просто отчислили (смеется). 

Из института вас отчислили за прогулы?

Я прогуливала, поскольку меня позвали в классную взрослую команду, с которой мы ездили в региональную лигу. С одной стороны, экзамен в университете, с другой – финал Слобожанской лиги в Харькове. Естественно, я выбирала игру. Потом возвращалась, а у меня 7-8 незакрытых предметов. Сейчас понимаю, что ничего страшного в этом нет. Можно было договориться, но я как не умела это делать, так до сих пор и не умею. Мне сказали, что отчисляют, а я подумала: «Ну, ладно, как скажете». 

Вы уже много лет выступаете в юмористическом жанре. Как считаете, женский юмор существует?

Странный вопрос. Есть для этого целый проект и много женщин (улыбается). Но вообще я бы не делила юмор на женский и мужской. Просто, к сожалению, так сложилось, что в мире юмора больше мужчин. Представительниц женского пола здесь меньше. Но, тем не менее, женщины шутят. И ничем не хуже мужчин.

Как рождается шутка, и как вы понимаете, что она будет смешная?

Это очень нестандартный процесс. У каждого — свое решение, как придумывать шутки. Кто-то постоянно общается и генерирует идеи. Кто-то замолкает и придумывает варианты внутри. Если судить по нам с девочками, то, чаще всего, если смешно троим (Саша Машлятина, Настя Оруджова, Алина Блажкевич), если это цензурно и без пошлостей, то нашему зрителю тоже будет смешно. Но это всегда лотерея. До последнего страшно.

Насколько органично вы себя чувствуете в составе «Женского Квартала»?

Я в приятном шоке от «Женского Квартала». Мы с Алиной и Настей притерлись друг к другу за много лет. Хотя считаю, что характеры у нас не девчачьи — много юмора, мы постоянно работали и общались с мужчинами, так что маскулинное начало у нас более развито. У меня были опасения, что в женском коллективе, хочешь или не хочешь, но будет присутствовать чувство конкуренции — кто красивее, смешнее, лучше, кому больше внимания, но получилось все отлично! Я обожаю наш коллектив «Женского Квартала». Все абсолютно свои.

Скажите, чем удивит новый сезон «Женского квартала»?

По ощущениям, у нас стало еще больше крутых смешных номеров и еще больше ярких музыкальных номеров. С каждым концертом мы все больше ощущаем себя классной «машиной», которая может все. 

Кроме КВН вы также попробовали себя в танцах. На «Танцах со звездами» вы заменили Настю Оруджову и покинули проект после второго своего выступления. Как думаете, что помешало вам двигаться дальше?

Мне кажется, люди меня не очень хорошо знали. Я просто была новым игроком, который непонятно, откуда взялся. Как резко ворвалась в проект, так же резко его покинула. Жалко было уходить, но ничего. 

Вы когда-то занимались танцами или это был первый такой опыт?

Я занималась народными танцами в детстве с 5 до 13 лет. Но народные и бальные – это абсолютно разные вещи. Несмотря на это, до проекта «Танцы со звездами» я была уверена, что с танцами на «ты». Но увидев, насколько тяжело даются все танцы латиноамериканской программы, пересмотрела наши отношения. 

Успели подружиться с кем-то из участников? 

Мне очень нравились Артур Логай и Аня Карелина, которые, как по мне, танцуют как два профессионала. И Аня нереальный подарок как партнерша. Они были моими фаворитами, и я рада, что они победили. 

Студия «Квартала 95» позиционирует вас как наглую девочку с мужским характером. Вы такая только на сцене или в жизни тоже?

В жизни я разная. Например, договориться за себя мне сложно. Но если за кого-то, то могу. Чем старше становлюсь, тем страшнее выходить из зоны комфорта. Чтобы позвонить и записаться к стоматологу, минут 10 собираюсь с мыслями. Меня очень часто бросает от сильной уверенности до полной неуверенности.

В своем Инстаграм вы публикуете не только рабочие фото, но и обнаженные. Как думаете, почему они собирают больше лайков?

Скажу за всех, не только за себя. Такого рода фотографии большинству людей очень несвойственны, поэтому они и привлекают больше внимания. 

Помимо поклонников, у каждой публичной личности есть и хейтеры. 

Из тех людей, которые следят за моим творчеством, больше поклонников. Хейтеров, наверное, больше у тех, кого больше знают. 

Но если критика аргументированная, если есть, за что критиковать, то принимаю ее. Еще я люблю такой формат, как «Прожарка». Если в таком жанре, с шутками, то даже буду рада. 

Кстати, а вы знакомитесь в интернете? 

Сейчас отношусь ужасно к таким знакомствам. Возможно, в силу возраста. Если бы мне написал даже суперкрасивый мужчина и куда-то бы позвал, я бы вряд ли пошла на эту авантюру. В целом, да, мужчины иногда пишут. Но там не все такие, как мне нравятся (улыбается).

Не мешает ли вам юмор в личных отношениях? 

Юмор – это палка о двух концах. Очень часто помогает. Но, скажу по своему опыту, всего должно быть в меру. Иногда нужно быть серьезным. Понимаю, что юмором часто смущаю людей.

Ваше сердце сейчас занято?

Мое сердце всегда полно юмора. 

Диана Могилевич

Об авторе: Анна Маикова, руководитель продуктового маркетинга в Picsart, стипендиат программы Фулбрайта в Университете Миссури (Колумбия, США)

Конвергенция профессий в США

Исторически различные типы СМИ — газеты, радио, ТВ, а также кинематограф отличались друг от друга форматами и существовали в разных индустриях. Развитие интернета привело к слиянию ранее отдельных типов медиа. Это явление на Западе назвали convergence. Конвергенцией в том числе называют бизнес-стратегию, в которой коммуникационные компании приводят владение несколькими СМИ под централизованное руководство.

Благодаря слиянию разных типов СМИ медиаконтент производится быстрее: диджитал-фотографию теперь можно распространить за секунды через мобильные приложения и соцсети, тогда как раньше нужно было сначала проявить пленку, напечатать с нее фотографию и растиражировать ее через газеты или журналы. Слияние медиа также привело к их демократизации — разрушился барьер к производству и распространению контента: теперь каждый человек с доступом в интернет может стать популярным автором в сети.

В США студентов факультетов журналистики и медиа учат convergence — схождению нескольких профессий в одну. В обучении нет четкого фокуса на конкретной специальности, например, только на написании текстов или монтаже видео. Выпускник должен обладать знаниями и квалификацией во всех циклах производства: придумывать темы, писать тексты, снимать репортажи на мобильную камеру, делать быстрый монтаж выпуска, готовить анонсы в социальных сетях с текстами постов и субтитрами для видео. Студентов также учат создавать сайты, адаптированные для десктопа и мобильных устройств, готовить картинки и короткие видео для этих сайтов и заполнять профили в соцсетях.

Медиа все больше переходит в онлайн для бизнеса, новостей и развлечений. Pew Research Center сообщает, что уже 86% американцев получают новости только из интернета. С ростом аудитории в сети увеличивается количество онлайн-платформ, а у бизнеса обостряется необходимость онлайн-присутствия и активной коммуникации с текущими и потенциальными клиентами.

Трансформация профессий

Вслед за опытом США маркетологи в России также не могут обходится без инструментов смежных профессий. Подобная тенденция наблюдается и в других digital-профессиях. Веб-дизайнер трансформировался в UI/UX-проектировщика, анализирующего поведение пользователя, а до копирайтеров компании обращались к филологам. Так и в маркетинге, где почти каждая профессия сегодня — совмещение нескольких ранее существовавших.

• Менеджер по рекламе/таргетолог — смежная профессия дата-аналитика, умеющего рассчитать и проанализировать рекламный бюджет, и интернет-маркетолога, знающего программы Google.Analytics, Facebook Ads Manager и т.д.
• SMM-специалист — микс дизайнера и копирайтера: компании предпочитают нанимать тех, кто может самостоятельно создавать посты в программах Adobe, Figma и мобильных приложениях.
• Коммьюнити-менеджер — специалист поддержки: может быть пикчером, если контент паблика строится на мемах.
• Специалист по контентному маркетингу — умеет писать на уровне копирайтера.
• Менеджер по инфлюенс-маркетингу — это бренд-менеджер и специалист по продажам — должен уметь предложить компании инфлюенсеров, релевантных бренду, и продать места на размещение в календаре блогера.
• Маркетинговый исследователь — социолог для качественных и аналитик для количественных исследований.
• Продуктовый маркетолог — интернет-маркетолог, который разбирается в каналах роста, таких как диджитал-реклама и соцсети, и продуктовый менеджер, который расскажет про ценности продукта и решение нужд пользователя.

Если изучить требования работодателей, то выяснится, что фундаментального анализа рынка, настройки контекстной рекламы и разработки акций уже не хватает.

Сегодня у маркетолога должно быть развито аналитическое и творческое мышление, поэтому нужно развивать технические хард-скиллы.

Уже сейчас специалистам необходимы знания по аналитике данных, понимание юнит-экономики и воронки продаж, а для продуктовых маркетологов еще и погружение в теорию продакт-менеджмента.

Чему учиться маркетологу сегодня

Мобильный маркетинг и создание мобильного видеоконтента

По данным Trade Desk, 74% американцев до 34 лет либо уже отключили кабельное ТВ, либо планируют это сделать, а часть респондентов никогда им и не пользовались. Они предпочитают подписываться на стриминговые сервисы, такие как Netflix и Hulu, а рекламодатели подстраиваются под запросы молодой аудитории.

Будущее видео-контента — в адаптации в первую очередь к мобильным устройствам (mobile first). Маркетологи должны учиться создавать стратегии mobile-first: это значит, что потребители сначала ищут информацию о продукте на мобильных устройствах. Маркетологам важно готовить контент, который хорошо ранжируется в поисковиках и соцсетях и просматривается на мобильных устройствах.

По подсчету Mediascope, в России более 60% населения ежедневно смотрят ТВ. Почти столько же — 61% — пользуются мобильным интернетом, утверждает исследование GfK. В стране стремительно растет сегмент mobile only — те, кто выходит в интернет только с мобильного. Сейчас в этот сегмент входят 35% пользователей в России.

Анализ данных в продуктовом маркетинге и пиаре

Задача маркетолога больше не нацелена исключительно на «продажу» продукта. Подхватив PR-компетенции, грамотный специалист не только заметит растущую прибыль, но и будет работать над инфополем. Уже мало только добиваться интеграции с инфлюенсером или выхода статьи-подборки в популярном медиа.

При выходе рекламных кампаний маркетолог должен считать не только охваты, количество статей и упоминаний компании в СМИ, но и то, как меняется отношение потребителей к бренду в течение медиакампании. Современные специалисты должны учиться пользоваться инструментами аналитики, такими как Brand Analytics или YouScan, которые не только считают количество постов и комментариев, но и учитывают эмоциональный тон сообщений потребителей в социальных сетях и других источниках.

Что касается развития продуктов, особенно в ИТ-сфере, то маркетолог должен знать продуктовую воронку метрик: не только традиционные рекламные метрики, такие как стоимость привлечения пользователя (CAC) и эффективность рекламы (ROAS), но и продуктовые: активность пользователей (MAU, DAU), удержание в продукте (retention), пожизненная ценность клиента (LTV). Маркетологу важно понимать, на какую продуктовую метрику влияет та или иная маркетинговая деятельность: например, планируемая реклама настроена на узнаваемость бренда и поэтому ее эффективность будет измеряться в количестве упоминаний в соцсетях и новых скачиваниях продукта. Или больше на монетизацию — и тогда успех будет измеряться в количестве проданных подписок, выручке от новых пользователей и проценту их удержания в продукте.

Применение новых технологий AR и VR в контент-маркетинге

Технологии дополненной и виртуальной реальности помогают пользователям погрузиться в продукт до его покупки. Эти технологии помогают свести печатную и мобильную версию и использовать данные в реальном времени, чтобы персонализировать опыт для пользователей. Уже сейчас есть спрос на создателей AR-фильтров в Instagram, а в будущем такие специалисты будут особенно востребованы в ретейле, развлечениях и рекламе.

Приватность и защита данных в рекламе

Тут речь идет о применении законов GDPR и 152-ФЗ о персональных данных для сбора информации о клиенте для текущих и будущих маркетинговых активностей. Важно понять, как настроить маркетинговые воронки без сбора cookies, так как медиагиганты, в частности Google и Apple, от них отказываются в ближайшие годы в пользу трендов приватности.

С точки зрения софт-скиллов, помимо коммуникабельности и многозадачности важно иметь насмотренность, которая поможет выгодно отличаться от конкурентов и развивать визуальный стиль компании.

«Чистокровных» маркетологов, настраивающих таргет и стратегию продвижения, уже не существует. Не удивляйтесь, если в вакансиях увидите требования «умение монтировать презентационные ролики» или «знания AR-фильтров». Тезис «я изучал маркетинг — это не мои обязанности» оставит вас за бортом современного рынка труда.

1. ❮ Авторы
   

Умберто Эко

Итальянский учёный, философ, специалист по семиотике и средневековой эстетике, теоретик культуры, литературный критик, писатель, публицист.